为了把电脑卖到160个国家，联想断臂自救曾舍弃200亿元老商标

2007年，中国马德里国际商标注册申请量1444件，世界排名第八;

2017年，中国马德里国际商标注册申请量5230件，跃居世界第三。

十年发展，从世界工厂到创造大国，中国创造的速度惊艳世界。

眼下，越来越多的企业主动走出国门，参与国际市场竞争。然而，在云谲波诡的国际形势下，企业如何先人一步、先行一招、先闯一局?

教训惨重!历历在目!前些年，我们许多民族品牌想走出国门看看时，发现却已被冠上外国姓。王致和、同仁堂、狗不理等这些中华老字号商标，在海外被疯狂抢注……

全世界都在用“少林寺”注册商标

“天下功夫出少林，少林功夫甲天下”。中国功夫有多出名，中国“少林寺”就有多出名。千年前的少林寺僧人肯定想不到除了习武修道，还要烦心红尘中知识产权。

在当下相互关联的知识型全球经济环境中，哪有什么清净之地呢?

2002年4月，少林寺释永信方丈收到一份来自日本的礼物：一份日本国内注册少林、少林寺、少林寺拳法、世界少林寺拳法联盟等272项相关商标的报告，以及在全球发展28个加盟会员国的查询结果报告。

这份“礼物”犹如重重的石头压在了释永信的胸口。事实上，不仅邻国日本，五大洲11个国家和地区的抽样查询显示，平均每个国家和地区有10多项“少林”或“少林寺”商标。

一德国商人在欧盟15国注册了11个类别的“少林”商标，范围涉及武术教学、武术表演等。最终，通过谈判这位德国商人仅无偿转让在德国的“少林”商标权，代价是少林寺授权其家族在德国成立少林文化中心，并派两名少林寺武僧长期留守执教。其他那些在全世界各地多如牛毛散落的“少林”商标只能任其“野蛮生长”。

联想引以为傲的“lenovo”品牌屈辱史

联想，一个世界500强的民族品牌。在很多人眼里，联想=“lenovo”。

殊不知2003年以前，联想的英文名其实叫“legend”英文含义为传奇。

联想为何斥巨资改名“lenovo”(英文含义创新)?

要知道“legend”可是联想用了19年之久，价值200亿元的老商标!企业突然更换商标，会无形中增加消费者对商品品质的不信任感，等于从头再来。

其实，联想断臂自救的做法实属无奈之举。

2001年，当联想准备布局海外时却发现联想的英文名“Legend”在全球竟然已经被100多家公司注册过商标，行业遍及各行各业。

联想曾经尝试从联想曾尝试从欧洲买回两个商标，但很快发现，要和全球100多家公司去谈判收购，几乎不可能，唯有走改名这条路。

“等到有需要再去注册国际商标吧。”“等到公司再壮大一些我就去注册国际商标。”“我一个跨境小电商，国际商标被驳回就算了吧。”多年来，像这种声音不绝于耳。这时候就是考验一个企业是否目光长远，未雨绸缪了。

时不我待，商标不走向国际，就只能眼睁睁地看着海外市场被抢占。“走出去”首先是中国品牌的“走出去”，“产品未动，商标先行”已经成为中国企业普遍做法。而从正规渠道选择可靠商标代理机构就显得尤为重要。

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