个人品牌也要货真价实

任何时代都会有明星，他们在自己的岗位上取得骄人的成绩，人们折服于他们的个人魅力，敬佩他们在取得成功之前所付出的努力，所以喜欢他们，追随他们，关心他们的一举一动。
日前，盛传贝克汉姆拒绝续任某饮料代言人，而是准备与该品牌合作，推出个人品牌矿泉水，并以贝克汉姆自家品牌名义在全球发售，酬劳高达300万美元。据称，贝克汉姆本身是享誉国际的体坛明星，如能推出个人品牌产品，对其人气宣传则无异于锦上添花，加之他也有意推出健康产品，所以双方一拍即合。
明星效应不用多谈，光是名字就可以吸引追随者无条件购买。这边刚有消息传出要推出贝克汉姆品牌矿泉水，全球无数小贝的追随者就放出话来，不论多贵，必定多多购买。
明星推出以个人名字命名的个人品牌产品，贝克汉姆不是第一个尝螃蟹之人。纵观以往明星推出个人品牌，主要涉及香水和运动服饰两个领域。
2002年，国外拉丁歌后珍妮弗·洛佩兹首开先河，自创品牌J.Lo by Jennifer Lopez面世。该品牌推出了名为 “Glow”和“Still”两款香水，打开了明星个人品牌的第一扇窗。澳洲歌手凯莉·米洛推出的个人品牌，其中一款香水“Darling”上市仅一个月便旗开得胜，取得良好的销售业绩。
对于明星个人品牌，中国老百姓最熟悉的莫过于“李宁”了。1998年，奥运冠军李宁在广东佛山成立了中国第一家运动服装和鞋的设计开发中心。当时的国内运动服市场被阿迪达斯、耐克等外来品牌瓜分。在急需国人个人品牌的呼唤声中，“李宁”的诞生开了明星国内个人品牌的先河。随后，作为李宁师弟的李小双也在退役后推出了自己的运动、休闲服装品牌“李小双”。
但明星推出个人品牌的风险也比普通品牌高。因为品牌的美誉度和明星的个人形象是直接挂钩的，稍有不慎，就会适得其反。
美国著名时装零售连锁商Kohls专门为美国主播、模特儿兼演员戴西·福恩特斯（Daisy Fuentes）推出的个人品牌服饰就曾遭到投诉。投诉称，该品牌的服装厂压榨位于危地马拉工厂的工人。
曾有过明星为产品做代言，各路“粉丝”为了支持偶像不惜花重金购买商品，如名为“足金”实为普通金属的首饰、名为“秘方”实为泻药的减肥茶……这些产品质量在被曝光之后，为其代言的明星也成了虚假宣传的推手。到那时，明星不仅苦心维持的形象尽毁，而且百口莫辩。
因此，代言别人的品牌也好，自己的个人品牌也罢，只有踏踏实实做生意，去除花哨的宣传才是正道。