拿明清皇帝当IP 穿越清宫的还有你折服的心

是的，在这个IP横行的年代，很多IP都有毒，并且中毒的人都情愿一生不得解，这其中，让小知中毒的就有3个家伙，准确的说是四个，但第四个太难搞，需极高的天赋和幸运，这里暂且不表。而实际上小知只说一个，这一个还都三天三夜也说不完——那就是故宫淘宝。

用大IP一本正经地胡说八道

这个时代有点“萌”，“萌”火了之后，“卖萌”成了一种专属职业。如果你不会“卖萌”，似乎都和时代脱节了。于是，乾隆、雍正纷纷用剪刀手来招呼你，放佛，那剪刀手触碰了你萌化的心，于是剁手党可怕的一幕发生了......

难道，你忍心不和它做朋友吗?

要说故宫淘宝可真是营销界的高手，它的每一次举动都好像撩到了你，愣是把故宫那个高大上的品牌形象搞成了“贱呆萌”。这一形象固定之后，当时所有的产品和文案都要围绕着它来。这种亲民和互动直戳粉丝的内心。

甚至每一件产品，都有一个曲折的历史故事。“朕实在不知怎么疼你”是雍正写给年羹尧的，比起这句话，还是那句“朕亦甚想你”比较有名气。

这种逻辑很符合产品媒体化、媒体产品化的风格。你会发现故宫淘宝的每一件产品实际上都是一个媒体，传递这它想要表达的意思。而故宫淘宝的微博和微信就像是一款产品在时时更新，做出更精美、更搞笑的文案来，让你啼笑皆非并爱不释手。

然后，他们的用户群体年轻到连娃娃都不放过。从0岁到50对，都有他们的粉丝，其中12岁-18岁是一个高潮，从25-34岁又是一个高潮，对，你没看错，50岁以上绝对领悟不到它的真谛。

于是，这个品牌亲民、产品娱乐、营销五花八门的毒刺便在小知的身体里挥之不去了，就算不买，隔段时间也要去看看，否则，生活中好像失去了感动的色彩。

据悉，截至2015年12月，故宫博物院共计研发文创产品8683种，包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列，产品涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等，2015年营业额也超过了10亿元，2015年8月，故宫淘宝在网上促销，第一个小时，1500个手机座宣布售罄，一天内成交1.6万单。目前故宫淘宝的微信公众号，那些有趣的“长微博”文案“10万+”根本不在话下。

小知觉得，那些文案就是在一本正经地胡说八道(千万别抽偶)。

强强联合 让各大IP擦出更嘹亮的火花

当然，故宫已经是一个硕大的宝藏，而故宫淘宝团队的任何就是让它走进大众的视野，从这点看，算是大获成功了。

但是，皇帝们不光自己玩得嗨，还和很多平台都合作过。最著名的要属今年7月份刷爆朋友圈的H5《穿越清宫来看你》。其实，这是和腾讯联合的结果。

还有那个“冷宫”的冰箱贴是和海尔合作的。

最近，《大鱼海棠》这个动画电影很著名，于是他们也合作了一把。不过，知己们如果也想这么做的话，一定要得到版权方的授权哦，否则就算侵权。

除此之外，故宫淘宝借势的本领也特别高超。当时《明妃传》正火的时候，他们就写了那个《就这样被你征服》的文章，里面用诙谐的文字说了那个被掳走的皇帝和诗诗间的爱情，但却只为了突出那“六百里加急”和“锦衣卫”的公交卡套。

知己们觉得这样的故宫宝贝你想要吗?

大IP其实不是注册了多少商标、申请了多少专利就够了，而是要让一个IP形象深入人心，这种周边的产品才能穷出不断。故宫淘宝其实是把版权运用到极致，就算有效仿者，那画风和文案也不易模仿，让用户心中只有你，这才叫经典IP。

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