五粮液出冰淇淋了？五粮液：雨我无瓜

“热得你走出半生，归来全熟”。央视段子手朱广权这几天又出金句了。近段时间，酷暑热浪席卷全国，冷饮、空调成了必不可少的“续命利器。

“夏天要想过得好，冰淇淋肯定少不了”。又甜蜜又解暑，冰淇淋成为大众在夏季不可或缺的宝物。除了传统冰淇淋公司在产品上推陈出新，许多食品店也加入到冰淇淋制作与销售，希望能在市场上分一杯羹。

伴随着现在吃货们“求新”的需求，商家们也是绞尽脑汁挖掘新口味。近来受追捧的咸蛋黄冰淇淋、珍珠奶茶冰淇淋、榴莲味冰淇淋等等都是热捧美食跨界融合的结果。

图|摘自网络

这还不够，更有商家瞄准了成人市场，做出了酒味冰淇淋。前段时间，武汉连锁网红茶饮店“琉璃鲸”推出了五粮液冰淇淋，众多市民前去尝鲜，销售火爆。

商家介绍，冰淇淋里是巧克力口味，加入了食用金箔粉，使用的酒是每瓶售价六百多元的正宗五粮液，冰淇淋标价18元。店铺每天上午会兑好这款冰淇淋的原料，平均算下来，每支冰淇淋里大概有1克五粮液酒。

除五粮液金巧冰淇淋外，这家连锁店市面上还有五粮液舒芙蕾在销售。

图|五粮液冰淇淋和五粮液舒芙蕾(来源：琉璃鲸微信公众号)

五十步笑百步

在琉璃鲸五粮液冰淇淋后上市后不久，喜茶也推出过嫣红五粮液和金凤黑朗姆口味的醉醉冰淇淋系列。但因琉璃鲸随后出面指责喜茶抄袭，醉醉冰淇淋已经停卖。

图|左为琉璃鲸五粮液冰淇淋，右为喜茶醉醉冰淇淋(来源网络)

反侵权意识这么强，自己又做的怎么样呢?

其实五粮液集团曾公开表示，这是商家自发行为，五粮液方面并未与该商家合作，五粮液应该暂时不会对其进行管理，但将保留追究的权利。

有律师表示，在不违反食品安全法的前提下，商家在冰淇淋内添加五粮液酒这一行为本身是没有问题的，因为配方可以由商家自己决定。但五粮液作为驰名商标，未经授权其他品牌均不可随意使用该品牌作为商品名称。五粮液冰淇淋的制作商家可能存在傍名牌的心理，已涉嫌侵权。

抱大腿、蹭热点

实际上，喜欢抱大腿、蹭热点的绝非一两家。之前涉及侵权案件的还有美国大白兔冰激凌。

▋ 2019年初，美国一家冰淇淋连锁店在社交媒体中炫耀，“大白兔奶糖”冰淇淋卖疯了。在其宣传海报中，可以看到白色的冰淇淋被装在由上海大白兔奶糖包装纸做成的蛋筒里。

3月，上海大白兔奶糖的商标所有方上海冠生园方面针对此事回应称，冠生园没有授权过“大白兔冰激凌”产品。有媒体报道，事情发酵后，涉事美国冰淇淋连锁店已主动联系冠生园。

▋ “贵烟·国酒香”是贵州中烟于2012年推出的一个中式卷烟新的品类。它精选茅台基地特有上等烟叶，在茅台镇独有微生物环境下自然醇化，巧妙采用国酒制香物质，使得烟香自然而独特。

包装上，贵烟(国酒香50)烟盒借鉴了茅台50年陈酿的外包装色调及装潢风格，售价高达3000元/条。

图|摘自网络

虽然没有直接提到茅台的名字，但也算是“蹭名牌”的一种商家手段。

当整个新生代的消费群体成为主流消费群体之后，如何去吸引他们的眼光，如何形成最大化的热搜话题，如何形成网红爆品，是每一个企业和商家都在考虑的事情。

商家为了满足消费者的需求，加强市场竞争而进行产品创新是值得肯定的，但是这种创新一定要在国家法律法规的范畴内进行，同时还要思考：是否侵犯其他企业的合法权益?是否会对消费者带来安全隐患和危害?或许这种社会责任要比盈利走在更前面。

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