还有5天高考！王老吉“万试大吉”“科科加吉”商标安排上了

　　近日，广州王老吉大健康产业有限公司申请注册多个高考相关商标，包括“高三班吉”、“万试大吉”、“超吉发挥”、“科科加吉”、“语文大吉”、“数学大吉”、“英语大吉”等，国际分类为广告销售、啤酒饮料等，目前商标状态多为等待实质审查。

　　图源王老吉公众号

　　高考月又双叒叕到了，王老吉申请注册多个“万试大吉”等与高考相关的商标，并上线高考定制罐，引发了网友讨论。

啥样的?

　　每年高考前后，都是品牌借势营销的一个重要节点，对于品牌来说，这也是一次过五关斩六将的“营销大考”。

　　去年高考季，王老吉推出「高考大吉罐」和「谢师罐」为考生打CALL，引发圈层讨论。今年，王老吉又为2022高考生特别推出了高考定制罐，还上线了一支高考祝福TVC，为高考生加油打气。

　　据4A广告网详细报道称，相比去年将祝福语印在瓶身上，今年王老吉更是细分了场景，特别上线了「高三班吉罐」、「高考学科罐」和「万试大吉罐」这三款特殊定制罐。

　　「高三班吉罐」在每个瓶身上印有班级号，加强对应班级的群体归属感，印着不同班级的「高三班吉罐」见证着同学们高中奋斗的回忆。

　　「高考学科罐」有语数外、政史地、理化生学科罐。无论文科还是理科生，都能借助「高考学科罐」给自己加油打气。这样带有吉祥字眼的学科罐，赋予了产品“好运”属性。

　　「万试大吉罐」更是巧用谐音梗，祝福考试旗开得胜，考试开挂。

商标早已布局

　　王老吉这波“整活”，想必也少不了在商标申请上的用心。

　　在中国商标网查询“广州王老吉大健康产业有限公司”的申请注册情况，截至目前的信息显示，2022年5月28日，王老吉申请注册了26件高考罐相关商标。

　　主要包括“高三班吉”、“万试大吉”、“超吉发挥”、“科科加吉”、“语文大吉”、“数学大吉”、“英语大吉”等，国际分类为广告销售、啤酒饮料等，目前商标状态多为等待实质审查。

　　其实，在今年年初，王老吉也曾推出过“百家姓版本”。除原本的“王老吉”外，网友还可以选择其他姓氏的“老吉”罐子，包括“陈老吉”、“李老吉”、“史老吉”、“欧阳老吉”等。

　　该系列凉茶除了给大众带来了新的购物体验外，其在自身的知识产权方面也是下足了功夫。通过在国家知识产权局官网上的查询显示，王老吉的关联公司广州白云山医药集团股份有限公司从2021年2月份就开始申请了百家姓老吉商标，为产品做好了商标布局。

　　当时统计信息显示，王老吉关联公司共申请了100个百家姓系列商标，其中有90个商标已经申请注册成功;“黄老吉”、“邵老吉”商标申请被驳回，已显示为无效商标;而“陈老吉”、“梁老吉”、“方老吉”等8个商标显示为“驳回复审中”。

　　不过据了解，之前的图腾罐在售价上可是非常高，平均价格为8.25元/瓶，希望这次高考版本的能“良心”一些。

王老吉未来十年目标：实现倍增计划

　　始创于1828年的王老吉，至今已194年历史。为保护珍贵的民族品牌，广药集团于2012年2月28日设立广州王老吉大健康产业有限公司，并攻坚克难，于同年依法收回了王老吉红罐、红瓶的生产经营权。

　　王老吉大健康公司已在全国布局50多个OEM产能基地，以及雅安、梅州、南沙、兰州四大自有基地，形成完善的生产管理、质量管理、供应链管理三大体系。

　　构建全国性、全渠道营销网络，包括传统渠道、餐饮渠道、礼品渠道、特通渠道、电商渠道等，建立起一万两千人的团队。

　　通过单品多元化和品类多元化策略, 推出“0糖”凉茶、黑凉茶等，形成“王老吉+”效应;并上市椰柔椰汁、刺柠吉天然高维C饮料、荔小吉海盐荔枝果汁饮料等植物功能饮品，开创健康植物饮料消费潮流。

