唐嫣艳压不成被打脸 知产为你洗白

随着唐嫣山寨礼服事件不断发酵，“山寨”“假货”再次成为全民关注的热点。近年来随着工商部门打假行动的开展，假名牌虽然从实体店退出，却转身投向电商平台，淘宝首当其冲沦为假货集散地。然而阿里最新商标事务动向却表明，从淘宝起家阿里巴巴这是要对假货秋后算账，“山寨”“假货”即将迎来最后的扫荡，这是“中国创新”的政策要求还是国际大牌的逼宫，是市场经济发展的必然导向还是阿里巴巴产品升级的必经之路?抛开这些纷乱的问题，我们不妨从与事件联系最密切的知识产权说开去，假货侵犯了谁的利益?被“山寨”找谁说理去?电商时代如何维护知识产权?

近日血战3年的歌莉娅网店商标侵权案终于胜诉，此案被誉为打响了维护电商商标的第一枪。2013年，歌莉娅发现，杭州娅品贸易有限公司在淘宝网和京东商城网站上以“歌莉娅女鞋旗舰店”和“歌莉娅鞋业旗舰店”销售有“歌莉娅”标识的女鞋，引导消费者错误认为其销售的女鞋是歌莉娅品牌生产或有其他关联。故意引导消费者在购买时误认和混淆，侵权的主观恶意明显。歌莉娅方多方收集证据，后几经周折最终获得胜诉，侵权的杭州娅品贸易有限公司停止侵权行为、销毁侵权产品、并赔偿经济损失200万元。

假货侵犯的不仅是品牌商的利益，更是消费者的利益，这一点在普通消费者身上可能不够明显，但是放在明星身上可就是灾难了。

明星光环被“山寨”“假货”的乌云笼罩，致使明星形象受损人气下跌，唐嫣的山寨礼服事件便是最好的例子。唐嫣身穿一袭高仿“Elie Saab”蓝色长裙亮相第18届上海国际电影节，随即被“Elie Saab”官微直接打脸说是假货，唐嫣为此公开道歉，一向形象良好的糖糖瞬间惹来众多非议。冒用“歌莉娅”商标售卖商品的杭州娅品贸易依照《商标法》受到应有的惩罚，那么被抄袭的“Elie Saab”又该如何从知识产权的维度上保护自己的权益呢?

首先从道德层面讲，抄袭、山寨行为是为人所不齿的;其次从《侵权责任法》的角度，抄袭者理应承担侵权责任，无辜“躺枪”唐嫣也已经道歉承担了连带责任;但是要具体指出服装设计的山寨抄袭，侵犯了品牌或设计师的哪些权利，却又难以依照现行法律做出判断。在我国现行的《著作权法》中，服装并未作为明确单列的作品形式予以保护，但是参照同样兼具实用性与艺术性的且受《著作权法》保护的建筑，具有审美意义艺术性较强的服装作品应该是有著作权的，在法律实践中服装作品著作维权已有先例。同时从服装实用性和《专利法》角度出发，虽然可以申请外观设计和实用新型专利， 但在具体实践中由于程序繁琐成本较高，服装公司因为很少申请这一项也难以获得服装设计申请外观专利保护。

所以“Elie Saab”如果真要维权胜算的可能性还是很大的，但是否选择维权我们就不得而知了。在打假维权这一角度，“Elie Saab”不妨学习一下同样是一线大牌的“GUCCI”，针对在中国日益泛滥的“GUCCI”假货，其母公司开云集团曾与电商巨头阿里签署协议帮助品牌打击假冒商品，在对阿里打击售假行为的措施不满后，开云集团又两次对其提起诉讼，敦促阿里加大打假力度，保护品牌利益。

与电商平台合作打假不失为品牌维权的一个有效途径，但杜绝“山寨”不买“假货”从根本上还是要普及大众知识产权意识，同时品牌也需要加强对自身知产信息的监控。多种途径保护知识产权，是中国创新的要求，更是时代的召唤，而作为知产行业领头羊的中细软已经为此奋斗了14年，因此任何知产相关问题，中细软都本着“为中国创新”的信念，为您提供最专业的知产解决方案。