华为变“Wahway”？品牌名何时该“断舍离”？

今年的愚人节，科技企业显然“不嫌事儿大”纷纷来凑热闹。先是“腾讯养鹅”上了微博热搜，后有华为宣布改名，“HUAWEI”变“Wahway”。

腾讯“说谎”还有情可原，毕竟人家在愚人节发布的“正式宣布养鹅”视频结尾就告诉大家“Just a joke”。

华为的愚人节谎言则有点儿玩儿大了。经过几天发酵、传播，不仅国内大量不明所以的网友被骗，不少媒体也信以为真，额，小知也算一个。

华为这波操作不要太6!一方面让媒体帮忙免费炒作了三天，一方面让更多外国朋友学会了“HUAWEI”的正确读音。

4月1日，华为南非官方推特账号转发确认了外媒关于华为改名的报道。

理由如下：世界上很多用户无法发出“HUAWEI”这个音。根据华为此前对包括南非在内的43个国家所做的为期6个月的调查,将华为的发音以及拼写相结合,把“HUAWEI”变“Wahway”有助于提升华为品牌的辨识度。

4月2日，华为南非官方推特账号宣布华为改名只是一个愚人节玩笑。为了避免事态再闹得不可收拾，4月3日，华为终端公司官方微博公开辟谣。

4月4日，华为消费者业务CMO张晓云也转发证明称“每天都在思考品牌如何更国际化，没想到被误会了。我们全球各地的social账号都希望能和当地网友更进一步互动，谢谢大家幽默的反馈，HUAWEI依然是HUAWEI 。”

而直到近日，国内众多媒体仍在疯狂转载“华为竟然真的改名了”的新闻。并且，一板一眼地解释道,南非是华为非常重要的国际市场之一，华为希望希望生活在这些国家的人们可以能够容易地读出华为的品牌名字才宣布改名“Wahway”。

企业更换品牌名称本就是大事一件，像华为这样的大品牌改名更是爆炸性新闻。谣言传播之广也就见怪不怪了。

事实上，企业突然更改自己品牌名是极其少见的。毕竟，一个品牌从默默无闻走到家喻户晓，背后是砸几百万甚至上亿品牌营销。但是如果一个品牌已经和企业的发展目标相悖，“断舍离”是必须的。

2017全球手机出货量排名第五、增速第一的vivo手机，大家都不陌生吧。它的前身就是步步高智能手机，英文名“BBK”。在2011年，根据发展需要，步步高通信科技为旗下的智能手机推出了一个新的商标——“vivo”。其实2009年，vivo品牌已经进行全球注册，迄今已经在全球100多个国家完成注册。

再举个例子。“天猫”都认识吧，那“淘宝商城”呢?其实“淘宝商城”就是“天猫”的曾用名。阿里早在2008年起就注册了16项相关商标，只不过在4年后还是放弃了这个品牌名称。

因为“淘宝商城”会被人误以为是与淘宝相差无几，这就造成了定位和风格模糊，改名是必须的。如今“天猫”成了更有阿里品质平台的象征，被广大消费者所接受。

最后，顺便提一句，小知搜索商标局官网后发现，1993年06月24有人申请在第25类服装鞋帽申注“Wahway”商标，1994年成功注册。但目前已经处于商标无效状态，如果谁感兴趣的话，不妨抢注一个“Wahway”?

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