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每个企业都希望给自己的产品选一个理想的商标。对出口企业而言,选择商标不仅要遵守我国及国际上的商标法规,还要考虑到进口国的文化背景、宗教习惯、风土人情、审美习惯等,以防商标在使用过程中造成不必要的误解。
出口企业在进行商标选择时应注意如下几个问题:不要选择国际上禁用的商标,选用的商标及其图案要尊重进口国的风俗民情,不得有丝毫冒犯:如在穆斯林国家,猪的图案是禁用的;捷克人视红色三角为有毒标记;澳大利亚人不喜欢别国用袋鼠和树熊作商标图案;非洲北部的大多数国家和地区忌用狗作为商标图案;美国人忌用珍贵动物的头部作商标图案,多数人对猫很讨厌;日本人对饰有狐狸和獾图案的物品较为反感;比利时人最忌蓝色;法国人忌用核桃花;英国人忌用人物肖像;土耳其人将绿色三用图案视为免费商品。
另外,出口产品的英文商标名称要翻译得准确而富有创造性。但同时不可忽视的是,不同的国家有着不同的民俗风情,对美好与吉祥的看法也不尽相同。有些在汉语中被视为美好或吉祥的词汇,一旦被译成英语,则可能引起相反的效果。如“龙”在我国几千年的历史中,一直是吉祥高贵的象征,是备受推崇的民族图腾。但是在国外,绝大多数国家的人都把DRAGON视作恶魔与艰难的化身。因此,商标的翻译要就具体的中文名称作具体的推敲。
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