篮球巨星乔丹起诉“乔丹体育”商标侵权再败诉!

昨日，篮球巨星迈克尔·乔丹起诉中国体育用品公司乔丹体育“商标争议案”耗时三年，迎来终审判决，北京市高级人民法院对78起乔丹体育商标争议案中的32起做出了终审判决：二审维持原判，驳回了迈克尔·乔丹撤销乔丹体育争议商标注册的上诉请求，保持乔丹体育争议商标的注册。

没错，你没有看错，迈克尔·乔丹又败诉了。然而，这场“商标争议战”自2012年拉开序幕之时，飞人乔丹就得到了舆论的普遍支持，因为明眼人一看就知道是乔丹体育是“傍”着巨星乔丹之名浑水摸鱼，属于典型的“山寨行为”，结果巨星乔丹在占据道德制高点的情况下，竟然接连输了官司?下面，就由去年全国商标代理量第一的中细软来解释解释这里面的门道。

回溯案情 巨星乔丹三年上诉三次，越挫越勇屡败屡战

据了解，乔丹和中国体育用品公司乔丹体育自2012年以来官司不断，同年10月，飞人乔丹向商评委提出争议申请，认为乔丹体育注册上述商标的行为违反《反不正当竞争法》中所指的诚实信用原则，这些商标的使用会造成公众对产品来源的误认，扰乱正常的市场秩序，并以此申请商评委撤销对上述商标的注册。2014年4月，商评委做出裁定“争议商标予以维持”，认为乔丹的申请撤销理由不成立。

今年年初乔丹向法院提出诉讼，要求中国乔丹体育公司撤销关于“QIAODAN”、“侨丹”、“乔丹王”在内的多个争议商标，但一审被驳回。乔丹在4月再次提起诉讼，5月诉求再次被驳回，北京市高级人民法院对此类案件78起中的32起做出判决，决定维持一审原判，驳回乔丹的诉求。

分析因果 乔丹只是普通姓氏，不拥有商标特权

据悉，乔丹体育股份有限公司成立于1984年，总部位于中国福建省晋江市，前身是“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”，于2000年正式更名为“乔丹体育”。经过几十年的经营，在运动服装、运动鞋、运动书包等产品方面已经具有了很高的市场影响力。此外，该公司不仅注册了“乔丹”商标，还注册了含有迈克尔·乔丹的球衣号码23号以及“杰弗里·乔丹”“马库斯·乔丹”及其英文商标，而后者与迈克尔·乔丹的两个儿子名字中英文写法一致，这让飞人乔丹感到相当不爽，表示一定要上诉到底。

“乔丹本人的姓氏为‘JORDAN’，这和‘QIAODAN’相比有很大不同，而且‘JORDAN’只是美国一个普通的姓氏，很难认定‘乔丹’品牌与迈克尔·乔丹本人存在必然联系。”中细软的商标专家表示，虽然乔丹本人拥有很高的社会知名度，但这并不代表他的姓氏在产品商标方面拥有特权。因此，法院驳回了巨星乔丹的上诉请求，维持原判。

巧用规则 注册商标不能使蛮劲，钻得孔子占得便宜

“尽管乔丹体育做了一件在道德上为人所不齿的事，但在法律层面上，它却最大限度的利用规则——乔丹体育早在多年之前就申请注册了‘乔丹’商标，也就有了商标的专用权。”中细软的商标专家解释说，北京高院之所以这样判决是认为‘乔丹’商标与‘Michael Jordan’、‘迈克尔•乔丹’之间存在一定区别，并且‘乔丹’为英美普通姓氏，难以认定其与迈克尔•乔丹存在当然的对应关系。

综上所述，即便迈克尔•乔丹的名气超过了全世界其他乔丹的总和，但他并不能垄断对于这个姓氏及其中文译名的使用权。所以，当乔丹体育申请将这两个中文字作为注册商标时，商标部门并不认为侵犯到了迈克尔•乔丹的权利。既然不构成侵权，又根据国内商标法“申请在先”原则，最早申请的乔丹体育就获得了在相应类目中使用“乔丹”作为注册商标的权利。

“注册商标是一门学问，如何最大程度地利用规则实现利益，是每个商标注册人都值得思考的问题。”商标专家补充说，“中细软作为全国领先的知识产权科技服务云平台，有着专业的商标近似查询软件，权威的商标专家提供建议，耐心的客服细致无疑解答，相信一定能为你注册商标提供最优质的服务。”