网剧、迪士尼 大IP的衍生谁是赢家？

眼看着《三生三世十里桃花》的电视剧男女主已定人选，小知却无力更改，就觉得对不起广大的知己们，想想那赵又廷一张没有美感的脸去演夜华，跳楼的心都有了。电影版的好歹还有个颜值，电视剧版的也不知道这选角是怎么选的，眼力那么差?还是人家赵又廷的后台够硬呢?不过其它几位鲜肉显然是忙得不亦乐乎吧，看那些大小荧幕随意切换的节奏，小知只想说，大IP的衍生是非常重要的，选角色的时候一定要谨慎啊，否则这颜值不高的脸一定会影响收益的。

网剧带动大IP 《屌丝男士》是代表

很多专家认为，网剧市场的不断成熟直接带动了游戏电影等衍生市场，通过向电影和游戏市场发挥IP价值，网剧的市场空间得到成倍的放大。有专家分析认为，网络剧的IP拓展性，远远胜过传统电视剧。目前国内的内容市场中，最为成熟的是游戏和电影市场。但传统电视剧受限于受众特性，其IP难以转化为电影和游戏内容，尤其是游戏内容。而网络剧更为年轻的受众定位，具备强劲的IP转换价值。

这其中就以《屌丝男士》的电影化作品《煎饼侠》为代表，搜狐视频利用渠道优势、明星资源和强大创意，打造了《屌丝男士》这一精品短剧IP。在2015年7月，《屌丝男士》完结之际，迅速联合万达影业、新丽传媒推出大电影《煎饼侠》，最终取得了超过11亿的票房。

在游戏市场的成功案例为《花千骨》，该剧在腾讯的渠道就进行了同名手游的推广。在畅销榜曾高达第二名，预期单月流水超过2亿。

湖南台巧借IP衍生

进入到《歌手4》，芒果TV的网络互动玩法也进行了更新升级，50天的音乐直播综艺《我是歌手谁来踢馆》，在网络互动的同时将最后一位踢馆歌手的选择权交由网友，而《歌手直播间》则是直接将《歌手4》休息场地搬到网络直播平台，实现歌手与网友零时差零距离对话。从《2016超级女声》、《歌手踢馆》、《歌手直播间》这三挡节目可以看出，芒果TV便剑指视频互动和内容直播，致力于携大IP成为综艺娱乐第一视频平台之势。

从迪士尼看IP开发的神奇魔法

迪士尼最为中国电影业所艳羡的，恐怕就是其完备的产业链布局——媒体网络(Media Networks)、主题公园及度假村(Parks and Resorts)、影视娱乐(Studio Entertainment)、消费品(Consumer Product)以及互动娱乐五大业务板块，为迪士尼的IP构建了可以流转、增值的生态版图。最近的一个典型案例即是《冰雪奇缘》，该片在迪士尼2014年的财报中曾被多次提及，《冰雪奇缘》对迪士尼2014年收入增长的巨大影响可见一斑。

消费品板块虽然在迪士尼总收入占比不高，但却是衍生品开发的重头戏。消费品板块又可以细分为商品的授权经营、出版和零售。

迪士尼在全球共有8家主题公园，　迪士尼主题公园收入主要包括门票收入、食品饮料和其他零售商品的销售，酒店客房、游轮度假套票以及度假俱乐部房产的销售及租赁。《冰雪奇缘》大热也使"冰雪奇缘"主题景点相继登陆迪士尼乐园。

商品授权经营涵盖了不同的商品类型，主要类型有：玩具、服装、家居用品、家具用品、文具、饰品、健康美容、食品、鞋类及电子消费品等。在授权方面，公司授予第三方使用迪士尼电影电视中的角色以及其他IP的权利，并按固定的比例从批发或者零售价格中收取版权费。同时，迪士尼也会以公司的经典角色、电影和电视节目为基础，设计生产具体产品，为零售商策划独特的主题性和周期性的促销活动。

出版方面，迪士尼出版世界(DPW)创作、发行、授权、出版儿童图书、杂志以及印刷或数字形式的学习产品，以公司品牌特许经营为基础的多国语言讲故事的App。DPW还策划迪士尼英语，在中国九个城市中建立33个英语学习中心，用迪士尼的相关内容营造出学习英语的环境和氛围。漫威出版社在北美以印刷和数字的形式创作出版的漫画书，以及漫画小说形式的漫画书珍藏版。漫威出版社还授权，把漫画书翻译成各个版本在欧洲和拉美地区印刷发行。