腾讯刚申请注册“元宇宙”系列商标，就被约谈了

“元宇宙”概念热潮蔓延至商标注册领域。

近日，腾讯科技(深圳)有限公司申请注册“王者元宇宙”和“天美元宇宙”商标，国际分类分别为社会服务、通讯服务，当前商标状态均为“申请中”。

两个商标申请注册时间均为9月3日。“天美”和“王者”两词或许分别来自“天美工作室”和“王者荣耀”，《王者荣耀》是腾讯天美工作室群推出手游。

查询国家知识产权局中国商标网显示，以“元宇宙”三字开头的商标，从今年3月3日到9月2日半年内，就有115件商标注册申请，包括“元宇宙”、“元宇宙益生元”和“元宇宙营养元”等，例如今年7月，大玩家(深圳)传媒有限公司注册了“元宇宙龙吟”“元宇宙虎啸”相关商标，6月，广州兴美潮科技有限公司注册了“元宇宙爆发肉”商标。

目前“元宇宙”已有211个相关商标，其中单2021年申请注册的就有193个商标，国际分类涵盖办公用品、医药、家具、金融物管、材料加工和广告销售等，其中大部分处于“等待实质审查”阶段。

说到底，元宇宙到底是怎么一个概念?

元宇宙这个概念最早出自尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》之中，意思是指存在于现实宇宙之外和之后的另一新宇宙空间，简而言之就是人类可亲身体验的虚拟现实世界。《头号玩家》、《刀剑神域》、甚至《三体》里的模拟游戏都可以算进这个范畴。

这个概念诞生时，原作者尼尔·斯蒂芬森并没有想到这个概念能诞生出如此之多的含义，在互联网的蓬勃发展之下，虚拟现实世界的想法已经可以成为现实。同时也让不少互联网公司看到了商机，这个科幻设想的架构给了这些公司一个建立互联网社区的理论基础。

原著《雪崩》

腾讯在先前的年度游戏发布会中就有提出“超级数字场景”的概念，并在同时宣布将代理有着元宇宙标签的游戏《罗布乐思》，其目的也是显而易见，腾讯拥有着国内最庞大的用户基数，建立一个相应规模的线上社区也是必然的结果。那么问题就是，如何建立这样一个基数庞大的用户社区。

《罗布乐思》的CEO戴夫·巴斯祖克曾提出建立元宇宙的8个特点：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。因为元宇宙本身概念就是虚拟的现实世界，所以其内核也许要有一套完整且可运行的世界运行机制，往更深处说，这种虚拟现实的世界甚至可以脱离运营的存在独立运行。

戴夫·巴斯祖克

而就目前的技术看来，最有可能实现这一理念的途径就是游戏。因为虚拟现实的需要大量还原现实景象的技术，而这正是游戏领域所擅长的范围，为了提高用户的沉浸感，甚至可以辅以VR、AR等技术来提升用户体验，虚拟世界的感官体验也正是游戏制作能达成的事项。

腾讯代理了《罗布乐思》的国内发行权，也许也是想以此为契机建立元宇宙的游戏社区，虚拟世界的概念其实很符合如今腾讯的用户现状，毕竟大部分用户都是以微信、QQ等社交沟通软件为契机使用腾讯的产品，那么社交的网络就已经在虚拟世界构架建成前成型了。

而腾讯要做的，便是利用现有的技术，以及《罗布乐思》的元宇宙社区概念，来组建自己的元宇宙模式。毕竟《罗布乐思》也只有在建造上的社区模式达成了元宇宙的理念，但这仍然算不上一个完整的虚拟世界，若是要建成真正的元宇宙世界，那么这个世界的体现就必须更加具象化，现在的腾讯也已经有足够的条件去建立这个世界了。

平行玩家的游戏世界

显然，建立元宇宙社区的想法，并不只有腾讯有，许多互联网公司都想要在这个领域分一杯羹，毕竟建立稳固且庞大的用户社区并不是一件简单的事情，元宇宙这个流行的概念也许能帮助他们实现这个目标。

可以说是人人都来凑热闹了

但实际上这些互联网公司看到的更多是元宇宙社交和社群的内容，却没有注意到要建立这样一个构想，还需要构建相应的可持续发展虚拟世界，沉浸感才是支持元宇宙发展的关键元素。

