看屌丝如何将知识产权变成财富

一秒成材好像只有在小说才有的桥段，其实现实中的故事更能直击心灵。

“我没有读过书，14岁就出来打工，但我现在出过很多书。”这还不是关键，陈亮说，“我最困难的时候7天露宿街头，并且做过厨师。”这些心酸史在陈亮看来并不算什么，之所以能够坦然第面对，是因为自己现在已然逆袭成功，成为一名营销策划的高手，并且开创了陈亮年轻派营销这家服务于80、90后创业者做品牌营销策划先河的集团公司。

一个人就是一本书。而陈亮的经历让人明白了知识与奋进是改变命运的精髓。如果说每个人都是一个品牌，那么陈亮绝对是营销自己的高手，因为只有自己有了一定成绩和相应的能力后，别人才会认可你，才会为你的品牌买单或相信你的策划。

是什么激发了陈亮的成长。是苦难?是经历?是思考?可能是，也可能都不是。不过从他的履历看来，是陈亮不断的自我定位与创新追求。

想成为大咖 就要不断学习

“1995年做厨师，打过工，摆过摊，做过厨师、歌手、开过餐馆等。原来对营销、品牌、知识产权等没有一点概念，2000年在广州做广告业务，”转折从此开始，“2000年到2003年通过广告赚几百万。”陈亮娓娓道来。

关于如何从广告业务员成为营销高手，最关键的因素其实就是学习，不停地学习，用陈亮的话说，“2000年以来，我每周买三千本书，一直在阅读中。”并且想从广告业务员成长到广告营销大师，也没有特别的渠道，就是在对广告感兴趣的基础上，站在巨人的肩膀上。学习奥美的董事长奥国威，学习王志刚、叶茂中等大咖级人物，包括李健的《行动成功学》。在培训方面，学习陈安之。

不积跬步无以至千里，不积小流无以成江海。虽然陈亮是在2000年以后开始了人生转折，但真正的积累却是在做厨师之前就开始的。并且从广告业务员到广告界大师，长达十几年，每年保持高度的学习状态。

2004年开始，陈亮就开始了创办公司、做培训、写书等一系列质样飞跃的工作生涯，也是从那时开始，陈亮逐渐成为营销界的翘楚，声名渐起。

产品为王 树立品牌应从企业需求入手

“没有社会价值的企业应该倒闭，关门，作为我们是协助企业的咨询智力行业，应该具备自己的底线。甚至像不少上市公司，产品是危害社会的，但还可以赚钱，这种企业不具备社会价值，迟早会出问题。”曾接触过霸王集团老总三次的陈亮感慨，不少企业家身价几个亿，但还没意识到企业是为价值而存在，给社会消费者的价值，给员工股东的价值。“冒天下之大不韪”，说这样的话，在中国营销咨询界，陈亮是独一无二的疯狂。

陈亮的工作理念是：可以服务企业，但绝不盲从企业。好的营销，助企业上亿元台阶，省千万传播费，给营销广告人赢得尊重。年轻派就是一股正能量，携手打造优秀的中国企业共创伟大的企业品牌，让营销改变世界!

陈亮特别强调了三不合作原则：1产品害人类不合作;2需要关系回扣利益输送的不合作;3无条件方案比稿的不合作。他的目标愿景是打造世界级的华人 新一代营销策划咨询团队。年轻派在没有对行业和客户做充分了解的情况下，也不随意提供具体的建议案。而且非常看中客户的价值观，而非企业的规模大小。

陈亮非常推崇百度的商业模式，展示免费，点击体验后再付费。把门槛降低，对客户实现效益收费。因为他认为未来没有价值的媒体将会消失。企业营销要回到有效的原点。

并且，陈亮认为互联网时代，每一个人都是一个品牌。知识产权就是打地基，没有知识产权，怎么开公司?

细软亮剑：

从陈亮的故事中可以看出，陈亮善于将知识转化成财富，其实他或者他的公司为其他公司提供服务时的营销策划，就是知识产权，是他利用自己的知识为其他企业创造财富，用智慧创造财富，所以，找他谈话有时是需要付费的。

商标是品牌的起点，品牌是商标的终点。做品牌最重要的是做良心。陈亮的“三不”原则实际上是以不同来吸引顾客，如果是按这样的标准来执行，那么他永远没有竞争者，因为它与别人有本质的不同。