兔茅被吐槽“流氓兔”!茅台生肖酒收藏者光看价格心有点慌

来源:作者: 2023-01-16856

马上就要迎来农历兔年春节了。

  马上就要迎来农历兔年春节了。

  “兔”相关的元素以及一些周边产品也出现在各大商超以及商店、线上购物平台等。

  十二生肖在中国人心中有着特殊的意义,每一年,许多酒类品牌都会推出当年的生肖纪念酒,已然成为一些酒企的传统。这些生肖酒中,造型虽然各异,但是都有着美好的寓意。

  茅台,自然不例外。

  兔茅上市不到一周价格腰斩

  2014年以来,生肖茅台酒市场价值持续走高,吸引了众多企业跟进。数据显示,白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元,并以每年30%以上的速度迅速扩张。

  

微信图片_20230116113905.jpg


  2014年茅台首发马年生肖酒,到今年,陆续发了10款生肖酒。由于茅台生肖酒的稀缺性,2017年初,茅台生肖酒快速上涨,呈现出比较好的投资属性,具有一定的收藏价值。

  而兔茅自1月5日上市以来,成了各大社交平台上的热议话题。

  为了这只“兔子”,茅台也做足了功课,在茅台官方数字营销App“i茅台”首发申购,通过i茅台放量的29999瓶500ml兔茅,吸引了超过212.2万用户参与申购,还首次开启元宇宙销售。

  茅台推出的几款兔年生肖酒,最受关注的依然是53%vol 500ml贵州茅台酒的癸卯兔年版本,市场指导价为2499元/瓶。刚上市时,其市场价格一度接近了6000元。

  兔年飞天茅台瓶身采用轻盈清新的“天渺绿”,背面《玉兔呈祥》的画作由著名画家、中国国家画院副院长于文江精心创作,呈现出了玉兔与自然融为一体的和谐之景,通过中国传统的笔墨,生动表现了田园丰收、家园温馨、幸福美满的画面。

  从诞生之初,茅台生肖酒瞄准的就是春节的送礼市场。

  但在今年,兔茅居然被经销商们称为“流氓兔”,因为上市不到一周,价格从最高点接近6000元下降到现在的3000多一点,这价格近乎“腰斩”。不过依然比官方市场指导价2499元/瓶要高出一截,令人些许宽慰。

  当然,每年生肖酒刚出,因为供应量不充足,市场是会炒作一波。去年虎茅一瓶曾经到过近7000元的价格,随后也一路下跌,现在在3300元左右。

  和虎茅相比,兔茅一上市表现并不太好。原因在于茅台官方放量,从上周开始,大量兔茅涌入市场,造成了供大于求的局面。

  最贵超3万,大部分溢价不多

  一直以来,茅台将生肖酒定义为“茅台最具竞争力的文化产品之一”。

  据悉,茅台等白酒品牌绞尽脑汁打造文创酒,其根本原因在于消化产能的增长。

  去年,贵州茅台曾宣布在未来2年内投资155.16亿元,以扩大产能。数据显示,2021年茅台基酒产量为5.765吨,系列酒基酒产量为2.82万吨,较五年前增长46.7%,系列酒基酒产量增长36.9%。

  藏家都希望藏品升值,当产品稀缺,升值是必然,比如茅台最早发行的两瓶生肖酒——马茅和羊茅,产量差不多在两三百吨左右,产量小,刨除被喝掉的,存量很小,溢价自然明显。据悉,羊茅价格已超3万。

  涵盖兔茅在内,一共10瓶茅台生肖酒,除了马茅和羊茅产量低价格高,其它生肖酒,茅台逐渐放量。猴茅超过600吨,到狗茅突破1500吨,兔茅据说产量创了新高,价格上不去或成必然。

  这些生肖酒,均会在外包装上煞费苦心,并打着“文创酒”的旗号走高端路线,而这从历年生肖茅台酒的主题则可见一斑。

  马年“春风得意马蹄疾”,羊年“三羊开泰 盛世典藏”,猴年“猴年喝猴酒 福禄年年有”,鸡年“雄鸡唱福 旭日始旦”,狗年“义犬守福 黄耳传祥”,猪年“亥猪入门 五福齐临”,鼠年“子鼠贺岁 福至性灵”,牛年“辛丑福聚 和气致祥”,虎年“壬寅虎啸 躬履至仁”。