　　在品牌文化上，王老吉从功能文化延展到情感文化，形成以“怕上火”功能饮料文化和吉庆日子里的“吉祥文化”为核心的两大品牌文化。

　　王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会现场产品

　　作为民族品牌的代表，王老吉勇攀世界品牌高峰，目前已稳居国内品牌凉茶出口第一名，销售网络覆盖全球150多个国家和地区，并成立了专业的国际化运营公司。

　　近年来，饮料行业呈现多元发展趋势，在疫情等因素的催化下，消费者健康意识不断增强，健康化、功能化的植物饮料逐渐成为主流需求。以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，未来天然绿色健康的植物饮料在国内外市场拥有广阔前景。

　　李楚源表示，广药集团已成为全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业，正着力打造具有产业特色、文化鲜明的世界一流企业。王老吉大健康公司作为广药集团支柱性企业，要以更高的站位、更广阔的视野，谋划下一步的发展，朝着“新四化”的方向，即数字化、多元化、时尚化、价值化，争取到下一个10年，实现营收利税倍增计划。

　　广药集团党委书记、董事长李楚源致辞

　　“在中国市场做到 ‘有饮料的地方就有王老吉’，在国际市场做到‘有华人的地方，就有王老吉’，我们要全力进军欧美饮料主流市场，让‘中国王老吉成为世界王老吉’!”李楚源说。

　　在大会上，王老吉大健康公司董事长徐文流发布了“新十年战略”。未来，王老吉大健康公司将以“让世界更吉祥”为使命，以“打造全球饮料NO.1”为目标，坚持时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉“四位一体”战略举措，推动更高质量发展。

　　时尚王老吉，即推进年轻化路线，从品牌、营销、产品、渠道、文化五个方面创新升级，以时尚活力引领健康饮料的消费潮流;

　　数字王老吉，即在数字化经济浪潮之下，加大力度推进公司数字化转型，全面推进营销数字化，打造一体化数字生态系统，让数字化全面融入企业经营;

　　创新王老吉，即提速多元化发展，继续打造功能性饮料单品与创新品类单品，并在市场、产业、科技人才等方面寻求突破;

　　责任王老吉，即继续承担企业社会责任，以党建引领，接续在社会公益、乡村振兴、绿色发展上发力。

　　王老吉大健康公司董事长徐文流发布“新十年战略”

　　在本次十周年创新发展大会上，王老吉大健康公司还进行了王老吉元宇宙“吉空间”启动仪式，并发布了助力乡村振兴而开展的刺梨、荔枝科研最新成果。

　　去年以来，不少行业巨头加入“元宇宙”赛道。本次十周年创新发展大会上，王老吉也宣布“入局”，启动王老吉元宇宙“吉空间”。

　　王老吉元宇宙“吉空间”启动仪式

　　据悉，王老吉大健康公司将以元宇宙相关技术应用，为消费者带来前所未有的消费场景体验。王老吉将持续引领数字化浪潮，将公司打造成快消行业数字化企业标杆。

“吉”符号的价值能否长远?

　　据欧阳睿分析道，王老吉的瓶身营销，成功将品牌的「吉文化」巧妙地植入到用户心中，将红罐凉茶沉淀为品牌极具辨识度的视觉符号。对于品牌来说，当产品功能卖点很难带给消费者新意时，塑造品牌文化符号，建立起品牌价值的最佳护城河成为品牌新的突破点。

　　对于用户而言，王老吉已经不单单是一款去火凉茶，更是满足社交需求的产品，王老吉将罐身从单纯的产品变成了一种情感为内核的交流媒介，强化与用户间的情感联结，形成品牌粘性。

　　不过，尽管商标的申请注册能为品牌筑起了知识产权保护的护城河，但王老吉系列罐的商标保护也面临着一些现实层面的问题。

　　专业人士表示：“王老吉此举，从商标角度，建立自己的防御商标护城河。但是，根据我国商标法，如果申请的防御性商标未实际使用，是会面临商标连续三年未使用而被撤销的法律风险。此外，商标期满后又会面临续展的问题，这也是需要投入相关费用的。”

　　此次高考罐商标的申请注册情况还未有更详细的信息，不知日后王老吉会有何新动作?

　　据目前报道显示，王老吉已积极在微博等社交平台上展开话题互动，邀请更多网友为即将进入考场的高三学子们献计献策传授考试经验。在衷心祝愿考生们取得良好成绩的同时，也借助用户们的UGC内容将品牌的高考定制罐声量穿透进更多元化的年轻圈层。

　　来源 ：细软知识产权综合IPRdaily、4A广告网、中华网、澎湃新闻