清明节，祭奠那些曾经辉煌但已死去的商标

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清明节，商标也需要好好的祭奠一番，祭奠是为了曾经的思念，也是为了现在更好地珍惜，看看那些昔日风光，如今却不复存在的商标吧，春都火腿肠、旭日升冰茶......这些你一定都不陌生，一时风光无二，现在却不知去向，想想他们的遭遇，而你会用好现在手里的商标吗?

春都火腿肠

1987年，中国第一根被命名为“春都”的火腿肠在洛阳诞生，并迅速在市场走红。市场的青睐使洛阳肉联厂成为河南和中国肉联行业走向辉煌的金色起跑线。春都火腿肠的生产能力在短短几年间猛增了100倍，生产线由7条直至109条，生产规模由不足万吨扩大到年产20万吨，却依然无法满足市场的需求。

然而，仅仅经历几年的短暂辉煌，这家明星企业便倏然跌入低谷。2001年春都上百条生产线全线告停，企业亏损高达6.7亿元，并且欠下了13亿元的巨额债务。

据说当时有记者专赴洛阳春都大本营，眼见春都人因“肉肠变粉肠”而不卖春都火腿肠;“跳舞的火腿肠”变“烂面棍”，让人不忍卒“吃”;生猪原料往外运，仓库为“他人做嫁衣”等几大怪现状，了解到“春都”集团盲目扩张，罹患“投资饥渴症”的始末，又挖出决策者的愚昧，使得来自五湖四海的“大师”们玩弄“春都”于股掌之间的内幕消息……

之后，我们再也看不见春都火腿肠的影子了。

旭日升冰茶

中国第一款碳酸红茶饮料，也是第一款茶饮料。1993年，在河北省中部小城冀州，一个以县级供销社为家底孕育起步的河北旭日集团，通过对国内外饮料市场的考察，在中国的传统饮料“茶”上做文章，独辟蹊径首创“冰茶”概念，投入3000万元用于旭日升冰茶生产和市场开发。创业初期，上百名员工带着产品走向了北京、上海、天津、南京、重庆等大城市，通过地毯式布点、密集型销售，建立起48个旭日营销公司、200多个营销分公司，连接起无以计数的批发商和零售商，形成了遍地开花的旭日升营销网络。

然而，从2001年开始，一日千里升腾起来的旭日，让人无法想象地滑向了“迟暮”的轨迹，2002年下半年，旭日升停止铺货。曾一度风光无限的“旭日升”，日渐成了人们心中的一道“蓝色记忆”。

孔府宴酒

孔府宴酒是孔府历代衍圣公府设宴专用酒，其最早的生产地是山东鱼台。孔府宴酒在继承和发展古老传统工艺的基础上，结合现代先进科学技术，选用优质红梁和当地精白稻米为原料精心酿造而成。具有窖香浓郁，绵甜爽净，香味谐调，回味悠长的特点，是白酒著名品牌之一。现被凯利2亿收购，沉默十年的世界好酒又开始了它的里程碑!  实行了“510计划” 就是5年10个亿 进入中国白酒三强 。孔府宴的酒 ，主要走高端酒.。

2015年2月，济宁市鱼台县法院公告称，山东孔府宴有限公司(下称“山东孔府宴”)因资不抵债，被宣告破产。

哈慈五行针

据说，哈慈五行针继承和发扬了传统中医学理论，其五行源于《黄帝内经》：针灸具五行相生相制，调整人体阴阳平衡，疏通经络.....故称五行针。

但哈慈在五行针的后期营销上走错了路，将五行针的保健功能向重大疾病的治疗功能方面转移。郭立文亲自编撰了五行针《38个治病良方》，教导消费者自己动手用五行针治疗疾病，并推出了五行针治疗糖尿病的专题广告，并配合报告会等形式进行推广。五行针的功能延展实在是过头了，给人的感觉是包治百病，哈慈甚至宣称正在进行用五行针治疗爱滋病的试验并已经取得初步成果。

现在看来实属骗局，并且该商标从未被注册。

此外，还有很多曾经红极一时的产品，例如活力28、美加净牙膏、熊猫洗衣粉、奥妮洗发膏、三笑牙刷(商标使用权卖给高露洁)商标被“雪藏”、小护士化妆品(被欧莱雅收购)、大宝化妆品(被强生收购)孔雀电视、爱多VCD、润迅寻呼、乐华电器、小鸭洗衣机、高路华彩电、燕舞收录机、长城电扇、红心电熨斗、飞跃电视、东宝空调、西冷冰箱、小霸王学习机、扬子冰箱、长江音响......这些商标或不存在，或被收购(有的商标不被使用)，或存在但远不及当年。

小知点评：

其实，归其原因大概不外乎四点，第一，盲目扩张，贪图规模。第二，品牌跟不上产业周期变革。第三，在并购中被外资消灭。第四，缺乏品牌的创新意识。你看，一个品牌和商标的成长史，其实一部血泪史。清明节，怀念一番让那些死去的商标，然后，背上行囊，重新出发。