创新 | 冰墩墩是中国设计理念的一次成功飞跃

　　北京冬奥会吉祥物冰墩墩因备受欢迎而令市场出现“一墩难求”的现象，人们在寒风中乐此不疲地排队购买，社会各方人士在社交网站上拍发带有冰墩墩形象的周边产品。这无疑是一个成功的IP设计。

　　冰墩墩是中国设计理念的一次飞跃，摆脱了传统思维的束缚，为成功奠定了基础。

　　冰墩墩做到了让消费者喜欢上它。由此，才有了天马行空般的创新：它有了一个冰糖葫芦一样的冰晶外壳，设计者摆脱了元素思维并运用系统思维，创造了具有科技感和未来感的冰墩墩，从而更容易让世界接受和喜爱。

　　事实上，这些设计理念与冬奥会开幕式表演十分相似，体现了国际化与未来感的特征，从而在全球范围内获得认同和共情。

　　但是，成功的IP除了设计理念的升级，也要仰赖对IP持之以恒的维护运营。相较而言，我们在运营和维护IP的过程中仍然需要不断完善相关经验与规则。

　　根据国际奥组委规定，吉祥物不能有性别差异，也没有年龄，更不能说话，以维护吉祥物原本的形象。这既是专业的，也是商业的规则。因此，在后续运营中，应该避免在赛场内外过度消费冰墩墩的问题，保护好冰墩墩的形象及其周边产品的商业价值。

　　我们不仅要在设计理念上与国际接轨，在IP运营和维护的规则、执行上也要与国际接轨。IP的创造和维护是文化产业的核心，需要一系列的产权保护与商业规则呵护。

　　迪士尼乐园中的形象扮演者都必须遵循保持该形象的“真实感”原则，不能在公众面前脱掉外套，避免让孩子们看到这些玩偶是由人扮演的，让原本是“活的”形象在孩子们心中死掉。

　　塑造IP与维护IP是文化产业的核心能力，好莱坞或迪士尼会用漫长的时间与巨大的成本去塑造一个广受欢迎的IP，但更重要的是维护、保护与开发，这需要规则体系的支撑。无论是环球影视城，还是迪士尼乐园，吸引人们买票的是IP，经营收入更多依靠出售IP周边产品。

　　2021年9月29日，上海迪士尼发布了一个新IP的形象：玲娜贝儿(LinaBell)，受到追捧，一度出现原价200元左右的玲娜贝儿玩偶被炒至上千元的现象。这说明中国拥有潜力巨大的文化消费市场。中国也需要发展一些有竞争力的本土游乐园IP。

　　此前，部分企业常常因为知识产权保护的问题而慎投IP的开发，因为前期的投入巨大，如果缺少后期市场开发的产权保护，就无法得到应有的回报。

　　冰墩墩的成功表明，我们可以在某个场景或故事中创造出一个让全球欢迎的IP，这有赖于观念与意识的提升，摆脱赋予设计之外的过多东西，回归到人类本真的需求。我们现在需要一套与国际接轨的规则体系为文化产业做好支撑。我们可以做得更好，但需要新的商业文化与规则体系。

　　在过去几年，中国很多企业在国际市场颇为成功，受到广泛欢迎。其中包括《原神》、SHEIN等。他们都拥有共同的文化产品属性，即包含了大量的文化设计。

　　我们需要更多自信在文化领域创造奇迹，并与我们无与伦比的制造能力结合起来，为世界提供中国创造，增强我们的软实力。冰墩墩是一个灿烂的象征，我们可以走向未来并引领风潮。

　　来源：21世纪经济报道