中华商标超市早报14504期

5月4日中华商标超市商标早报(哭泣，不代表脆弱，只因坚强了太久。)

【段子】

人生就像弈棋，一次重大的失误，则满盘皆输;人生还不如弈棋，不可能再来一局，也不能够悔棋!

【商标新闻】

再见，驰名商标!再见，权力认证

4月15日，国家工商总局下发了《关于执行修改后的〈中华人民共和国商标法〉有关问题的通知》，其中明确，“5月1日起，生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”。对于将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中的行为，适用修改后的商标法处理。

坦白讲，“驰名商标”退出历史舞台，不是一则新闻。早在去年8月份，全国人大常委会就通过了关于修改商标法的决定——禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上。只是因为从5月1日起开始实施，我们才又一次关注到了这则新闻。

“驰名商标”退出历史舞台，首先是政府“放权”的表现，是将口碑评价权还给消费者、尊重市场规律的表现。更加上，有许多“驰名商标”之如三鹿奶粉者，甚至已经酿成了我国最严重的食品安全事件，“驰名商标”本身也已经丧失了起码的公信力。而认证“驰名商标”的权力本身又因为易寻租、易腐败等问题，也难以逃掉干系。因此，“驰名商标”退出历史舞台，有着诸多的进步意义。

世界上没有任何一种商品可以永久驰名。政府部门应该做的，是给消费者一个自由评价各个品牌的空间，给各个品牌提供公平竞争的机会。驰名商标的认证，本身就是罔顾市场的表现。虽然说“驰名商标”作为一种官方认可，其认证过程遵循着所谓的制度程序，但也早已不再适用于当下的市场环境。站在企业角度讲，企业的存在目的就是要占有市场份额，然后赢得利润，而不是获得官方单方面的认可;只有消费者的认可才是真正的认可，官方的认可显然有些多此一举。

“驰名商标”的退出，意义不在于一个商标管理权的松绑，更在于政府表现出了自削权力气魄和勇气。过去，看广告，满电视、满大街都是免检产品、牙防组认证、著名商标、驰名商标、中国名牌、某省名牌，现在这些被权力认证过的、能够影响市场供求的种种“头衔”都被砍去，更多的广告在说产品的内容和品质，在广告艺术性提高了的同时，把市场的主动选择权完全交给了市场。

政府自削权力，体现了中央政府“简政放权”的改革思路。但是，真正的市场化改革没有终点。正如十八届三中全会中所提到了“让市场在资源配置中发挥决定性作用”，“让企业成为市场行为的主体”，从这个层面来讲，政府权力取消一些认证，还只是一个开始，市场经济的完善、相关制度的健全，还有很长的路要走。

【每日商标知识】

中国“名牌”与“驰名商标”的区别?

一是认定主体不同。“中国名牌”的评价机构是中国名牌战略推进委员会，由国家质检总局监督和管理，“中国名牌战略推进委员会”是非常设机构，由中国工业经济联合会负责其日常工作;“中国驰名商标”的认定机构是国家工商总局商标局和商标评审委员会。另据高法的司法解释，人民法院可以对商标是否驰名作出认定。

二是认定的标准不同。根据《中国名牌产品管理办法》的规定，“中国名牌”应具备的条件是：符合国家有关法律法规和产业政策的规定;实物质量在同类产品中处于国内领先地位，并达到国际先进水平;市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列;年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列;企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居行业前列;产品按照采用国际标准或国外先进标准的标准组织生产;企业具有完善的计量检测体系和计量保证能力;质量管理体系健全并有效运行，未出现重大质量责任事故;企业具有完善的售后服务体系，顾客满意程度高。

根据《商标法》第十四条的规定，认定“驰名商标”考虑以下五方面的因素：相关公众对该商标的知晓程度;该商标使用的持续时间;该商标的任何宣传工作的持续时间、程序和地理范围;该商标作为驰名商标受保护的记录;该商标驰名的其他因素。

【每日特价商标】

使用商品或服务：服装;婴儿全套衣;鞋;帽;袜;围巾;皮带(服饰用);婚纱;跳鞋;游泳衣;

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