败诉！MUJI無印良品如何在中国痛失“商标”？

近日，中国裁判文书网公布了“无印良品(上海)商业有限公司等与北京无印良品投资有限公司等侵害商标权纠纷二审民事判决书”全文。二审判决结果为驳回上诉，维持原判。

无印良品纠纷的由来

无印良品(MUJI)是一家创始于日本的杂货品牌，“无印良品(MUJI)”直译过来的意思是“没有商标的优质物品”。在这个商标意识极其重要的品牌市场上，打出这样的旗号的品牌实在是不多见。

自2005年第一家门店进驻中国上海，截止到2019年2月，中国门店数量达到324家。

中国的无印良品母公司北京棉田纺织品有限公司对日本的无印良品母公司株式会社良品计划及其中国分公司无印良品(上海)商业有限公司提起了诉讼。

诉讼争议主要在第7494239号商标：核定使用在第24类“织物、印花丝织品、印花棉布等家居用品上。

北京无印良品公司成立于2011年6月21日，棉田公司为其投资人之一。2011年6月22日，棉田公司授权北京无印良品公司在中国地区独家使用涉案商标及第7494239号商标。

此后，北京棉田公司控告日本无印良品，称其侵犯了棉田公司用在纺织品的“无印良品”商标权。2017年12月，北京知识产权法院裁定了北京棉田公司胜诉，但北京棉田纺织品有限公司应停止使用含有“MUJI”文字的企业名称。

也就是说：日本“无印良品”不能再使用“无印良品”这四个字作为标识，中国“无印良品”则失去了“MUJI”的使用资格。

被山寨的巨头们

值得关注的是，日本无印良品并不是第一个在中国受到侵权且维权失败的品牌。

Nike旗下品牌Jordan就曾起诉福建的体育用品公司乔丹体育，这场官司打了五年之久，最终结案，乔丹体育在鞋类、服饰等商品上可以继续使用“乔丹”的中文商标。

美国运动品牌New Balance于90年代初期就已经进入中国市场，并采用“纽巴伦”的中文译名，后因代理商私自扩大产量，生产了大批质量差、便宜、印有“N”字样的鞋款并抢注“纽巴伦”商标，该品牌被迫退出中国内地市场，直到2003年才重返该市场，并成功注册“New Balance”商标。2006年12月，New Balance正式在中国内地成立分部，加速扩张。

不过，抢注商标上的滞后依然是New Balance最头疼的问题，最接近品牌译名的“新百伦”在2004年就被广东一家民营企业注册，这家公司还向New Balance发起侵权诉讼，最终以New Balance赔偿500万元告终。

鉴于类似的侵权事件频发，中国于2014 年通过了一项新的商标法，将原来最高不超过的 7.5 万美元的法定赔偿金额，提高到了 45 万美元。

商标保护无小事

经济全球化时代，品牌已成为制造业乃至国家核心竞争力的象征。日本品牌以质量高、性价比高闻名，在全世界都有着很高的人气，此次输掉官司被迫改名，确实让人觉得十分遗憾。

无印良品的案件给所有品牌敲了一个警钟，事实上，具有国际化视野的公司通常会提前对商标制定全球战略，准备进驻海外市场之前就注册好关联商标。

市场未动，商标先行，进入海外市场，更不可疏忽大意，否则不仅难以避免造成混淆的尴尬，还可能造成品牌形象受损，侵权赔款是小，失去原有品牌名损失就大了。

当然了，如果发现自己的品牌名或者心仪的名字已经被注册了，也不是完全没有办法，通过商标购买可以快速获取想要的商标，无后顾之忧，快速打响品牌，占领市场。

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