顶格判赔！好莱坞“米高梅”在华商标维权大获全胜

“米高梅”是美国好莱坞“八大”电影公司之一，麾下电影诸如《乱世佳人》《绿野仙踪》《魂断蓝桥》以及007系列被观众熟知。

然而，深圳市米高梅影业有限公司在未经授权的情况下，以“米高梅”、“MGM”以及相关雄狮标识于中国各地授权第三方开办米高梅影院。

该行为被米高梅电影公司、米高梅公司发现后，将深圳米高梅公司起诉至法院。近日，上海浦东法院对这一侵权案作出一审判决，叫停深圳米高梅公司的一切侵权行为，并分别赔偿两位原告各300万元的经济损失及维权合理开支。

好莱坞“老字号”遭遇侵权

1924年，由三家公司合并后形成名为“METRO-GOLDWYN-MAYER”的新公司，即米高梅集团，简称“MGM”。作为世界上历史最悠久的电影制片集团之一，米高梅集团因向全球观众开发、投资、制作和发行优质的视听内容而获得了极高的知名度，其使用的雄狮标识从成立起就一直与米高梅品牌紧密联系。

米高梅电影公司是米高梅集团旗下公司，也是米高梅公司的母公司，是美国领先的娱乐公司。米高梅公司还享有“米高梅”、“MGM”等注册商标专用权。

两原告发现，深圳米高梅公司为攀附宣传，在与两原告及米高梅集团全无关联的情况下，恶意将企业字号变更为“米高梅”，并以“米高梅”、“MGM”以及相关雄狮标识于中国各地授权第三方开办米高梅影院，在影院装潢、会员卡、电影票、海报等使用了侵害两原告权利的“米高梅”、“MGM”及雄狮图案。

此外，被告还注册、使用相关域名网站用于宣传、开拓影院加盟业务，且在宣传中假借米高梅集团商誉实施了相关的虚假宣传行为。被告为全面模仿原告，还申请或者注册了多个与米高梅公司注册商标相同或者近似的商标。

两原告在两起诉讼中分别认为，被告的相关行为构成不正当竞争、商标侵权，需赔偿原告经济损失及维权合理开支各300万元，共计600万元。

法院：赔偿金额予以全额支持

上海浦东法院经审理后认为，“米高梅”字号、“METRO-GOLDWYN-MAYER”英文字号以及“MGM”英文企业名称简称经过米高梅集团及两原告长时间的持续使用和广泛宣传，在娱乐业领域特别是在电影业内具有很高知名度，为相关公众所知悉，属于有一定影响的企业名称。

被告在没有任何授权及关联关系的情况下使用“米高梅”字号及“METRO GOLDWYN MAYER”“METRO-GOLDWYN-MAYER”标识，并注册、使用mgmchn.cn、mgmchn.com域名，从事授权加盟、开办米高梅影城项目等行为，足以引人误认为其与米高梅集团及两原告间存在特定联系，产生混淆，构成不正当竞争。

同时，被告在其网站、微博、微信公众号及办公场所的装潢、悬挂证书、发放的副券、名片及宣传册中，明示或暗示其与米高梅集团及两原告存在授权许可或其他特定关系。但事实上，深圳米高梅公司与两原告及米高梅集团毫无关联。上述行为足以欺骗、误导消费者，已构成虚假宣传的不正当竞争行为。

在米高梅公司享有“米高梅”、“MGM”等注册商标专用权的情况下，深圳米高梅集团在同一种服务上使用与原告注册商标相同的商标，且将“米高梅”作为企业字号在相同服务上突出使用，容易使相关公众产生误认，属于侵犯注册商标专用权的行为。

关于两起案件的赔偿数额，由于原告因侵权所遭受的损失、被告因侵权所获得的利益均难以确定，法院综合考虑原告知名度较高、被告侵权恶意明显、侵权行为持续时间长、影响范围广等因素，认定原告诉请金额并无不当，遂予以全额支持。

近日，上海浦东法院经审理后对本案作出一审判决。

跨国商标纠纷如何破解?

随着经济全球化的快速发展,围绕着商标权的跨国纠纷也越来越多。对此，国内外企业都要重视跨国商标的布局。

国外企业在进入中国市场时，从商标保护的角度看，可以采取以下几项措施：首先是进入中国前，应规划商标的全方位保护方案，尽快在中国申请注册;其次，企业应尽量在相关联的类别上全方面申请注册商标，亦可以考虑全类申请注册;第三，围绕品牌、商品服务经营在中国洽谈、使用的证据均要合理的保存，以应对可能产生的纠纷。

中国企业走出国门时，同样应完善进行自我保护，面对越来越激烈的全球竞争环境，中国企业正在加大“走出去”的步伐，这一过程同样要熟悉商标保护策略。首先应该提前进行全球商标保护，对于可能或者将要去经营的国家，及时了解该国法律，进行商标注册保护，以防范自己的商标被“抢注”;其次应根据国外的法律，进行相应的注册保护策略，因为每个国家的法律不同，故需要一一了解，然后确定不同的策略;此外，相应的证据保存以及专业代理机构的选择也十分重要。

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部分来源腾讯新闻

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