在虚拟空间的构想上，V社就曾有过想法，先前就申请过脑机接口设备的专利，想建立一个类似《刀剑神域》中的脑内虚拟世界设想，让玩家摆脱现实世界的束缚。但就目前的技术看来，脑内虚拟技术的实现还得等上一段时间，这还是没有考虑技术实现的道德性问题和可实施性的情况下。

而在最接近《头号玩家》的VR游戏领域，就有着《VR Chat》的游戏社区，社区的形式和构建其实已经很接近元宇宙的概念了，但是游戏的功能相当受限，而且缺少相应文明和经济系统，游戏也仍不具备虚拟世界的特征。

VR Chat真的有不少整活先锋

那么腾讯就能完成这一设想吗?这当然也是未知数，元宇宙这一概念以现在的技术来说还是相当超前的理念，要建立这样的虚拟世界需要花费庞大的工程去构建一个全新的共存世界，这其中的困难是不为人知的。

但最起码《罗布乐思》的出现让玩家看到一丝可能性，未来可能会有数个公司建立的元宇宙出现，而在国内，腾讯却是最有可能第一个建立这个虚拟世界的公司。

游戏ETF周三涨幅超8%，但晚上却来了一瓢冷水!

据新华社9月8日报道，当日，中央宣传部、国家新闻出版署有关负责人会同中央网信办、文化和旅游部等部门，对腾讯、网易等重点网络游戏企业和游戏账号租售平台、游戏直播平台进行约谈。约谈强调，要强化“氪金”管控，杜绝擅自变更游戏内容、违规运营游戏等行为，坚决遏制“唯金钱”“唯流量”等错误倾向，下决心改变诱导玩家沉迷的各类规则和玩法设计。

最近两天，以游戏、VR为主线的元宇宙概念突然大火，游戏ETF周三更是暴涨8%。然而，此次约谈对于游戏而言，无疑是一大利空。此外，上市公司汤姆猫因元宇宙收到关注函，连续20CM涨停的中青宝亦提示风险。8日晚间，中概游戏股大跌，截止收盘，网易大跌5.17%、哔哩哔哩跌5.86%。

那么，元宇宙是否也要凉了?不少市场人士认为，其实很多人都还没有搞懂什么是元宇宙，就开始瞎炒了。目前，元宇宙基本上是炒游戏，游戏不行，元宇宙可能就只能炒VR了。另有专业人士指出，对于某些公司来说，元宇宙或许只是继白酒、区块链后的又一棵摇钱树罢了。这是大厂的游戏，但却可能是小厂的“把戏”。

突然约谈

9月8日，中央宣传部、国家新闻出版署有关负责人会同中央网信办、文化和旅游部等部门，对腾讯、网易等重点网络游戏企业和游戏账号租售平台、游戏直播平台进行约谈。

约谈指出，近段时间以来，中央宣传部、国家新闻出版署先后发布《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，立足培养时代新人，坚持人民立场和群众观点，出台系列重要管理举措，得到社会各方面热烈响应和积极支持，充分体现了党和政府对未成年人健康成长的关心关爱。各网络游戏企业、游戏账号租售平台、游戏直播平台要提高政治站位、强化责任担当，深刻认识严格管理、防止未成年人沉迷网络游戏的重要性紧迫性，坚决将有关要求落到实处，切实保护未成年人身心健康。

约谈强调，各网络游戏企业和平台要严格落实通知各项要求，不折不扣执行向未成年人提供网络游戏的时段时长限制，不得以任何形式向未成年人提供网络游戏账号租售交易服务。要加强网络游戏内容审核把关，严禁含有错误价值取向、淫秽色情、血腥恐怖等违法违规内容，坚决抵制拜金主义、“娘炮”、“耽美”等不良文化。要自觉抵制不正当竞争，防止过度集中甚至垄断，把重心放到推动科技创新、更好满足人民精神文化生活新期待上来。要强化“氪金”管控，杜绝擅自变更游戏内容、违规运营游戏等行为，坚决遏制“唯金钱”“唯流量”等错误倾向，下决心改变诱导玩家沉迷的各类规则和玩法设计。要严格管理游戏宣传推广，规范限制明星代言游戏广告，不得为违规游戏提供推广途径。要加强游戏直播管理，禁止出现高额打赏、未成年人打赏等情况。

中央宣传部、国家新闻出版署将会同有关部门和地方加大督查力度，开展专项检查，严肃处理违规行为;近期将上线防止未成年人沉迷网络游戏举报平台，及时受理和处置问题线索，对落实不到位的企业，发现一起严处一起，确保防沉迷工作落到实处、取得实效。

