频频被告为哪般？惹怒茅台，拼多多又被起诉

　　茅台又一次把拼多多告了。

　　近日一则“茅台要起诉拼多多”的消息冲上了热搜，也勾起了很多人的八卦之心。一家是白酒龙头，另一家是电商巨头，两家巨头业务可以说完全不搭边，为何闹出矛盾?

　　茅台起诉拼多多商标侵权

　　近日，据上海市徐汇区人民法院公告显示，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司起诉上海寻梦信息技术有限公司(拼多多)一案将于2月20日开庭审理，案由为商标侵权。

　　据了解，此次诉讼指向的是一款不知名的“季老名酒”，季老名酒是由贵州国登酒业股份有限公司重磅推出的明星产品。本次案件系茅台集团与茅台镇两家生产商被告的商标权纠纷，主诉两酒厂擅自使用“季老”标识，造成公众误认为该白酒产品与贵州茅台酒厂名誉董事长季克良甚至茅台集团有合作关系或其他关联关系，进而造成混淆误认。

　　万亿市值的茅台近年来开启全方位的打假。据了解，茅台集团每年花费在防伪、打假方面的各项支出高达2亿多元，假冒伪劣产品的侵权行为严重影响自身品牌形象。要知道，茅台作为白酒之王，其高溢价主要来源于多年经营的品牌形象，而假冒伪劣产品的侵权行为已经严重影响到品牌形象。打假的重点自然就是各大电商平台。

　　茅台有关商标纠纷并非首次

　　据了解，这并不是拼多多第一次被茅台起诉。

　　据中国裁判文书网公布的判决书，2019年遵义市中级人民法院对贵州茅台酒股份有限公司起诉拼多多及平台多个商家涉嫌销售“假茅台”一案作出一审民事宣判，售假商家立即停止对“茅台”多个商标侵权行为，拼多多立即停止为其提供平台销售服务。

　　判决书显示，在拼多多平台上有50余家商家销售涉案的“假茅台”产品。其中，“茅台贵宾酒”、“飞天接待酒”、“茅台内供酒”三款产品与茅台酒股份公司生产的“贵州茅台酒”包装相近，并非法使用“飞天”“MAOTAI”等多个茅台知名商标。

　　目前在拼多多官网搜索“茅台”显示，平台上架有多种类型茅台酒，包括“茅台飞天43度”、“飞天茅台53度”、“贵州茅台小可爱礼盒装”等，对此，贵州茅台相关人士当时回应称茅台公司没有供货，而且经销商也不敢向拼多多供货。

　　企业如何有效预防商标侵权?

　　商标作为企业对外的“门面”，是消费者购买原因中的重要一环，名气大的商标“被蹭热度”使用相似商标或商标被抢注事件频发。

　　贵阳湖南“老干妈”之争、加多宝和王老吉之争、特斯拉商标拉锯战、“宝钏挖野菜”商标被抢注、“茶言悦色”起诉“茶言观色”商标侵权等商标纠纷不断。作为被侵权商标企业该如何有效解决这个问题呢?

　　1、密切关注商标注册情况，发现他人申请注册的商标与自己的商标相同或近似，应当及时提出异议或争议;

　　2、加强商标标识的管理，有些商标注册人因保管不善，导致商标标识物被盗、流失;

　　3、注册防御商标和联合商标，为防止他人在不同类别的商品上使用其商标。

　　茅台商标打假之争还在继续，给企业再次敲响商标自我保护和风险防范的警钟，做好商标、专利、版权实时监管，避免不必要的损失，及时维护合法权益!

　　来源：细软知识产权综合金融界、酒酷网、济南时报