开心麻花的成功不止手握精品IP那么简单

《夏洛特烦恼》算是真正的逆袭，据说前期的宣传特别不理想，因为以话剧演员的阵容，让观众事先关注确实有点困难，有些新闻即使推到了腾讯的首页，也不见得有人关注。但在前期宣传失利的情况下还能够成功逆袭，说明《夏洛特烦恼》真正是一个好电影。而有消息称在电影上映的前一天公布了公司股票公开转让说明书，力争年底前登陆新三板市场。这也是我国首家因为话剧IP的影响而欲登陆新三板的案例。然而这样的成绩却不是偶然的，除了和一直往话剧方面努力的态度分不开，另一个就是我们国人的观影心理、也可以说是大众心理分不开，今天小知就给你具体剖析一下。

22部原创话剧IP在手

在《夏洛特烦恼》的成功还在继续之时，资本市场已经迫不及待地为开心麻花算起了账。开心麻花手握23部话剧，除《疯狂的石头》之外，其余22部话剧均为原创话剧，如果《夏洛特烦恼》的成功能够复制，开心麻花未来业绩的想象空间必然十分巨大。

显然，资本市场是看中了开心麻花的话剧IP，拥有22部原创话剧的开心麻花的确炙手可热。可见，IP的拥有对票房就是一大保证，不信可以看一下国庆三个票房最高的电影，除了《夏洛特烦恼》，还有《港囧》和《九层妖塔》，他们都拥有时下最热的IP光环。

当然，有好的IP，还要把IP用好。华泰证券指出，IP具备的粉丝基础，使单片在上映初期可以获得关注，但最终的票房还是取决于对IP的运营能力。《九层妖塔》就成为了IP运营的一个反面教材，该片只借《鬼吹灯》的噱头，故事改编薄弱，把盗墓片拍成了怪兽片，使得前期聚拢的人气快速流失，票房表现也不尽如人意。

但小知觉得这些担心是多余的，因为无论有没有IP，只要把认真做好的电影，观众绝对会买单的。

为什么同样手握IP的《十二公民》失败了

当然，也有反面例子说开心麻花不要开心太早，因为每部作品的成功不可能照搬。有人

以今年5月上映的《十二公民》为例，其原始IP来自于好莱坞经典电影《十二怒汉》，上海话剧艺术中心曾将其改编成话剧《十二个人》。《十二公民》自称“华语影坛首部戏剧电影”，导演徐昂是话剧导演，一众主演均具有话剧背景，虽赢得了不错的口碑，但在票房上却是惨败。

看了这样的评述，小知是想说，不要把《十二公民》与《夏洛特烦恼》相提并论，因为《十二公民》是一部翻拍的小众电影，人们都愿意花钱去电影院看大片，所以在票房方面可能不如一些大片高。

还有一点就是《十二公民》是推理悬疑的成份偏高，而夏洛特则更符合目前广大观众的价值观，电影的情景和台词皆能在生活中找到原型，或你或我，离观众很近。而那个富二代杀父的故事并不是每个人会遇到的，并且现在社会以平民居多，富人相对只占少数，所以在选题上就已经偏离了轨道。况且这个IP还是照搬国外的，外国的搬回本土，如果不精心改良，势必会水土不服。

中国人的集体情感喜欢大团圆结局

纵观国语票房，有的电影看似导演、演员都一级棒，但就是票房惨淡，有的似乎是无心插柳，但却取得了相当可观的票房。

就拿同样是冯小刚的大作来说，冯大导演曾说过类似这样意思的话，《一九四二》是其用心打造的良心好片，而《私人订制》相对来讲却没有花太大的心思，但是前者的票房让冯导极度失望，而后者的票房又让他有些意外。

类似这样的情形还有很多，冯导自己可能不太明白其中的缘由，但小知这个局外人却看得清楚。究其原因有两个，天时地利人和，缺一不可，就电影《一九四二》上映的时间来看正是2012年年底，不知道大家还记不记得当时正是网上炒得沸沸扬扬的“玛雅预言”的时期，虽然很多人都对这个预言不太相信，现在看来显然不攻自破，但当时的情形是人们看着全是惨淡风格的《一九四二》显然有些心塞，而同期上映的《泰囧》，正好可以疏散人们略微苦闷的心情。

这只是表面原因，深层次原因是中国人不太喜欢悲剧，即使是悲剧也要有个大团圆结局，这个观点鲁迅先生早已分析过了。

上面说的那个《十二公民》显然也不是喜剧，杀人案即使被查出真相有什么可以高兴的呢?而喜剧却占据了天然的优势，它既可以很深刻让人们在笑声中深刻反思，又能够以大团圆的结局满足观众的心理。这也是《私人订制》不被冯导看中而被观众买单的原因。

观众爱看喜剧，希望喜剧的轻松一笑能够舒缓现实的压力。观众们喜欢大团圆的结局是因为不论现实如何残酷但总有希望，这样生活才有奔头。你看《捉妖记》和《煎饼侠》的成功也能证明这一点。

其余很多影片的成功除了肯花心思外，都各有看点，或历史的雄浑，或特效的逼真，或推理得不落俗套，总之，即使那些看点也都远离悲而亲近喜。

这样的中国观众心理小知已经帮你分析明白了，所以那些有价值的IP还等什么呢?赶快做好片子大展身手吧。不过遇到知识产权的问题一定要找小知啊，小知不仅懂观众心理，还精通知识产权哦!