对此，腾讯回应称，腾讯将认真学习约谈精神，在相关主管部门的指导下，从严落实未成年人防沉迷的相关规范和要求，强化内容安全与合规，坚持正确的价值导向，切实保护未成年人身心健康和茁壮成长。

中概游戏股杀跌

受上述消息影响，中概游戏股开盘之后快速杀跌。网易大幅低开之后，盘中一度快速杀跌，截止收盘，网易大跌5.17%，报90.78美元/股。

再来看本周三，A股市场的游戏股，那可谓是“锣鼓掀天，红旗招展”，满屏的20CM涨停，连ETF都涨了8%+。

周三游戏股上涨与元宇宙突然爆发有一定关系。早在今年3月，元宇宙概念的游戏公司Roblox登陆纽交所，首日股价大涨54.4%，市值超过400亿美元，引发市场高度关注。最近元宇宙爆发，可能跟Facebook的动作有一定关系。 北京时间周二，Facebook负责AR和VR的副总裁安德鲁-博斯沃思(Andrew Bosworth)在与扎克伯格度假时，展示了智能眼镜一个看起来像视频记录的功能，以此来预告智能眼镜的出现。

周三，雷朋的官方网站发布了一个日期为“09/09/2021”的预告，暗示大家将在本周四得到更多关于智能眼镜的详细信息。我们从图片可以看到大概率是智能眼镜的剪影，但除此之外，几乎没有任何细节。外媒纷纷猜测该公司将携手社交媒体巨头 Facebook 推出一款特殊的智能眼镜。 而此前的7月29日，扎克伯格曾在财报电话会议上宣布，Facebook将在五年内转型成为“元宇宙 (Metaverse) ”公司，并从各业务部门抽调得力干将推动落实。种种迹象表明，元宇宙的有力推动者将会是Facebook，因此他的一举一动将会影响市场的走向。

元宇宙是否会凉?

9月8日晚间，元宇宙龙头概念股中青宝披露股价异常波动公告称，董事会确认，公司目前没有任何根据《深圳证券交易所创业板股票上市规则》等有关规定应予以披露而未披露的事项或与该事项有关的筹划、商谈、意向、协议等。该公司还提示风险称，近期公众号所提及游戏涉及“元宇宙”概念并且被媒体转发，引起公司股价异常波动。元宇宙是一个巨大的概念和模式，公司尚处于初步探索阶段，触及概念相对较浅，对应产品尚在研发中。目前新游戏上线时间和地区受到诸多因素影响，存在不确定性。

除了中青宝之外，上市公司汤姆猫收到深交所关注函，被要求说明公司现有主营业务、主要产品与元宇宙概念的关联性，称“具备元宇宙产品开发用户基础”的原因、依据等情况。汤姆猫于9月8日午间于互动易回复与元宇宙、VR 等概念有关的提问时表示，公司“具备元宇宙产品开发的用户基础”已成立元宇宙方向的专项工作组。该公司股价当日涨停。

那么，接下来元宇宙概念是否会凉呢?很多市场人士表示，并不了解元宇宙是个什么东西，不知道为何突然就被炒起来，可能也就是炒概念。

钛媒体一位专业人士指出，在元宇宙这条赛道上，VR仅仅是一方面。作为底层硬件，它能够为用户带来立竿见影的体验提升。但要想打造一个成熟的元宇宙，还需要依赖更加丰富的内容生态，以及能搭建起虚拟关系网的社交平台。只有这样，元宇宙的特性——虚拟化身、社交关系、可与现实相媲美的临场感、超级开放性以及完整的经济体系和规则——才能够完整地表现出来。对于某些公司来说，元宇宙或许只是继白酒、区块链后的又一棵摇钱树。元宇宙可能是大厂的游戏，但却可能是小厂的“把戏”。

据IDC预测，2020-2024 五年期间，VR/AR终端出货量增速将达到约86%，全球虚拟现实产业规模年均增长率将达到约54%。中国VR产业的市场规模在2020年达到了413.5亿元人民币，2023年预计将达到1051.6亿元。随着新技术的不断开发，虚拟现实+元宇宙相关产业或将迎来爆发。在5G背景之下，元宇宙可能作为一个应用场景而爆发。但是由于涉及到游戏，VR/AR在应用端可能会受到一些限制，前发展前景也存在不确定性。

来源：澎湃新闻、券商中国、钛媒体