  

微信图片_20230116113909.png


  今年兔茅的主题是“玉兔呈祥,瑞盈福臻”。在十二生肖中,兔自古被视为吉祥之物,亦有善、美、祥和之寓意,在民间传说中,被当作皓月祥瑞之兆,广受赞誉和尊崇。

  做精做深的文化酒,赋予每款酒专属的文化故事。但是抛开产量谈价格,销量上不去也成必然。

  茅台酒:品牌未动商标先行保护

  自1953年,茅台酒开始向国外销售,商标图案也改由金色麦穗和红色五星组成。

  麦穗在外,五星居中,注册商标为“车轮”牌,即今天“五星”商标的前身,寓意茅台酒是新中国工农联盟的结晶。

  为有利于外销,经原国家轻工部批准,茅台酒外销商标于1958年改为“飞天”牌,图案借用在西方社会影响很大的敦煌“飞天”形象,为两个飘飞云天的仙女合捧一盏金杯,寓意茅台酒是外交友谊的使者,并一直沿用至今。

  茅台酒主要有五星和飞天两种商标,前者用于内销,后者用于出口。由于飞天认可度更高,现在不仅内销可以买到飞天,连新上市的纪念茅台酒也多用飞天商标。

  茅台生肖文创酒,随着品牌发展规划,无疑是茅台主打的品牌之一,在商标方面也丝毫未松懈。

  为了生肖茅台能够顺利上市,为了避免他人对商标的抢注,茅台酒厂一直秉承商标先行的原则。

  网上查询显示,早在2021年12月17日,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司就提交了“兔茅”商标的注册申请,目前已处于核准注册的状态。

  去年推出的虎茅,“虎茅”商标申请于2021年。对于明年即将推出龙茅,“龙茅”商标与“兔茅”商标同时提出注册申请,同时查询显示,就连“蛇茅”商标也已申请注册成功。

  

  对企业来说,商标不仅仅是符号标识,更蕴含了企业信誉和品牌价值,商品能够在市场上取得不俗的消费业绩和市场份额,与品牌权利人和使用者的投入密不可分。

  品牌未动,商标先行!

  

  来源:细软知识产权综合消费者报道、媒体滚动、茅酒管家等


声明:凡本网注明"来源:中细软"的作品,均为本站原创,侵权必究!转载请注明“来源:中细软”并标明本网网址www.gbicom.cn!凡本网注明“来源:XXX(非中细软)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在相关作品刊发之日起30日内进行 。联系方式:400-700-0065在摘编网上稿件时,由于网络的特殊性无法及时确认稿件作者并与作者取得联系。为了保护著作权人的合法权益,及时准确地向权利人支付作品使用费,请作品著作权人及时与本网站联系,以便支付稿酬。

提交成功

您的信息我们已收到,我们会尽快上传!!

如有问题可直接拨打客服热线400-700-0065联系我们。

确认

我的收藏
立即咨询
400-700-0065
意见反馈
返回顶部
提交成功

已经收到您的询价留言,正在为您派遣商标顾问,

请耐心等待,或直接拨打客服热线400-700-0065联系我们。

确认

发布求购信息

*

电话号码错误,请重新输入

信息保护中,请放心填写

提交
提交成功

已经收到您的留言,正在为您派遣商标顾问,

请耐心等待,或直接拨打客服热线400-700-0065联系我们。

确认
会员登录
发送验证码 (60s)后获取
登录

登录即表示您已同意《中细软服务协议》

遇到问题: 联系在线客服

提交成功

感谢您的支持与建议,我们会持续优化网站,为您提供更好的服务

确认
收藏成功

登录成功

您的咨询我们已收到,稍后会有专业顾问与您联系。

提交成功

您的咨询我们已收到,稍后会有专业顾问与您联系。