中华商标超市2月25日早报

 2月25日中华商标超市商标早报(唾沫是用来数钞票的，而不是用来讲道理的。)

【段子】

今天有个骗子给我打电话：“知道我谁吗？”

我随口编了个名字，他居然说对，还让我借钱给他。

嘿嘿，于是我就告诉他：“老规矩，不管多少钱，先给利息，充100元话费。”

结果他真充了。。。

【商标新闻】

厦门“鼓浪屿”传统老字号商标遭滥用

鼓浪屿是厦门的著名景区，而产自于厦门的传统糕点——馅饼也已闻名遐迩，成为厦门特色小吃的代表之一。厦门鼓浪屿食品厂早在80年代就开始生产“鼓浪屿”牌馅饼，先后被原轻工业部、商务部和福建省人民政府授予“优质奖”、“福建省工业品博览会银质奖”和“福建省优质产品”，2012年9月被评为“厦门老字号”。

由于众多商家争相在馅饼包装上使用“鼓浪屿”，针对“鼓浪屿”商标的使用的争议也日渐频发。日前，厦门市思明区法院对一起涉“鼓浪屿”传统老字号商标侵权案做出宣判，判决某公司在一则包装使用上存在侵权行为。

1983年始，原鼓浪屿食品厂在其生产的馅饼等食品上使用“鼓浪屿”商标，经多年的广泛宣传和销售，“鼓浪屿”牌馅饼及糕点在业界享有较高的声誉。2001年及2005年，国家工商行政管理总局商标局核准该厂注册“鼓浪屿”商标（注册号分别为第1571341号和第3847042号）。后经企业变更等原因，曾某于2010年6月受让了上述“鼓浪屿”商标，并授权厦门兴茂公司独占使用。厦门兴茂公司在承继原先传统制作工艺的同时，对原先产品包装也做了大幅度改动，与众多同类竞争产品包装区别。

2013年4月，兴茂公司发现市面上由誉海公司生产、东本公司销售的馅饼包装盒上突出使用了“鼓浪屿”等文字，产品包装盒规格、内外装潢、款式和图案等与自己的包装盒类似，并且产品描述为“鼓浪屿馅饼按照传统工艺和独家配方精工细作而成”，容易造成消费者难以区分的情况，兴茂公司认为，誉海公司与东本公司均侵害了自身的注册商标专用权，构成不正当竞争，遂将二者告上法庭。

誉海公司答辩认为，“馅饼”是商品的通用名称，“鼓浪屿”是地名且在同行业被广泛使用，因此在包装上使用“鼓浪屿”三字是厦门馅饼行业的通行做法，是依惯例的合理使用。商标权人无权禁止他人正当使用有关商品的通用名称及地名。同时，兴茂公司所使用的商标是“鼓浪屿”而非“鼓浪屿馅饼”。自己在包装上使用“鼓浪屿馅饼”并未侵犯到原告的商标权益。东本公司答辩补充强调，自身进货来源及销售行为均合法，不存在过错。

经过法院查明，誉海公司产品包装均为长方形翻盖式礼盒，质地是硬牛皮纸，但因外观设计上存在差异，共使用过两种版本：第一个版本中，外包装上书三行文字，第一竖行是“传承经典纯手工制作”，第二竖行和第三竖行构成“鼓浪屿”、“馅饼”，其中“鼓浪屿”三字分外显眼；第二个版本中，同样在外包装上上书三行文字，第一行书写“馅饼”二字，字迹明了；第二竖行是“鼓浪屿特产”，第三行竖行是“传承经典纯手工制作”。

法院审理认为，根据《中华人民共和国商标法实施条例》（以下简称《实施条例》）第四十九条的规定，对通用名称、地名的使用应当是“正当使用”。虽然“鼓浪屿”是十分著名的地名，“馅饼”也是食品行业的通用名称，但在誉海公司所使用的第一个包装盒版本中，“鼓浪屿”和“馅饼”在盒盖正面呈现为分开、各自独立的两行，可见被告并非将“鼓浪屿馅饼”作为不可分割的整体使用，而是特别突出了“鼓浪屿”三个字。从整体上看，“鼓浪屿”三个字在馅饼盒外包装中处于居中、显眼的位置，消费者购买时极易对产品的来源与原告产品产生混淆和误认，侵害了原告享有独占使用权的商标“鼓浪屿”。

而在第二个版本中，誉海公司使用是“鼓浪屿特产”的字样，五个字连为一个整体，没有将“鼓浪屿”三个字单独突出使用，并不会导致消费者购买时将被告的产品误认为是原告的“鼓浪屿”牌馅饼。虽然兴茂公司是注册商标“鼓浪屿”的独占使用权人，但同时鼓浪屿也是一个耳熟能详的地名，根据《实施条例》第四十九条的规定，原告并不能禁止其他人合理使用作为地名的“鼓浪屿”。因此在第二个包装版本使用上，并没有侵犯原告享受的商标权利。

最终，法院判决誉海公司应立即停止在其生产、销售的产品上使用第一个版本的包装盒，同时赔偿厦门公司经济损失及合理费用共计人民币80000元。

【每日商标知识】

无法回避的商标估值风险

商标权具有时间性、专有性、地域性，其专业性、技术性非常强，贷款人通常缺乏商标权方面的专业知识，对于出质商标专用权的真实内在价值很难把握和估价，也无从测知其收益和风险，面临着很高的监控成本，客观上加大了贷款成本。

1、财产自主性及有效性不确定。商标专用权的存在依赖于对法定条件的满足，而这些条件是否完全满足却可能随时被质疑。目前，按照法律规定，我国商标权有效期间为10年，而在有效期间可能会因仲裁或诉讼被确定为无效、侵权，工商行政部门可以采取封存或收缴侵权人的商标标识、消除现存商品或包装上的标识等行政处罚手段或行政强制施。商标权10年有效期届满可以申请续展，但有时也可能会届时未进行续展而失效。

2、财产现价与未来价值存在较大差别。不同的商标，例如，使用百年以上并为消费者所喜爱的品牌和一些新近注册的中小企业的商标，其现实价值差别较大。新近注册商标的知识型、技术型企业，具有极强成长价值，其商标、企业品牌的未来潜在价值可能非常大，但却只有在其目标市场所接受之后，价值才有可能确定。例如“谷歌”(google)、“百度”(baidu)等IT企业，刚刚成立网站时的市场价值与今天的市场价值不可同日而语。

3、财产收益无从测度。商标专用权对借款人的有用性与其对非所有人的可利用性(可转让性)是不同的。商标权的价值可能会依赖于所有者、管理者、特许使用者的技能，或者产品本身的质量标准或生产流程。质权人可能并不具备同样的管理水平和生产技能。

4、不同的权益难以分割、界定。商标专用权质押，是商标权益质押，还是商标专用权所蕴含的特许使用费抵押，很难区分。特许权使用费或其他形式的对价，是一个与知识产权相关的很重要的“衍生权利”。这些权利并非知识产权，而是因被许可人使用知识产权所产生的一种应收账款。

很明显，贷款人如果接受商标专有权担保融资，就应当具备评估此类财产做担保所产生风险的技能。在建立了现代担保融资体系的国家或地区，商业信贷人已经积累了对存货及应收账款等高“流动性”资产担保放款的技能。随着人们对知识产权担保融资的日趋关注，评估商标权的技能也可以逐渐达到同样的水平。

【每日特价商标】

商标名称：星星

所属类别：第14类

使用商品或服务：钟；表；

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