知名企业筑起商标护城河 这波操作让你的品牌也能666

来源:作者: 2022-11-11910

在这个双十一,国民品牌“老干妈”你囤了吗?

  在这个双十一,国民品牌“老干妈”你囤了吗?

  贵州省工商业联合会与贵州省企业联合会共同发布“2022贵州民营企业100强”榜单。

  该榜单以2021年度企业营业收入为基准,其中,贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司(下称“老干妈”)以42.01亿元的营收额,位列第11位。

  而在“2021贵州民营企业100强”榜单中,老干妈以54.03亿元的营收位列第6位。

  以此计算,老干妈2021年的营收比2020年减少约12亿元,同比下滑约22.25%。

  

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  老干妈这个巨头稍微“打个盹”,曾经由它一统天下的辣酱行业,就迎来些变局,网络数据显示已有5000多家企业涌入辣酱市场。

  尽管老干妈的业务吸引力已不复当年,但老干妈的商标护城河堪称业界典范,我们也很少看到老干妈有什么商标官司。

  来围观老干妈的商标护城河

  1999年“陶华碧牌”老干妈商标被评为“贵州省著名商标”,2007年"陶华碧老干妈及图"荣获驰名商标。

  不查不知道,一查吓一跳。目光都被老干妈商标护城河惊到了!

  从1996年开始,老干妈公司已经开始申请商标,对自己的核心品牌进行保护。然而随着时间推移,老干妈公司可能也意识到对近似商标进行保护的重要性,于是开始申请许多衍生词和近似的商标,不停的为旗下品牌商标扩类。

  

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  可以看到,老千妈和老于妈都被保护注册起来了,这波操作可以说“很稳”。

  除了对核心商标“老干妈”进行了全类别注册,还注册了“老妈干”、“妈干老”、“老姨妈”、“干儿女”、“干儿子”、“老干爸”、“老干娘”、“老乾妈”、“老千妈”、“陶华碧新干妈”、陶华碧老干娘”、“陶华碧老亲娘”、“陶华碧老亲妈”等防御商标。

  

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  红色字体为老干妈申请的商标,蓝色字体则非老干妈公司申请的商标。

  不难看出,虽然有不少商标想靠拢“老干妈”这块招牌,但是老干妈公司已经围绕“老干妈”这一品牌筑起了一道坚实的商标护城河。

  注册“山寨商标”对大企业而言是一种现实选择,尽管可能会增加一些成本,但企业更需要全面地去保护商标,这是企业的商标保护战略的一种体现。可以说,老干妈在保护自己品牌上煞费苦心,防御指数也是不容小觑!

  劳师动众的商标布局,是用法律武器保护自己品牌的最有利武器。商标“防御性布局”,老干妈做的妥妥的!

  为什么要进行“防御性商标”注册?

  企业将已经注册的商标覆盖更多的商品或服务,或者将自己商标的图案、文字形似音似商标作为联合商标注册,就是防御性商标注册。

  注册防御商标,一方面是为企业发展预留空间,因为谁也无法预料将来企业会涉及的领域,另一方面是为了防止被“傍名牌”。

  我国商标法的一般原则是“注册在先”,即谁先注册商标,法律保护谁。

  尽管也有例外,比如《商标法》第31条“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。

  但总体来看,从维权角度来说,一旦商标被其他企业“注册在先”,再要维权,举证责任、诉讼维权等成本相对更大。

  因此,很多大型企业意识到“商标注册,先下手为强”,于是纷纷进行防御性注册。

  在一个类别注册商标后,再在其他类别注册相同的商标,这个其他类别就是企业今后可能要涉足的其他行业,这样就保证了企业商标在不同类别和不同行业的统一性,有利于企业商品参与市场竞争,同时如该商标具有一定知名度时,使用此商标的不同类别的新商品也较容易为消费者所接受。

  注册一个商标后,又把同个商标相近似的文字作为商标注册,是为尽可能的保护这个商标而采取的防御性措施。

  老干妈的商标护城河,就是这个原理。

  被傍大牌,如何为品牌穿牢保护衣

  不仅仅是老干妈,许多知名企业,他们都具有非常强烈的商标保护意识。

  对企业而言,最气愤最痛苦最懊恼的莫过于辛辛苦苦打造出来的品牌遭到“傍大牌”,损害品牌的信誉。面对市场鱼龙混杂,怎么预防?打假?维权都遏制不了品牌被“傍”。

  监管力度不够,行政处罚震慑力低,或“傍大牌”成本低,分羹红利高等因素,造成品牌被恶意仿冒,导致市场环境恶性循环。

  企业常见保护品牌的措施就是注册大量自己品牌的“山寨”防御商标或者走行政司法诉讼方式,但维护成本依然很高,让企业很无奈。

  企业发展蒸蒸日上,品牌名气如火如荼,这时候遭遇商标疑难杂症要如何化解?企业保护自己的品牌,一定要选择大型综合性知识产权服务机构。

  

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