看一块小小的糖果，如何用知识产权争霸世界？

小知热爱中国的知识产权事业，也没有“崇洋媚外”的情结，但为什么连吃口香糖也更喜欢益达和绿箭呢?因为，一块小小的糖果，也有争霸世界的力量!箭牌产品畅销全球180个国家，全球销售额超过40亿美元，这样的成绩居然还是私营家族企业玛氏公司的一个子公司，可见国外企业的实力不容小视。

今天小知敲开冰山一角，看看箭牌公司的糖果品牌战略给国内企业带来一些启发。

销量前十的糖果 箭牌占两席

中国销量前十的糖果品牌中，徐福记、阿尔卑斯、益达、箭牌、马大姐、大白兔、金丝猴、好丽友、牙科、不二家，国产品牌还是占了几个重要席位的，尤其是第一名徐福记，商标名称一看就是地地道道的国货，但其实徐福记是台湾的企业。

这些品牌中，口香糖占据三个席位：益达、箭牌和好丽友。这名字看起来多么本土，尤其是好丽友，但其实，全都是国外品牌，益达和箭牌都是箭牌公司的，好丽友则是韩国企业。就连不二家都是日本企业。

当然这十大排名可能有人并不认可，这个排行还是2015年的数据结果，如今2年过去，箭牌公司在中国糖果市场的地位和影响力丝毫未减。

百年箭牌 一众品牌独领风骚

创造一个知名品牌已然不易，能够创造出众多知名品牌和箭牌公司的百年企业分不开。始创于1891年的箭牌公司是玛氏旗下的六大事业部之一：宠物护理、巧克力、箭牌口香糖和糖果、食品、饮料和系统生物科学。

其中，箭牌在中国的品牌包括绿箭、黄箭、白箭、箭牌咖啡口香糖、益达无糖口香糖、朗怡木糖醇无糖口香糖、“劲浪”超凉口香糖、大大泡泡糖和真知棒棒棒糖等。

小知还发现一个极其有趣的事，就是箭牌众品牌的英文名字有一个共同特点：绿箭Doublemint®、真知棒Pim Pom®、大大Boomer®、劲浪Cool Air®，就是这些品牌的英文名字不仅长，并且中间有一个&字符，这样一个大公司都不在乎品牌名称中英文字母的长度，不知道能不能给那些只喜欢简单字母的中国企业家以启示。

纵观这些品牌，不论是绿箭、益达、真知棒还是大大，都在各自的领域中赢得一席之地。难得的是绿箭和益达都是中国驰名商标。

这一众品牌之间，看似是品牌形象的区别，实际上是箭牌公司从未间断过对口香糖的研发投入，这种研发的持续性使箭牌拥有较强的技术储备。 试想，无糖和劲爽的感觉从何而来?当然是通过研发才占领新的市场。自1989年以来，箭牌公司申请口香糖发明专利共计200余项，占全部专利数量的97.5%，从申请数量来看，箭牌对发明专利的重视程度远远高于外观和实用新型。口香糖在口味方面的质量要求主要是香型好、浓度足够、留香时间长，而箭牌在口味改善方面的专利申请就超过40项，这些其实才是箭牌能够获得市场和消费者肯定的关键性因素。

商标、专利，市场竞争中的利器，中细软知识产权愿意帮助中国糖果企业实现一块糖果争霸世界的雄心壮志。

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