雪碧宣布永久放弃标志性绿瓶,清凉和环保,你选哪个?

来源:作者: 2022-07-29491

昨天中午雪碧放弃绿瓶一下子冲上热搜第一

  昨天中午

  雪碧放弃绿瓶

  一下子冲上热搜第一

  

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  雪碧宣布将从8月1日起

  放弃标志性的绿色瓶子包装

  转为更加环保的透明容器

  

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  从而结束了绿色瓶60多年的历史

  但其熟悉的绿宝石色调仍将在标签上使用

  报道称,可口可乐公司表示,目前的瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET),而使用透明瓶可以减少塑料垃圾。这种物质通常只被回收到一次性用品中,而不是其他瓶子。

  

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  塑料集团R3CYCLE的首席执行官朱利安奥乔亚说,透明塑料瓶子可以制成新瓶子,有助于推动塑料的循环经济。

  该公司还表示,届时雪碧瓶子上也将出现新标志和包装设计,旨在“在世界各地提供更一致的外观和声音”,绿色色调仍将在雪碧标签上使用。

  目前,雪碧在一些国外市场已经从绿瓶改用透明塑料瓶等,特定的口味,如樱桃和无糖,只用透明塑料。

  网友评论

  对此很多人表示

  为了环保,支持这个决定

  新瓶子也还挺好看

  


  


  但也有不少网友表示

  自己的青春没了

  

  

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  雪碧“弃绿从透”,真的会更环保吗?

  对于该疑问,报道称,可口可乐公司表示,目前的瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET),而使用透明瓶可以减少塑料垃圾。这种物质通常只被回收到一次性用品中,而不是其他瓶子。

  塑料集团R3CYCLE的首席执行官朱利安奥乔亚说,透明塑料瓶子可以制成新瓶子,有助于推动塑料的循环经济,减少塑料垃圾。

  该公司还表示,届时雪碧瓶子上也将出现新标志和包装设计,旨在“在世界各地提供更一致的外观和声音”,绿色色调仍将在雪碧标签上使用。

  事实上,雪碧在一些国外市场已经从绿瓶改用透明塑料瓶了。更有特定的口味,如樱桃和无糖,只用透明塑料。

  

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  图片来源:凤凰科技微博

  此外,瓶装水品牌Dasani将采用100%回收的PET塑料。根据可口可乐发布的公告显示,此举将比2019年使用的塑料垃圾减少2000万磅。

  那么同是碳酸饮料,为什么可乐瓶是透明的,而雪碧的瓶子是绿色的?

  据界面新闻此前报道,雪碧的音译来自英语spirit,原意是妖怪和精灵,上世纪四五十年代,雪碧的海报当中总会出现一个可爱的卡通精灵的形象,象征着它活泼的性格。再加上雪碧本身就是透明的液体,如果用透明的瓶身会导致视觉效果不佳,所以索性采用绿色瓶身。

  如今,雪碧主色调”由绿变透“,”透明精灵“会否一如既往,让市场甘愿为其买单,让我们拭目以待。

  雪碧是可口可乐集团的第二大品牌,全球零售价值为200亿美元。

  2022年第二季度,可口可乐公司营收113.25亿美元,同比增长12%;经营利润为23.41亿美元;净利润为19.00亿美元;每股收益为0.70美元,同比增长4%;全球单箱销量同比增长8%。

  据Euromonitor数据显示,2020年我国(除包装水)软饮料市场规模已达至 3,577 亿元,2013-2020 年复合增速为 0.7%。预计2025年时,我国软饮料市场规模将达至 4,529 亿元,2021-2025 年复合增速将为 2.9%。

  

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  辨识度淡化风险

  透明塑料包装既环保又便宜,为什么还会出现类似于雪碧的绿瓶呢?

  据元气森林相关负责人介绍,“市面上非透明瓶的两个原因,一是基于品牌的需要,比如为了形成差异化制造视觉认知,比如绿色瓶就等于雪碧,这是一种品牌自身的设计需要。

  二是部分的非透明瓶,比如一些茶饮可能需要添加色母以及一些功能助剂,来完成对于料液的阻光和阻氧,尤其是一些奶制品的瓶装包材用的也是PET材质,不透明包装是为了阻隔氧气进入。与易拉罐和玻璃瓶相比,PET瓶更容易透过氧气和碳酸气体,所以基于奶制品的保鲜需要,在添加色母和功能助剂后会形成不透明的状态。

  不管是环保还是节约成本,对于部分消费者来说,60年的“绿雪碧”突然不绿了,购买欲或许也下降了。

  7月28日“雪碧将放弃绿瓶”的消息霸屏热搜,该消息一出市场的声音也呈现两极化。

  一部分网友支持雪碧为环保换包装,但也有网友惊呼,“自己的青春没了”“一下子不清凉了”,还有网友直言,“雪碧变雪白,冰凉的灵魂没了。”

  “关于雪碧放弃绿瓶包装的消息宣布后,部分消费者认为新包装缺乏了灵魂,这很可能会促使渠道及终端门店提前囤货,促使老包装雪碧销量上升。”深圳思其晟公司CEO伍岱麒表示,新包装的瓶型和设计看来,跟原来比有较大改变,缺乏了苗条的曲线美和绿色清爽感,确实对品牌形象有很大的影响,企业有可能面临改换包装带来的销量下降影响。

  因此企业要让新形象获得消费者再次接受,需要加大营销力度,诸如有形象代言人及广告、综艺活动赞助等,慢慢让消费者熟悉新包装。

  徐雄俊表示,雪碧把绿色底变成透明底,在终端市场的视觉冲击力、识别度确实比以前有所降低。未来,可口可乐公司可以从绿色环保、低糖健康的角度做营销宣传,以加深消费者对“变装”之后的雪碧辨识度。

  来源:细软知识产权综合每日经济新闻、中国网财经、中国经济网


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