字节版小红书“Lemon8”在海外爆火,它会成为下一个海外版抖音吗?

来源:作者: 2023-05-042303

几周前,Lemon8突然闯入大众视野。短短几天就冲到美国APP Store下载总榜TOP10,随后登顶生活类APP分区。作为字节跳动旗下的另一个出海内容平台,Lemon8自今年2月在北美APP Store开启测试后迅速铺开局面。

  几周前,Lemon8突然闯入大众视野。短短几天就冲到美国APP Store下载总榜TOP10,随后登顶生活类APP分区。作为字节跳动旗下的另一个出海内容平台,Lemon8自今年2月在北美APP Store开启测试后迅速铺开局面。

  

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  Lemon8,海外版小红书?

  据悉,Lemon8以柠檬黄为主题色,主打美妆、时尚、美食、旅游等用户分享的社区内容。

  Lemon8名字来源于“Lemonade”,意为希望能像一杯提神的柠檬水一样分享新鲜的事物,而“8”则来源于“∞(无穷大)”。Lemon8将自身定位为“生活方式社区”,标榜为“发现美丽、真实和多样化内容”的种草社区。

  海外用户则拿他们熟悉的APP打比方,将 Lemon8 理解为 Instagram 和 Pinterest 的混合形态。

  在国内的报道里,它被赋予了“字节版小红书”的称号。

  Lemon8的主页信息流类似抖音,左侧是“Following”,即你关注的人发了些什么;右侧是“For you”,用双列图文的形式猜你喜欢,包括美妆、摄影、萌宠等类别。

  

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  不得不说,这种小清新的UI界面设计风格,确实让人看着很舒服~

  

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  不到2个月下载量超25万

  其实,Lemon8 已经面世很久了。Lemon8的前身叫Sharee,于2020年3月正式上线日本,定位就是日本小红书。2021年9月,Sharee才正式更名为Lemon8,并扩大了目标市场,进军整个东南亚地区,并于2023年2月底登录欧美并爆火。

  市场研究机构APPtopia数据显示,过去6个月里,Lemon8在全球范围内获得了630万次的下载量;自2月份登陆美国以来,Lemon8已经在当地获得了超过25万的下载量。而据网站数据分析平台SimilarWeb统计,截至4月8日,Lemon8在APP Store总榜的排名虽跌至24名,但仍位居生活方式分区的榜首。与此同时,Lemon8的受关注度已经比几周前要高得多。

  

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  很多人是冲着TikTok的人气才尝试它,对这款名不见经传的APP有所期待。

  TikTok的流量池也直接助攻了Lemon8,粉丝量几十万的TikTok博主也为它打广告。当前与Lemon8相关的视频在TikTok上获得了超过 23 亿次浏览。

  就连官方找的营销公司,也直接踩在了TikTok的肩膀上宣传:

  TikTok的母公司ByteDance邀请您,在Lemon8正式进入美国市场前成为创作者!

  TikTok前途未卜 Lemon8有几分胜算?

  Lemon8在海外引发关注,除了排名的陡然上升,也与TikTok正在经历封禁风波有关。Lemon8进入排行榜的前一周,TikTok CEO周受资刚刚出席了听证会,TikTok坚决否认这些指控,并试图说服议员们它可以保证用户数据的安全。美国政府企图运用立法手段为封禁或“强买强卖”TikTok提供依据。

  

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  在TikTok上,标签#lemon8累计浏览量已达到24亿。虽然这个数字还包括Lemon8其他市场(例如日本、印度尼西亚、泰国和其他国家/地区)的浏览量,但大多数最新生成和高播放量的视频都来自美国市场。美国TikTok禁令越刮越猛,越来越多的TikTok原住民开始涌向lemon8。

  目前Lemon8还刚刚进入美国市场,后续可能面临与TikTok相同的审查。相比东南亚国家,Instagram这样的图文产品在北美的渗透率更高。抛却可能面临的监管问题,眼下Lemon8更需要做的是,如何从这些成熟应用手中,抢夺下用户。

  品牌“出海”,知识产权是“必修课”

  如今,越来越多的企业与品牌选择走出去“出海”,“出海”的中国企业在海外遇到知识产权纠纷的频率明显上升。

  中国品牌正爆发式成长,全球化对于企业而言也是迟早要迈出的脚步。没有知识产权保护,企业出海就像在裸奔。许多企业没有做好法律风险评估以及知识产权布局,满腔热情“走出去”导致维权困难,甚至退出当地市场。

  

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  近年来国货品牌凭借原创设计频频“出圈”,远销海外,一方面让我们看到国货品牌创新能力的提升,但另一方面,防不胜防的海外“侵权”也让我们警醒,国产品牌“出海”不仅要打造优秀的原创产品,也要积极做好海外知识产权布局。

  小知举个例子来说,早前,国潮美妆品牌花西子拥有外观设计专利权和注册商标专用权的同心锁口红在日本市场疑似被抄袭,纷争尚未平息,但足以给国货品牌以警醒。

  如果花西子同心锁口红在日本市场缺乏知识产权布局,则很可能被对方揪住痛点造成局势反转。权利归属不确定,维权难以实现,甚至可能导致花西子同心锁口红被迫离开日本市场。由此可见,企业“出海”时,海外知识产权布局至关重要。

  其实,做好知识产权布局,一定是维护成本最低的策略。提前进行海外布局不仅为企业和产品“出海”铺设好知识产权的绿色通行证,同时有效避免品牌被国内竞争对手或境外企业恶意抢注,阻碍向国际市场进军的步伐,给企业造成不必要的利益损害。

  来源:细软知识产权综合新浪网、界面新闻、Careermars职涯星、求职大喷壶等


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