夏日啤酒赛道再添劲旅!燕京鲜啤2022五重焕新鲜爽上市

来源:作者: 2022-06-09324

随着夏季的来临,啤酒成为消费者消夏去暑的必选产品。作为中国啤酒行业头部企业之一,燕京啤酒的一举一动一直受到行业与消费者的高度关注。

  随着夏季的来临,啤酒成为消费者消夏去暑的必选产品。作为中国啤酒行业头部企业之一,燕京啤酒的一举一动一直受到行业与消费者的高度关注。

  6月5日晚8点,燕京啤酒天猫、京东自营旗舰店同时推出一款新品“燕京鲜啤2022”。

  

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  五重焕新 全面升级

  连日来,燕京啤酒官方账号持续放出新品上市的消息,一系列营销动作围绕“鲜”字展开,鲜字成语新解海报、代言人先导海报等吊足了观众的胃口。

  随着营销活动的展开,很多以品质感、创新力、优质原料为特点的品牌纷纷加入进来,在新媒体平台与燕京官方账号互动,将这一波燕京鲜啤2022上市营销活动搞得鲜活有趣。

  

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  6月6日,随着品牌代言人蔡徐坤为产品拍摄的TVC在新媒体平台全面上线,“鲜翻无趣”的主题立刻抓住了年轻消费者率真个性的心理触点,引发了其对燕京鲜啤2022的购买热情。

  据了解,“鲜啤”是啤酒中的一个特殊品类。我们日常饮用的啤酒,因为受到杀菌技术的限制,又被业内人士称为“熟啤”。早在2004年,燕京啤酒采用无菌膜过滤技术加无菌灌装生产的方式,最大程度保留啤酒中营养成分,富含人体所需的多种氨基酸,成功推出国内第一款瓶装鲜啤酒。

  燕京鲜啤2022在“原料配方、麦香、锁鲜技术、工艺、质量”五个方面进行升级。随着夏日啤酒消费旺季的来临和席卷全国的露营热,燕京鲜啤2022将成为消费者消夏休闲的优质选择。

  



  转型年轻化 焕新品牌形象

  作为创立于北京的啤酒企业,燕京啤酒从成立之日起就保持了30多年的高速发展,清爽醇香的燕京啤酒陪伴了一代又一代消费者的美好时刻。不可否认,燕京啤酒也经历了长达7年的调整。在品牌焕新,蓄力增长的过程中,燕京啤酒的调整成果有目共睹。

  4月28日,燕京啤酒2021年度报告出炉,实现啤酒销量362万千升,营业收入119.6亿元,同比增长9.5%,归母净利润同比增长15.8%,同时公司2022年一季度营业收入同比增长11.66%,利润总额同比增长158%,归母净利同比增长100.8%,迎来了“开门红”。

  

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  在产业布局上,近年来,燕京啤酒洞察到消费者需求的变化,从年轻化、高端化、个性化三个方面三管齐下。针对年轻人群,燕京啤酒推出“小度酒大滋味的燕京U8”,创新的拉环式瓶盖,独特的香气和丰富持久的泡沫,成为年轻人餐桌的氛围单品。V10精酿白啤填补市场空白,以卓越口感占位白啤消费人群,定位中高端领域,为国内消费者带来精致优越的饮酒体验。而雪鹿啤酒因为一句“为青春Salute”,迅速进入个性化的年轻人购物清单,成为宣扬青春激情的概念化单品。可以看出,近年来,燕京啤酒立足品牌焕新和不同消费人群的全覆盖,不断推出消费者喜爱的新产品。在消费升级的新机会下抢先布局,稳健发展。

  


  燕京啤酒商标布局如何?

  小知通过商标局官网查询发现,从1982年4月到2022年4月,北京燕京啤酒集团有限公司共申请了610件商标。可见,燕京啤酒对于商标保护的力度有多强。

  

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  而关于“燕京鲜啤”商标,早在2007年10月30日北京燕京啤酒集团有限公司就申请注册了,并于2010年2月21日申请成功。此外,北京燕京啤酒集团有限公司还申请注册了“燕京鲜啤 YANGJING FRESH BEER”商标,该商标也注册成功。

  


  据悉,本次燕京鲜啤2022的焕新上市,一方面立足产品在老消费者心目中的品牌力,另一方面响应年轻消费者场景化消费与口味清爽新鲜的要求,可以看出燕京对本产品固老拉新给予了厚望。

  4月27日,燕京啤酒披露耿超担任燕京啤酒党委书记、董事长。新一届领导班子已经全部就位。同时,燕京啤酒管理层提出“二次创业,复兴燕京”的发展主基调,制定了“十四五”发展规划。

  随着一系列举措的密集面市,燕京啤酒显然已经完成了前期蓄势的过程,以2022年夏季为起点,燕京啤酒正在开启品质化、高端化、创新化的新发展纪元。

  来源:细软知识产权综合东方网、北京晚报、北晚在线、商标局官网等


标签: 啤酒 燕京鲜啤

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