首富一日游：许家印的帝国梦

前段时间，恒大集团董事局主席许家印荣登中国富豪榜榜首的新闻刷遍了朋友圈。当天的福布斯数据显示，许家印以391亿美元的身价登上了中国首富的宝座，这也使得许家印这个传奇人物再一次成为媒体关注的焦点。

关于许家印与恒大集团当然会有说不完的话题，不管是许家印本人还是旗下的恒大地产、恒大足球，曾经的恒大冰泉以及将要开建的恒大童世界，都有聊不完的内容，今天小知就来聊一聊曾经红极一时的恒大冰泉与充满未来光环的恒大童世界。

恒大冰泉亏损40亿 商标布局也能窥其一斑?

从恒大地产到恒大足球，这是恒大集团成功的跨界发展，然而跨界到快消食品中的恒大冰泉却没有那么幸运。小知之所以要老生常谈的聊一下恒大冰泉，就是想说明跨界品牌的建立却非实力所在就能一蹴而就，恒大冰泉的落幕值得深思。

数据显示，恒大矿泉2013年、2014年和2015年1月至5月，累计额亏损高达40亿。具有资金优势、产品优势与传播渠道优势的恒大冰泉，为什么逃不出陨落的命运呢?

据业界的权威分析认为，首当其冲的便定价问题，恒大冰泉的价格最初就普遍远高其他品牌，定价的不到位使其处于了尴尬的地位。其次是传播的诉求变换频繁，未能在消费者的心理中形成稳定的品牌形象与产品特性。还有在渠道上操作节奏太过于急切，跨界新的领域需要一步步掌控发展的节奏，大跃进式的操之过急难以获得长久稳定发展。

同时，小知对“恒大冰泉”的商标情况做了查询，数据显示恒大地产名下的“恒大冰泉”商标最早于2013年在核心的第32类进行了注册，这也使得诸多的后来抢注人纷纷被驳回。但是恒大冰泉的商标并没有进行全类别保护，这也使得部分其他类别被他人注册成功，不过根据显示，大部分抢注成功的商标也都在异议中。

恒大冰泉虽然被卖，但是恒大冰泉的商标依旧价值不菲。现在市面上还能看到恒大冰泉的身影，不过它已经不是恒大旗下的品牌，因为恒大同意接盘企业在于交割日后的5年内可继续使用“恒大冰泉”商标及在公司名称中使用“恒大”字样。5年的“恒大冰泉”商标使用权，小知还是建议能把恒大冰泉此前的传播投放价值最大化。

进军游乐场 主打中国IP的恒大童世界

财大就是气粗，一惯恒大的大手笔。今年8月，恒大旅游集团重磅打造的世界顶级主题乐园“恒大童世界”正式亮相。未来，恒大将在全国布局15个童世界项目，成为全球规模最大、世界第一的顶级主题乐园。

恒大童世界作为全球唯一“全室内、全天候、全季节”大型主题乐园，将以中国文化、中国历史、中国故事为原创内容，融合中国文化IP的价值潜力，打造出全球规模最大、档次最高、世界第一的顶级童话神话主题乐园。与西方文化为核心主题的乐园不同，恒大童世界将深度挖掘中国文化IP的力量，来展示中国文化魅力与自信，小知也认为这将形成独一无二的市场竞争力。

同时，小知专门查询了“恒大童世界”的商标注册情况，早在去年10月“恒大童世界”就已经在22个关键类别上进行了商标布局，不过目前都在待审中。与“恒大冰泉”商标的情况相比，“恒大童世界”着实践行了“市场未动，商标先行”的战略思想，品牌保护的意识更加完善。

今年7月，万达宣布卖掉旗下13个文旅城及77家酒店。最近，恒大又如此霸气的宣布在全国建15个“童世界”游乐园，而其中的IP运营能力将成为恒大童世界能否盈利的关键所在。此前从未涉足主题乐园行业的恒大，立下如此宏大的童世界愿景，哪里来的底气与自信?也许，我们能从品牌商标的布局中窥其一二。

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