“试衣间”成优衣库专利？事件营销能火多久？

昨晚至今早，微信朋友圈、微博都被与“三里屯优衣库”相关的字眼刷屏，“优衣库”、“优衣库试衣间”等关键词更是高居网络时事热搜排行榜之首。最忙的不是视频的男女主角，也不是优衣库，而是网友们。网友们忙着寻找视频种子，忙着分析此次事件是否是优衣库的事件营销，忙着看优衣库的竞争者HM、ZARA等如何借势营销，忙着替马云和任强东扼腕“没有试衣间”······

话讲到这里，有些知己不仅心生疑问，一个出身于中细软这样一家中国知识产权代理行业的龙头企业的小知，谈论优衣库事件，貌似和知识产权没半毛钱关系吧!知己们，莫要心急，听小知慢慢道来。

事件营销、热点营销已经成了当今企业的营销良药，前有马伊琍的“且行且珍惜”体，近有李晨范冰冰的“我们”体，各大品牌的营销文案也是走红网络。当中不乏智能手机行业。就如此次的事件，魅族手机推出了“爱情怎么能有噪点，激光对焦+2070W像素，爱的拍摄神器@优衣库-UNIQLO”产品文案，引起不小的关注。小知想说的是借助事件、热点营销无可厚非(因为大家都在这样做)，但这种从众的行为带来的只能是一时的“热闹”，绝非长久之计。智能手机制造商想要在行业中脱颖而出，长期立于不败之地，还是要靠企业自身差别优势。这当中的佼佼者当属华为了!

2014年全年华为共售出7500万部手机手机，同比增长了40%，在中东、拉丁美洲和东南亚地区也取得了相当不错的销售业绩，市场份额占比仅次于三星和苹果。华为的成功绝非偶然，用华为老总任正非的话来说，就是他们实现的是“弯道超车”，凭借自身拥有大量的独占资源，形成自己的差别优势，在行业中遥遥领先。华为的独占资源就是其大量的专利技术，2014年华为以3442件专利申请，占据了中国企业专利申请量排行榜的榜首。大量的专利意味着华为享有众多的独占权，在竞争中可以作为宣传的手段，形成竞争壁垒，当竞争对手模仿时可以排他性为由起诉抹杀对手模仿的可能性。

苹果公司，在智能手机行业的出色有目共睹，其申请专利的信息早已屡见不鲜，但你可知，“有范”的苹果也有做梦都得不到的东西，那就是华为的降低手机对人体辐射SAR的专利技术。比吸收率(Specific Absorption Ratio，SAR)指单位时间内单位质量的物质吸收的电磁辐射能量。国际上通常使用SAR值来衡量终端辐射的热效应。手机的辐射正是靠SAR值来衡量，SAR值越大辐射量越大。有消息称，去年欧洲测试华为P7的SAR最低，在香港的一个测试中mate7为0.102瓦，而苹果的iPhone6的SAR值为0.58。虽说苹果手机的辐射量在一个标准值内，但相比华为的0.102还是有很大的差距。技术上的硬伤让苹果做梦都想要得到华为的专利技术。

总之华为的成功靠的不是像小米互联网营销做粉丝经济;也不是靠跟踪热点时间营销;也不会出现类似优衣库的“试衣间视频”事件。靠的是在技术领域的的积累，华为拥有自己的芯片设计能力，研发出能与高通媲美的麒麟手机芯片，整合了被苹果垄断的指纹识别技术。相比事件营销、热点跟踪带来的一时“热闹”，华为的技术积累造就的弯道超车，大量专利独占权所提供的持续竞争优势才是华为营销的王牌!