“大可乐”商标尚未注册 原因到底是什么

近日，大可乐手机宣布破产。据悉，导致其破产的原因除了自身资金链断裂外，还有整个手机行业竞争的激烈。近些年来，市场上的手机品牌越来越多，除了立于“王者之巅”的苹果、一心要赶超苹果的三星、国产手机佼佼者华为和中兴、饥饿营销的小米……其他品牌的手机所占市场份额甚少，生存之艰难可想而知。像大可乐这样的手机品牌，消失的无声无息，如果不是小知对“大可乐”这个名称感兴趣的话，或许都意识不到还有这样一款手机存在过。

大可乐手机未发售就做足了“噱头”，凭借“可乐”这两个容易让人联想到“可口可乐”的字眼引起了广泛关注。网上流传的新闻标题都是这样的：

讲真，小知看到“大可乐”三个字，第一反应也是想弄清楚这款手机跟可口可乐公司有没有关系。百度后发现，大可乐手机是北京云辰科技有限公司旗下的安卓智能手机品牌，2012年9月，大可乐官方网站正式上线，同年11月正式发布大可乐手机。也就是说，大可乐手机与可口可乐公司并没有什么关系。那么，取个这么容易让人产生“联想”的商标名称，有傍名牌嫌疑啊!那么，这样的商标能通过商标局审核，成为注册商标吗?

小知查询后发现，云辰科技于2012年9月提交了“大可乐”商标的注册申请，申请类别为第9类(科学仪器、通讯装置等)。不过，商标局驳回了该申请，目前，“大可乐”商标处于无效状态。借品牌的知名度，使公司产品顺利实现销售是很多企业乐意为之之事。然而，站在商标保护的立场上看，这种行为有着明确不被允许的理由。

首先，从商标的概念上讲。商标是商业主体在其提供的商品或者服务上使用的，能够将其商品或服务与其他市场主体提供的商品或服务区别开来的标志。“区别”功能是商标最基本的功能，帮助消费者“认牌购物”是商标的首要任务。试想，如果商标长得都一个样或是很相似，消费者将如何区分不同商品呢?如果不制止企业“傍名牌”行为，商标存在的意义又如何彰显呢?

其次，从商标专用权的保护上来说。《商标法》规定，经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属于商标侵权行为。可口可乐公司早已在中国于第9类下申请注册了商标，云辰科技再于相同类别下申请注册可口可乐商标的近似商标，涉嫌商标侵权，其注册申请自然要被商标局驳回的。

再次，《商标法》规定，申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。要判断“大可乐”与“可口可乐”是否构成近似，就要看这两个商标是否会误导相关公众认为二者之间存在特定联系。从网上询问“大可乐手机与可口可乐什么关系”网友的数量就可以看出，“大可乐”商标的运用，有可能导致相关公众认为大可乐手机就是可口可乐公司生产的可。因此，“大可乐”商标的注册申请被商标局驳回也在情理之中的。

上述案例也告诫广大企业，想拥有一款优质商标，不能靠“投机取巧”，而应该从商标取名开始，做好相关准备工作。中细软作为中国大型综合性科技服务云平台，构建了完整的知识产权生态圈，能为企业及个人提供系统的知识产权解决方案，也定能助您早日获得一款优质商标，欢迎您来电咨询。