雪碧宣布永久放弃标志性绿瓶，清凉和环保，你选哪个？

　　昨天中午

　　雪碧放弃绿瓶

　　一下子冲上热搜第一

　　雪碧宣布将从8月1日起

　　放弃标志性的绿色瓶子包装

　　转为更加环保的透明容器

　　从而结束了绿色瓶60多年的历史

　　但其熟悉的绿宝石色调仍将在标签上使用

　　报道称，可口可乐公司表示，目前的瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET)，而使用透明瓶可以减少塑料垃圾。这种物质通常只被回收到一次性用品中，而不是其他瓶子。

　　塑料集团R3CYCLE的首席执行官朱利安奥乔亚说，透明塑料瓶子可以制成新瓶子，有助于推动塑料的循环经济。

　　该公司还表示，届时雪碧瓶子上也将出现新标志和包装设计，旨在“在世界各地提供更一致的外观和声音”，绿色色调仍将在雪碧标签上使用。

　　目前，雪碧在一些国外市场已经从绿瓶改用透明塑料瓶等，特定的口味，如樱桃和无糖，只用透明塑料。

　　网友评论

　　对此很多人表示

　　为了环保，支持这个决定

　　新瓶子也还挺好看

　　但也有不少网友表示

　　自己的青春没了

　　雪碧“弃绿从透”，真的会更环保吗?

　　对于该疑问，报道称，可口可乐公司表示，目前的瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET)，而使用透明瓶可以减少塑料垃圾。这种物质通常只被回收到一次性用品中，而不是其他瓶子。

　　塑料集团R3CYCLE的首席执行官朱利安奥乔亚说，透明塑料瓶子可以制成新瓶子，有助于推动塑料的循环经济，减少塑料垃圾。

　　该公司还表示，届时雪碧瓶子上也将出现新标志和包装设计，旨在“在世界各地提供更一致的外观和声音”，绿色色调仍将在雪碧标签上使用。

　　事实上，雪碧在一些国外市场已经从绿瓶改用透明塑料瓶了。更有特定的口味，如樱桃和无糖，只用透明塑料。

　　图片来源：凤凰科技微博

　　此外，瓶装水品牌Dasani将采用100%回收的PET塑料。根据可口可乐发布的公告显示，此举将比2019年使用的塑料垃圾减少2000万磅。

　　那么同是碳酸饮料，为什么可乐瓶是透明的，而雪碧的瓶子是绿色的?

　　据界面新闻此前报道，雪碧的音译来自英语spirit，原意是妖怪和精灵，上世纪四五十年代，雪碧的海报当中总会出现一个可爱的卡通精灵的形象，象征着它活泼的性格。再加上雪碧本身就是透明的液体，如果用透明的瓶身会导致视觉效果不佳，所以索性采用绿色瓶身。

　　如今，雪碧主色调”由绿变透“，”透明精灵“会否一如既往，让市场甘愿为其买单，让我们拭目以待。

　　雪碧是可口可乐集团的第二大品牌，全球零售价值为200亿美元。

　　2022年第二季度，可口可乐公司营收113.25亿美元，同比增长12%;经营利润为23.41亿美元;净利润为19.00亿美元;每股收益为0.70美元，同比增长4%;全球单箱销量同比增长8%。

　　据Euromonitor数据显示，2020年我国(除包装水)软饮料市场规模已达至 3,577 亿元，2013-2020 年复合增速为 0.7%。预计2025年时，我国软饮料市场规模将达至 4,529 亿元，2021-2025 年复合增速将为 2.9%。

　　辨识度淡化风险

　　透明塑料包装既环保又便宜，为什么还会出现类似于雪碧的绿瓶呢?

　　据元气森林相关负责人介绍，“市面上非透明瓶的两个原因，一是基于品牌的需要，比如为了形成差异化制造视觉认知，比如绿色瓶就等于雪碧，这是一种品牌自身的设计需要。

　　二是部分的非透明瓶，比如一些茶饮可能需要添加色母以及一些功能助剂，来完成对于料液的阻光和阻氧，尤其是一些奶制品的瓶装包材用的也是PET材质，不透明包装是为了阻隔氧气进入。与易拉罐和玻璃瓶相比，PET瓶更容易透过氧气和碳酸气体，所以基于奶制品的保鲜需要，在添加色母和功能助剂后会形成不透明的状态。

　　不管是环保还是节约成本，对于部分消费者来说，60年的“绿雪碧”突然不绿了，购买欲或许也下降了。

　　7月28日“雪碧将放弃绿瓶”的消息霸屏热搜，该消息一出市场的声音也呈现两极化。

　　一部分网友支持雪碧为环保换包装，但也有网友惊呼，“自己的青春没了”“一下子不清凉了”，还有网友直言，“雪碧变雪白，冰凉的灵魂没了。”

　　“关于雪碧放弃绿瓶包装的消息宣布后，部分消费者认为新包装缺乏了灵魂，这很可能会促使渠道及终端门店提前囤货，促使老包装雪碧销量上升。”深圳思其晟公司CEO伍岱麒表示，新包装的瓶型和设计看来，跟原来比有较大改变，缺乏了苗条的曲线美和绿色清爽感，确实对品牌形象有很大的影响，企业有可能面临改换包装带来的销量下降影响。

　　因此企业要让新形象获得消费者再次接受，需要加大营销力度，诸如有形象代言人及广告、综艺活动赞助等，慢慢让消费者熟悉新包装。

　　徐雄俊表示，雪碧把绿色底变成透明底，在终端市场的视觉冲击力、识别度确实比以前有所降低。未来，可口可乐公司可以从绿色环保、低糖健康的角度做营销宣传，以加深消费者对“变装”之后的雪碧辨识度。

　　来源：细软知识产权综合每日经济新闻、中国网财经、中国经济网