关注 | 一起5000万巨额赔偿知识产权案的启示

“慢品牌”的生意经

　　近期，一起5000万巨额赔偿的知识产权案件在法律圈引起不小的轰动。涉案被告是某本土企业，涉嫌商标侵权及不正当竞争行为。这件侵权案中的受害者，是一家在家具制造业中享有盛名的德国品牌——德禄。

　　据了解，德禄是一家德国定制家具品牌，凭借100多项设计殊荣享誉业界，为维护其原创品牌的合法权益，通过法律途径开启了长达两年的维权之路，最终得到了一审法院的支持，该案也成为了知识产权保护的经典案例。

　　德国德禄所获奖项(部分)

　　最近掀起的国潮品牌热，让一众网红品牌兴起，但多是昙花一现。几年前一家企业只要会营销，抓住行业红利，利用抄袭模仿一些国外品牌的产品就能打造爆款。市场的增长让我们忽视了品牌产品的知识产权，也让一些“大胆”的企业不惜明目张胆地侵权，甚至触犯了知识产权法的底线，而该案则给我们敲响了警钟。

　　其实，对一些本土制造型企业来说，与国际品牌合作也许是提升自身技术实力与品牌价值的捷径。但合作，更需抱有学习的心态和更大格局的企业家精神。短期的模仿抄袭不是当今企业发展的可取之路，在互联网信息通畅的时代，产品和品牌的信息更透明、传播也更迅速，“掩耳盗铃”式的投机取巧，不仅会受到法律制裁，还损害了整个行业甚至是中国市场的商业信用。

原创核心优势，才是未来品牌的竞争力

　　德国乃至欧洲的消费品牌，通常比起商业模式，首先注重的是产品的品质与品牌文化内涵，他们更愿意为数十年如一日的品质买单。在这样较为成熟的市场催化下，德国品牌对技术不愿妥协的坚持，也就顺理成章。

　　如案件中的德禄，在品牌诞生之前，创始人就花了大量的时间进行研发和市场试用，以确保上市产品达到行业的高端水准。只有在测试结果能达到心中严苛标准的时候，创始人才正式创立raumplus德禄品牌。

　　随后又经过三年的时间不断打磨迭代产品系列，让德禄150系列一经上市就成为整个滑动门行业最成功的经典产品之一。直至今日，仍被众多追随者竞相模仿，却未被超越。

　　德禄钢珠滑轮技术至今未被超越

　　不难理解，德禄这样的品牌在技术合作落地时，一定会以德国精工的标准对合作伙伴提出高标准严要求，这是德国企业刻在基因中的不妥协。德国制造之所以可靠，与其不接受任何瑕疵的完美主义精神息息相关。

　　网红品牌来得快去得也快，就像花开花落，用不了多久就会被人忘却;而在很多人的印象里，德国品牌更像是树木生长，随着时间的累积，年轮一圈一圈地扩张，虽然缓慢，在市场上崭露头角之时，自身已是能够抵挡风雨的大树。

中国市场对知识产权的重视，倒逼企业做好品牌口碑

　　在不妥协的信念下，德国高端品牌做增量的过程，是“慢品牌”的生意经。这里的“慢”，是站在更长远的企业发展角度而思考的。

　　在如今这个竞争激励的时代，品牌发展的初心是脚踏实地做好产品、品牌和渠道建设，而不仅仅是销量和规模。如果只盯着流量和销售额，减低研发、材料成本，甚至是降低社会责任的标准，那么短期或可抓住风口获得所谓的快速增长，而长期来看，却给品牌本身埋下了重重隐患。

　　在德国，没有哪个品牌一夜爆红，这也印证了我们中国的一句老话叫“欲速则不达”。相较销售和规模，德禄在进入中国时将更多地资金和精力投入到品牌设计打造和产品技术研发上。

　　因为在德国品牌的眼中，用户体验和产品使用感受是最重要的，而好的用户口碑也将为品牌带来真正的长远利益。近些年，国内不少品牌创始人，也借鉴了德国品牌这种踏实前瞻的作风，在中国稳健的发展。虽然开始可能增长得很慢，但是被市场认可后，却能发展地更快。

　　以人为本，这句包含着东方哲学的成语被德国企业奉为圣经，重视每一个用户，重视口碑的品牌才有未来，当用户的利益受到侵害时，品牌方的选择是站在用户这一侧。这也是德国品牌能长远发展的最重要因素之一。

　　因此，对一个品牌而言，比起虚高的增量，更重要的是通过用户满意度所支撑的品牌口碑。在这个基础上，对扰乱市场秩序的品牌严惩，也无疑是维护用户权益重要的护城河。

合作引进，是智慧制造转型的必经之路

　　在中国制造向中国智造发展的过程中，比起“抄袭”“模仿”，其实和国外品牌合作引进也是一条可取之路。中国目前正处在经济转型的“新常态”下，在需求方面：随着“新中产”的崛起，消费需求不断提高，给中国的制造业转型升级提出了更高的要求。而在供给方面：供给侧结构性改革进入攻坚阶段，新制造向智能化、个性化演进。

　　“新常态”下，各地对高新产业的重视度也日益高涨，引进国际高新科技工厂在国内落地，是解决消费侧高标准需求与供给侧结构性改革的优选。历经数年磨合及谈判，德国德禄与德国柏丽联合打造的工业4.0亚太总部在无锡开工落成。在大多数品牌看趋势、找流量、找风口的时候，德国品牌考虑更多的是自身核心实力的“硬提升”和未来可持续发展的资源基础。

　　我们不仅要向德国制造业学习技术，更要学习的是一条技术赋能的可持续发展之路，这也是每个企业需要思索的企业社会责任。

“德禄”案只是个开端，未来国内司法将对知识产权保护更加重视

　　有人评论德禄侵权案是一个信号，预示的知识产权保护必然越来越成熟。翻看该案的介绍，里面详实的法律分析，论证以及大量的证据可以看出司法审判的专业性和严谨性，这也体现了司法对知识产权的保护越来越重视，越来越成熟。

　　近年来，知识产权保护不仅在民事领域大大加强，在刑事领域也有长足进步，有数据显示，全国检察机关2020年办理侵犯知识产权犯罪1.2万人，与1999年相比，上升了近64倍。

　　从“德禄”案的保护力度可以看出，中国知识产权司法保护的国际影响力也在进一步扩大，依法保护知识产权的负责任大国形象进一步提升。另一方面，创造一个公平法治的营商环境，对企业来说无疑是一颗保障发展的“定心丸”。

　　保护知识产权的实质是在保护谁?究其根本，是在保障中国消费者的权益，本土企业在与国际高端品牌合作共赢的道路越来越规范，前景也越来越值得期待。更重要的是，越来越完善的知识产权体系，能够保护原创者和新品牌在国内产业土壤更健康地生长，保护一个可持续的市场和未来。

　　追逐风口的年代已经过去，那些“飞不起来的猪”早已无人问津。消费市场在升级，消费者的理念在进化，对品牌来说投机取巧已经是无用且过时的解题思路。因为品牌需要有自己的内核，而这个内核包含品牌本身的文化内涵、技术核心和可持续发展的实力。

　　对很多国内企业来说，这种以工匠精神为代表的内核是值得我们去学习的。这些年来，各种“国货精品”备受关注，越来越多的中国制造业企业正在用实际行动践行这样的工匠精神。

　　以人为本，以技术立身，以品质立信。品牌所选择的这种道路，才是长期可持续的。

　　来源：中国新闻周刊