一粒瓜子嗑出100亿！为何却难逃商标纠纷的命运？

朗朗上口的品牌名称往往容易成就一个企业的知名度，像雪碧、芬达、旺旺，当然美誉品牌的背后也有着鲜为人知的故事。

今天我们要讲的则是瓜子嗑出来的百亿级品牌——洽洽。

洽洽瓜子嗑出来的百亿级企业

2001年，洽洽食品股份有限公司成立。

2002年，洽洽被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。

2006-2011年，连续位居“全国坚果炒货食品十大著名品牌”之首。

2011年，洽洽食品在深圳交易所挂牌上市。

2012年，洽洽瓜子创始人陈先保以30.67亿元身家坐上安徽首富位置。

2013年，洽洽收购江苏洽康股份60%股权，正式进军调味品行业。

2017年品牌价值达126.36亿元，上榜第十一届中国品牌价值500强。

一种小零食瓜子，一个低门槛的炒货行业，竟然被“洽洽”做成了了不起的大气候!在炒瓜子行业中，绝对是一个令人惊叹的财富奇迹!

传说洽洽瓜子还没有正式名字的时候，创始人陈先保冥思苦想没头绪，有一天偶然路过广场，意外的被一群跳“恰恰舞”的人吸引。灵光一闪，朗朗上口的“洽洽”就这样问世了!

为什么是“洽洽”而不是“恰恰”?据说是为了更加符合“煮瓜子”的产品定位。

作为坚果炒货类品牌的巨无霸，洽洽食品多线发展焙烤食品等其他品类。旗下不仅有洽洽香瓜子、小而香，还逐渐发展了喀吱脆、怪U味、啵乐冻、好南仁、喜悦等众多家喻户晓的品牌。经过多年的发展，“洽洽”已然成长为中国坚果炒货行业的领军品牌。

怒怼京东 都是商标纠纷惹的祸

“洽洽”作为主营坚果、炒货的休闲食品品牌，多年来得到消费者的认可和喜爱，但也难逃山寨的命运。“洽洽”瓜子与“治治”瓜子还真让人傻傻分不清!

最近，洽洽食品股份有限公司怒怼京东，还把茂兴食品、盈宏商贸告上法院，理由是侵害其“小而香”注册商标。

作为坚果炒货行业的知名企业，洽洽先后推出了一系列品牌的产品。“小而香”品牌就是其中之一，具有较高的知名度与市场占有率。

小知经查询发现，“小而香”商标确实于2015年8月28日被核准注册，有效期至2025年8月27日。适用范围包括果冻、加工过的瓜子、加工过的花生、 加工过的开心果、 精制坚果仁、蜜饯、泡菜、山楂片、糖炒栗子、土豆片、五香豆、以果蔬为主的零食小吃。

洽洽食品经调查，发现被告公司生产的同类瓜子产品外包装中显著使用了与其注册商标相同的字样标识，并且被告二商贸公司在京东、一号店等各大购物平台开设的网店中大量销售。三被告在未经原告许可的情况下，生产、销售侵害原告注册商标专用权的商品，严重损害了洽洽的市场利益。因此请求法院判令三被告停止侵权并赔偿经济损失等。

虽然案件还在进一步的审理中，但是小知在京东商城以“小而香”为关键字进行查询，已经检索不到涉嫌侵权的商品。可见，洽洽食品在品牌的保护上是坚决的，是果断的，这一点上还是值得很多企业学习的，毕竟自己不主动维权，山寨不会自行消失。

曾经有人问小知：如何才能在品牌成功之路上找到捷径?

当然是复制别人的成功方法!就像洽洽一样：商标在手，天下我有!

有商标需求，别犹豫，中细软活最好，没有之一。

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