《阿凡达2》来了！还能带起电影视觉革命吗？

　　《阿凡达2》要正式上映啦！

　　定档于12月16日，同步北美，续集名为《阿凡达：水之道》，片长3小时10分钟。

　　你准备好去看了吗？！

　　《阿凡达》为什么让人如此期待？

　　首部《阿凡达》2009年12月16日在北美上映，次年1月登陆中国内地。算上疫情后的重映，《阿凡达》全球票房已超过29亿美元，是全球影史冠军。

　　13年前，《阿凡达》引起轰动，让观众们好评如潮又记忆犹新，它不仅仅是一部电影，更带来了技术、理念、思维的更新与颠覆，今天依然具有不小的冲击力。

　　《阿凡达》推动了电影3D技术革新，在当时斩获了9项奥斯卡提名，创造了“一票难求”的观影盛况，足以见证这一IP的影响力。

　　时隔13年上映《阿凡达2：水之道》强大的阵容仍然吸引着全球的影迷们，主演包括萨姆·沃辛顿、佐伊·索尔达娜、西格妮·韦弗、凯特·温斯莱特、杨紫琼、大卫·休里斯、范·迪塞尔等大牌明星的助阵。

　　电影中，《阿凡达：水之道》的剧情会承接第一部的五年之后。

　　讲述来自地球的杰克，如今已是潘多拉星球纳美族一方部族族长，与妻子娜塔莉拥有了一对可爱儿女，面临即将到来的新危机，杰克和家人以及族人共同抵御威胁，展开冒险的故事。

　　《阿凡达：水之道》有大量的水下场景，主要的技术难度在于水下动作捕捉，为了更好地呈现视觉效果，制作预算也达到了惊人的程度。

　　据悉，《阿凡达2》是好莱坞史上最贵的电影之一，制作成本约为3.5亿-4亿美元。导演詹姆斯·卡梅隆曾称，《阿凡达2》是影史上最糟糕的商业案例，“太花钱了”！票房要达到影史单片票房榜第三、四位（北美8亿美元、全球20亿美元左右）的水平才能回本，要盈利则需要赚更多，专业人士预测《阿凡达2》累积票房有望达40亿元。

　　如今，在受到疫情影响和碎片化娱乐的当下，院线需要像《阿凡达》这样兼具感官刺激与叙事性的作品，召唤影迷回归。

　　网上信息统计，《阿凡达2》累计想看人数保持增长之势，从受众年龄上看，20-29岁受众占超五成。

　　和观众一起等待《阿凡达2》的，还有全国上万家影院。在春节档到来之前，影院迫切需要大片“续命”，把观众和人气拉回来，《阿凡达2》的定档恰逢其时。

　　第一部火了第二部预热期，商标被抢注？

　　数据显示，“阿凡达”商标申请注册信息已达千余条，申请人包括多家公司及自然人，作为电影《阿凡达》出品方，20世纪福斯电影公司2018年才开始申请“阿凡达”商标，国际分类包括设计研究、科学仪器、教育娱乐等。

　　另外，该公司2021年底在9、41、42这三个类别上分别申请注册了“阿凡达：重返潘多拉”商标。

　　另外，“阿凡达”商标集中申请的时间段，与电影《阿凡达》上映的时间段十分吻合。

　　2009年，“阿凡达”商标注册申请数量为48条；2010年，该商标申请量达到高峰，共有679条，约占“阿凡达”商标总申请量7成以上。而电影《阿凡达》在北美开始上映时间为2009年12月16日，在中国热映时间为2010年初。

　　此外，目前仍有多枚“阿凡达”商标状态为“注册申请中”，申请人包括多个自然人以及多家食品加工公司、玩具公司等，国际分类包括食品、餐饮住宿、医疗器械等。

　　爆款影视剧成为商标抢注“重灾区”

　　近年来，知名的热播影视剧商标被抢注事件层出不穷。

　　国产电视剧《安家》上映，剧名“安家”系列被注册最多的类别为36类，与剧中房产中介公司的行业属性一致，就连剧中男女主角的名字也被抢注！

　　电视剧《人民的名义》姐妹篇《人民的正义》还未播出，已被抢注10件商标！

　　电视剧《知否》一经播出，被抢注35件商标！

　　更有甚者，电视剧《芈月传》居然被抢注了四百多件相关商标！在电视剧《梦华录》开机不久，已有公司提交“梦华录”商标的多个注册申请，“顾盼生辉”等《梦华录》衍生词汇也被相继申请注册成商标。

　　通过这些被抢注的火爆影视剧商标不难看出，想通过“蹭热度”不劳而获的人大有人在，同时也证明，知识产权保护还没有被完全重视起来，因此给了有心之人可趁之机。

　　当然，对于那些知识产权保护很好的影视剧企业，确实避免了很多不必要的诉讼纠纷，比如电影《哪吒之魔童降世》上映后，发行方光线传媒提交了超 1800个商标注册申请，几乎全部是与《哪吒之魔童降世》电影相关。

　　电影《你好，李焕英》上映前就提前注册了全类商标。

　　电视剧《陈情令》在电视剧播出前就开始注册“陈情令”、“魔道祖师”等相关商标，后又追加注册包括“蓝忘机”、“魏无羡”、“蓝思追”、“温宁”、“妃子笑”等从主角到配角再到道具等，累计近300件与该剧相关的商标。

　　品牌未动商标先行，确实能实在的避免被蹭热度分流量，打击不法抢注份子的贪婪行为。

　　如何避免商标被抢注

　　在网络如此发达的现今社会，不论是某些热度梗，还是影视剧名称和剧集内容、明星的名字都频频被抢注商标，而在这个知识产权至关重要的时代，怎样保护好自己的商标，防止被他人抢注？

　　说到防止商标被抢注，就要提到老生常谈的话题，可通过以下3点防止商标被抢注。

　　1、注册同名商标

　　防止商标恶意抢注最好的方式，莫过于先一步注册商标。

　　只要个人或者公司注册商标获得成功，再遇抢注商标注册情况，会因为侵害他人商标在先权益被驳回申诉。

　　2、注册防御商标

　　商标类别总共有45个，注册不同类别的商标所能保护的范围也就不同。

　　为了本身商标更大化保护范围，除了注册同名商标之外，还要进行防御性商标注册。即注册同名的相关类别，注册相仿商标的同类别、有关类别等相关商标。

　　注册防御商标可能消耗较多的时间精力与金钱，建议授权委托商标代办公司从简单防御最先开始。

　　3、商标异议申请办理

　　《商标法》要求，商标注册审核通过后将进行商标公示3个月，在这段时间里，在先权利人或者有利益关系的人、企业都可以提早准备材料证明，向国家商标局明确提出商标异议申请办理，商标异议审核通过后，他人所提出的商标申请办理将不能通过。

　　关于名人的人名恶意抢注，在未经名字持有人自身允许或许可的形况下，以他人姓名作为商标注册是对他人姓名权和名誉权的侵害，在先权利包含但不局限于名称权、肖像权、著作权等。

　　对于影视制作方来说，不仅要在创作和市场宣传上花心血，对于作品的保护也不可懈怠。

　　一方面要尊重他人的知识产权，在电影名称确定前，应通过商标检索、作品检索等手段，避免出现类似名称侵犯在先权利；另一方面也要积极保护自己的权利，在电影开拍或者筹划阶段对电影名称、IP人物、等重要符号进行注册，为电影及其衍生品提供法律保护，避免不必要的纠纷。

来源：细软知识产权综合上游新闻、智通财经、快资讯、知乎等