双11没过半 优衣库售罄的秘密

天猫也好、淘宝也好，其实最好卖的品牌就是服装，而优衣库就是其中销量最好的品牌之一。11日没过半，就有这样的消息发出，说优衣库搜不到任何衣服。大家以为优衣库是不是违反了天猫哪些规则，从而下架了呢?后经证实，其实是货卖光了。优衣库官方微博于00：02：53发出突破一亿的战报。天，不管这消息是真还是假，总之，优衣库这销量也是没谁了。大家这么热宠一个服装品牌，不知道有几个人知道它是日本品牌呢?

不雅视频迅速走红

不过，讲真，这个品牌被大规模认知是因为不雅视频事件。时间退回到2015年7月14日晚，微信朋友圈疯传“三里屯优衣库试衣间不雅视频”，并且还附有不堪入目的照片。虽然小知也没看到视频的原文件，也没看到不雅照片。但优衣库的名字就这样深刻地印在大众的脑海中。

事后，有网友怀疑这是优衣库进行的营销，但是优衣库官方于2015年7月15日上午就第一时间发出回应，坚决否则是炒作营销。并且由于此事涉及不雅视频，微博上相关的视频和段子平台都已经删除了，话题也没有上微博热搜榜。

但这些并没有影响我们知道优衣库这个品牌。此事件虽然达到了让品牌蹿红的目的，但如果其他品牌想要复制的话可能没那么容易，弄不好可能会弄巧成拙。

不过显然，优衣库的品牌形象并未因此而受到影响，销量反而越来越好，实体店也越开越多。并且每次在双11的销售中都能取得服装品牌第一的成绩。

据最新数据显示，11日午时天猫交易额达807亿，优衣库售罄。

日本品牌成功加入IP元素

任何一个品牌的成功都不是偶然的，优衣库(Uniqlo)的品牌内涵是因为摒弃了不必要的装潢装饰的店铺，而是采用超市型的自助购物方式。这与传统店铺不同的区别就是明码标价，并且价格不贵。符合了新一代时尚白领的需求。

说起这种超市型自助的购物方式，大家一定对那些门店销售印象深刻，因为传统门店销售的特别就是你不知道货品的质量和低价，并且还有可能和店主讨价还价。而优衣库这种形式无疑风符合大众的需求，并且很多品牌都采取这种形式。

创造优衣库 (Uniqlo) 品牌的Fast retailing股份有限公司，前身是1949年3月开业的山口县的个人企业，1963年5月变更为股份有限公司，原名为小郡商事株式会社，1991年改为迅销。价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique Clothing Warehouse的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。

在营销方面，优衣库更是加入了明星和IP等元素。比如，今年3月优衣库以“萌酷潮趣”四大主题，与纽约当代艺术大师KAWS联名推出春夏UT系列，用原创设计升级了原有的系列服饰;8月又邀请了陈坤、倪妮等明星，在优衣库上海全球旗舰店发布时尚束脚裤，并推出明星定制版服装;9月，又与IP迪士尼合作的MAGIC FOR ALL概念店已经迎来周年庆。

在商标注册方面，优衣库注册时间也比较早，2003年就已经取得了第25类服装的商标注册权。此外，其它类别的检索结果一共53条，当然，其中也有其它企业提交的申请在内。

想必，大家也非常喜欢“优衣库”的品牌吧，小知在中华商标超市网中找到了相似的，“布衣库”、“贵衣库”、“奇衣库”等，如果有需要的可以联系小知哦。

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