辣条界的网红 看卫龙如何用创意性的品牌营销建立辣条帝国

乐天集团为萨德系统易地的事件持续升级，这不仅深深伤害了爱好和平的中国人民，也让众多的国内企业看不下去了，是可忍孰不可忍,一时间群情激昂。

于是乎，辣条界扛把子卫龙率先举起抗议的大旗，宣布把乐天超市所有辣条产品下架撤柜，并表示将不再与乐天合作，最后不忘霸气侧漏地宣布“民族的终归是民族的”为自己打一句广告语。士农工商学各阶层积极呼应，众企业纷纷效仿，掀起了一股“反乐爱国”的大浪潮。

对乐天这种挣着国人的钱却在背后捅刀子的行为，中国人民向来是深恶痛绝的。小知在为卫龙的品牌态度叫好的同时，也去买两包辣条略尽绵薄之力，更为其借势营销的反应速度深深折服。乐天事件发生后那么多企业都没吭声，何故辣条起家的卫龙这么霸气侧漏，一马当先嘞?

世界在发展，辣条在崛起。创办于1999年的卫龙至今已有近20年的发展史，早在2010年进军豆制品行业的时候其年销售额就已破亿。2014年全国的辣条销售已达到500亿，一袋2-3块的辣条竟然能够达到这么高的销售额，简直了。

作为中细软的知识产权行业从业者，小知了解到早在建厂之初卫龙就已申请了商标，早年间还因商标有过纠纷，当然作为卫龙商标的持有人，因为知识产权保护到位卫龙也才顺利发展到今天。小知经过查询，卫龙已进行了商标全类别注册，知识产权保护意识不可谓不强。

作为辣条界的网红，零食中的战斗机，真正让卫龙崛起的不仅是基层群众对辣条的情有独钟，还有创意性的品牌营销。从2015年开始，卫龙在电子商务各大平台铺开销售渠道，入驻了天猫、京东等平台，将线下与线上渠道相结合最大限度覆盖市场需求。

在品牌营销上借助明星效应，杨幂的代言、赵薇的联手，打造品牌知名度。同时借助互联网进行趣味营销，促进品牌爆发。比如模仿苹果的营销风格并设立线下实体专营店，以及双十一期间的文革风，确实是一股清新的60年代大字报风格!

虽然卫龙已经在国内辣条界取得了不可动摇的霸主地位，但是卫龙的征途是星辰大海。于是进行产品结构调整，开辟休闲产品生产线，发展多品牌战略，向着休闲领域进行蜕变。

现如今，“卫龙”和“卫来”已经成为卫龙旗下的两大品牌，“卫龙”品牌主要服务于工艺改进和形象升级之后的麻辣制品，并为成长中的“卫来”品牌做形象背书。“卫来”品牌则涵盖企业转型后的豆干、魔芋爽等休闲品类，所以，不要以为买到了“卫来”是冒牌货，因为人家已经进行了商标注册。

秉持“从年轻人群中来，到年轻人群中去”的原则，卫龙将自己打造成一个兼具情怀与时尚的品牌，塑造出健康、活泼的品牌形象。从品牌到影响力，卫龙都在不断颠覆着我们对辣条的印象。这也许就是为什么辣条那么多，我们只钟情于卫龙，也只有卫龙能够像辣条界的战斗机，飞跃重洋远销海外。

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