TCL又一家因手机策略而导致退市的品牌

作为国产品牌，你或许会吐槽小米1的迟钝伤心、波导的流氓扣费，但你肯定不会吐槽诺基亚的品质问题，即使从市场上消失了，也还是有死忠粉追随诺基亚的脚步，换了系统也可以接着用嘛。然而，你或许都没有机会使用TCL手机，但它马上就要退市了。9月30日，作为中国第一代手机品牌中的幸存者，曾和波导、中科并肩作战的TCL通讯，将从香港联交所退市。

退市后，并不代表我们买不到TCL手机了，但它却是因为迫于智能手机的竞争压力而表现不佳，一路低迷。即使实行双品牌战略、走海外市场，没有强有力的品牌特性，也很难在如今的市场格局中再获一席之地。

TCL集团1981年成立 移动通讯1999年成立2003年销量第一

其实，说到TCL，让我们印象深刻的是彩电。除了彩电，TCL的业务范围还扩展到电话、手机、冰箱、洗衣机、空调、小家电、液晶面板等领域。事实上，它的彩电业务也是目前做得最好的，2015年，TCL品牌价值710.28亿元人民币，居中国百强品牌第7位，连续10年蝉联中国彩电业第一品牌。

作为影响世界的国产傲娇品牌之一，TCL成立于1981年，也就短短30多年的积累，TCL的成长就已经有目共睹了。

这样级别的TCL实际上已经可以称作是商业帝国，因为它有7万多名员工，23个研发机构，21个制造基地，在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区。2016年8月，TCL集团股份有限公司在“2016中国企业500强”中排名第136位。

我们所说的通讯公司退市，只是集团下的公司之一，并且该公司只是在香港联交所退市。其实，TCL集团股份有限公司整体在深交所上市，旗下另拥有五家上市公司：TCL多媒体电子、TCL通讯科技、通力电子、TCL显示科技、翰林汇。

而这个退市的TCL移动通信有限公司是1999年正式成立的。并于2000年推出了第一款国产WAP手机，2003年以9.31%的市场综合占有率稳居国产手机第一。

那时中国的市场还不是智能手机的天下，2004年，TCL通讯实行双品牌战略，并购阿尔卡特手机业务，经过一年半的调整，次年3月底扭亏。凭借阿尔卡特的海外销售体系以及品牌、技术和专利等方面的积累，TCL通讯逐步实现了业务全球化，重心也逐步转向海外。

看上去一切都那么完美，并且Gartner数据显示，TCL通讯2015年手机出货量7900万，位居全球第五位。不过，漂亮的数据并不能证明未来的潜力，TCL市面上出售的手机大部分是老年机，并且主打低端市场。国内市场品牌定位相对模糊、市场影响微弱。未来，失去半壁江山将不置可否。

所以，退市或许是无奈之举，但也可能存在着巨大的变数，因为此次退市将提高TCL通讯向其他市场的融资能力。

手机市场品牌定位模糊 彩电市场却一直领先

当然，细心的知己也许可能发现了TCL的“宛如初现”，也许是2016年的一股清流。该手机是在2016年6月底出现的，采用八核处理器配上3GB运存与32GB内存，机身厚度6.95毫米，而在售价方面，初现TCL 750定价为1993元，在京东商城首发。此次全新的设计和定位理念被很多业界人士成为“不拼参数噱头的儒雅之作”。

这算是TCL手机定位的一个全新的开始，但是光是这一股清流还足以支撑整个智能手机业务。

品牌定位模糊已经影响到了手机的销量，相对通讯公司来说，TCL彩电却一直发展很猛。很多新技术和新功能都是TCL引领的，有数据显示，今年1-7月，TCL曲面电视零售量份额高达29.7%，稳居第一。7月，TCL曲面电视零售量份额一路飙升至34.7%，以垄断性优势引领行业。

据报道，TCL则凭借强劲的曲面电视产品技术实力、产业链优势和在曲面电视上的市场地位，成功通过多项曲面电视检测认证，依托于旗下华星光电，并且TCL是目前国内唯一具备“液晶面板—背光模组—整机制造”产业链垂直一体化整合优势的企业，可以轻松把控最核心的研发、生产、销售等核心环节，一举打通产业链上下游，形成最强的曲面产业链格局。

然而这些成绩的取得，得益于TCL工业研究院对科研的投入，该院成立于2005年，负责研发未来2～3代的产品，或为电视机提供技术改良方案。截至2015年5月，10年来，TCL集团累计申请专利14278件，其中发明8443件。

这些专利的取得，正好印证了其电视定位的“王牌”路线。

一个是手机业务的衰退，一个是电视业务的激进，两种业务发展均与知识产权息息相关。成功的说明其重视技术，重视知识产权，不太成功的说明其还未打好知识产权的牌。

在查询TCL商标的过程中，小知发现共有217个商标申请，其中大部分都是TCL集团申请，当然也有一小部分是其它企业申请的。商标、专利、版权组合在一起才能在市场中赢得不败之地。而对于曾经叱咤风云的品牌更应该懂得这个道理。

未来，一定是知识产权为王的时代，运用好知识产权，也许不一定会赢，但一定不会输。

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