蜜雪冰城黑化?“雪王”变“黑王”!商标是否需要重新注册?

来源:作者: 2022-06-22471

近日,蜜雪冰城的头像雪王突然变黑,引发网友们热议。对此,蜜雪冰城的官方微博也调侃:“这是天太热了雪王被晒黑了还是黑化了啊?”

  近日,蜜雪冰城的头像雪王突然变黑,引发网友们热议。对此,蜜雪冰城的官方微博也调侃:“这是天太热了雪王被晒黑了还是黑化了啊?”

  原来,蜜雪冰城的总部位于郑州,而郑州这几日迎来连日高温,直冲40°!雪王在日光浴下“美黑”,不少店铺都把雪王头像换成了黑色!

  

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  面对雪王黑化的热议,蜜雪冰城官方并没有第一时间揭晓答案,而是自己调侃,雪王有了新皮肤。随后,还发布了一条“为什么蜜雪冰城各平台头像变黑,评论区盲猜不断,一起在线‘破案’。”的微博,吊足了网友们的胃口。

  

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  突然变黑的雪王,网友们纷纷提出了他们的猜想。一部分网友认为,这是为新出的产品做宣传。网友“草莓草莓”说,“因为蜜雪冰城近期推出桑葚新品,所以黑了。”

  还有部分网友认为,是因为气温太高,雪王被晒黑了。网友“橘柚麻烦”说,“雪王总部在郑州,而河南郑州最近气温高达40℃,雪王也被晒黑了。”

  蜜雪冰城在品牌营销的方面一直都是奶茶行业中的佼佼者,从去年的洗脑神曲“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”爆火了后,今年又是“黑王”现世,及时的抓住天气特点营销自己的品牌,据网上流传的消息来看,此次蜜雪冰城的是为了营销自己的新品“芝芝桑葚”、“桑葚莓莓”等一系列夏日清凉饮品。

  不过话又说回来了,相较于蜜雪冰城此次在营销上下的功夫,小知更关注雪王此次“变黑”是否需要重新注册商标?

  据悉,蜜雪冰城股份有限公司此前已经申请注册了雪王图形商标,商标图案是黑白色。

  

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  一般来说,企业申请黑白色的商标,在使用时可以任意着色使用。所以,雪王黑化后,蜜雪冰城不需要重新注册商标。

  注册商标时,为什么建议用黑白色?

  其实,以实用的角度来看,从提交注册申请到拿到商标注册证,这中间得经历好几个月的时间。有的时候,当辛辛苦苦注册下来一个红色的商标,在实际使用时,觉得蓝色更吸引人想要改成蓝色,怎么办?注册好的商标在使用时可以改变颜色吗?

  其实,能不能改变商标颜色要看申请的时候提交的图样是彩色还是黑白的。如果是彩色,在实际使用中必须采用与注册相同的颜色或颜色组合。但如果是黑白的就相当于没有指定颜色 ,可以在实际使用的过程中根据需要来配色,相对而言更灵活 。如果是出于修饰的目的给商标加上边框、底纹、底衬,或者是设置渐变色,一般情况下是允许的 。

  由此看来,如果申请人注册的是彩色商标,在使用商标时是不能自行改变商标颜色的,如果申请人注册的是黑白商标,则可根据需要改变商标颜色。所以,黑白商标在使用上更加灵活。所以通常情况下提交黑白颜色是最好的,后期使用更加方便。

  那么,注册黑色的商标就一定比彩色的好吗?不一定,还是存在很多情况的。

  虽然彩色商标的限制比较多,但是对于某些商标来说彩色商标还是比较适合的,比如满足这些条件的商标:

  1、产品特征需要

  需要通过色彩来展示产品特征的商标可以申请彩色商标,这样可以让消费者通过商标了解产品的特点和用途,加深消费者对商标的整体印象。

  2、品牌标志已有知名度

  有些品牌标志虽然没有申请商标,但是在长久的推广中已经给公众心中留下了深刻的印象,这些商标没必要再去随意修改颜色了,以免破坏原来的印象,所以可以选择申请彩色商标。

  3、商标设计过于简单

  有些商标在结构或是线条方面都设计的非常简单,虽然看起来很简约,但是在商标局看来可能是缺乏显著性的,所以可以申请为彩色商标来提高商标的显著性。

  对于此次蜜雪冰城的“雪王被晒黑了”事件你怎么看呢?欢迎大家留言讨论。

  来源:细软知识产权综合和讯网、搜狐网、腾讯网


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