破6000万！李佳琦这一单你买不买？

　　9月20日，李佳琦重新出现在淘宝直播间。距离他最后一次直播已过去三个多月。此次李佳琦回归，并未对外预告，只有行业内部少数人士知晓。

　　李佳琦最后一次直播是今年6月3日。停播之后，李佳琦错过了直播电商上半年最重要的节日“618”。缺席109天的李佳琦再次露面淘宝直播间，这也意味着李佳琦将参与今年的“双11”直播大战。

　　停播后复播人气不断

　　停播3个多月的李佳琦直播间，再次展现出可观的吸流能力。截至9月20日晚间8点，在直播45分钟左右，李佳琦直播间的观看人数已经突破2000万，而账号粉丝量增长了11.1万，达到6435.6万。参与首播的品牌包括欧莱雅、安踏、碧浪等，涵盖日用、化妆品等品类。

　　虽然暌违直播间3个多月，不过李佳琦直播功力依然不减。当晚，身穿黑色马甲、白色衬衫的李佳琦直播状态很好，粉丝们对李佳琦回归表现激动，并用实际的购买支持其今晚回归。

　　从6月初停留在李佳琦淘宝直播页面的最后一场直博观看量来看，此次复工，李家琦无疑迎来了一场开门红。不到2个小时，破4000多万的直播观看量， 印证了这位直播界四大天王的风采依旧。

　　曾注册声音商标被驳回

　　李佳琦为上海妆佳电子商务有限公司股东之一，持股49%。公司成立于2019年3月，注册资本100万元人民币。经营范围包括电子商务(不得从事增值电信、金融业务)，服装、箱包、鞋帽、皮革制品的销售，企业形象策划，企业管理咨询等。

　　据悉，上海妆佳电子商务有限公司曾申请注册“oh my god，买它买它!”声音商标，最终被驳回。该商标申请注册号为45217353，申请日期为2020年4月7日，国际分类为广告销售。对此李佳琦方面回应称，声音商标系保护性注册，目的是避免某些卖家恶意使用，从而误导消费者。

　　据了解，该商标申请注册的信息描述以李佳琦人声念出“Oh my god!买它买它!”语速较快，奔放有力，极具情绪调动性。

　　从内容来说，“god”涉及宗教内容。最高人民法院曾审理的一起案件中，一个名为“泰山大帝”的商标被认为在宗教内容方面易产生不良影响而被宣告无效。

　　其次，“买它买它”是一个日常推销用语，带货视频和直播几乎都在用各种语调和字体说这句话，一般人不会把它识别为商标。

　　综上所述，李佳琦申请声音商标被驳回属必然。

　　琳琅满目的文字商标不陌生，但声音也能注册为商标，很多人是第一次听说。

　　声音注册成商标条件有哪些?

　　声音商标和三维标志商标、颜色组合商标一并被称为非传统商标或者新类型商标。

　　声音商标虽然在形式上有其特殊之处，但本质上与其他商标并无区别，都是用来识别商品或服务来源的商业标识。

　　和普通商标一样，声音商标要审查其合法性、显著性、在先性。部分声音可能具有某种功能，这时就需要进行功能性审查。

　　声音的商标注册应满足实质条件，具备显著性和非功能性显著性是商标保护的灵魂，声音商标应当与普通商标一样满足显著性要求。

　　《中华人民共和国商标法》(以下简称《商标法》)第九条规定，申请注册的商标应当有显著特征，便于识别。声音商标显著性的判断标准是，消费者能否从听觉的角度根据声音标识实现对商品或服务来源的区分。对于那些不能实现区分商品或服务来源功能的通用性声音，如普通的鸟鸣狗叫、喇叭声、爆竹声等，则不能获得核准注册。

　　声音商标注册也要满足非功能性要求。标志的功能性是指该标志的特性是由商品自身的性质产生、为获得技术效果而需要或者使商品具有实质性价值而必不可少的。例如，普通的ATM机在出钞时会发出“哗啦啦”的数钞声，这种声音就属于功能性，不能注册。

　　目前声音商标无论是总量还是准予注册的比率都偏低，主要有以下原因：声音商标是2014年《商标法》第三次修改后才引入的商标类型，时间较短，可借鉴、参考的案例不多;大多数声音在其出现之初，不是作为商标使用的。要想证明其具有可以作为商标注册的显著性，难度比较大;与声音商标相关的审查经验少，相关单位态度慎重等。

　　声音商标如何界定侵权?声音商标侵权判断和保护，原理上与其他商标是一样的，权利人维权的重点在于正确界定自身的权利边界，划清他人的行为边界。

　　对于声音商标的权利人来说，清楚声音商标的显著性在哪里，他人的行为只有在破坏了这种显著性，造成对商品或服务来源的混淆时，才构成商标侵权。

　　尽管“路途艰难”，但声音商标还是有申请成功的先例。

　　小霸王游戏机，“望子成龙小霸王”这句风靡大江南北的广告词，在2016年成功注册为声音商标。中央人民广播电台开场：“小朋友，小喇叭开始广播了”，也成功注册为声音商标。

　　由于声音最基本的作用在于表达和沟通，人们普遍很难把某种声音和商标联系起来。产品的名称、包装、装潢、形状、广告语等，一开始都不是作为商标出现的，其中有些标志经过大量的使用和推广，在相关公众的心目中将这些标志与商品或服务的出处建立起了联系。这时候便是经使用获得了显著性，就有了作为商标注册的可能性。

　　要具体判断某一声音商标能不能注册，就要看相关公众有没有建立起这种联系，要看有没有证据支持这个声音通过使用获得了显著性。通常会参考声音的使用时间、方式、强度、受众、使用领域、在受众中的效果等因素。

　　在审查程序上，国家知识产权商标局对于声音商标的注册申请人，可能会发出审查意见书，要利用好这个制度，阐述自己的意见，并提交相应的证据;最核心的一点是要充分提交证据，这是声音商标能被核准注册的关键所在。

　　来源：细软知识产权综合贤集网、中国网、网易新闻、腾讯网