茅台“年轻化战略”再下一城！酱香拿铁之后，酒心巧克力也要来了

　　9月14日，贵州茅台官微宣布，将与德芙牵手于9月16日推出联名酒心巧克力产品。

　　该消息一出，引发网友热议：“高低得尝尝53度的酒心”“原以为躲过了咖啡，没想到躲不过巧克力，属实是被拿捏了。”还有网友喊话德芙巧克力竞品的，“德芙：费，我已嫁入豪门。”

　　茅台巧克力两颗装35元据了解 ，在茅台冰激凌小程序上，部分门店已能看到酒心巧克力相关的产品信息。其中，经典酒心巧克力礼盒2颗装定价35元/盒、6颗装定价99元/盒、12颗装定价169元/盒;减糖酒心巧克力礼盒2颗装定价39元/盒、6颗装定价109元/盒、12颗装定价179元/盒。

　　在业内看来，德芙此番与茅台的商业联姻，双方各有各的打算，对于外资品牌德芙来说，可以依托茅台IP在中国的知名度，吸引热点关注度，进一步强化本土布局。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬表示，德芙和茅台联名的酒心巧克力礼盒，主流消费人群应该会将该产品作为节假日礼品，而对于相对高端的消费人群，德芙和茅台联名的酒心巧克力也可能是日常消费定位。

　　茅台开始“培养”年轻化消费群体2022年5月，茅台首次跨界推出拥有“年轻化”标签的战略矩阵产品——茅台冰淇淋，首发即“爆款”。直到今天，茅台冰淇淋已更新11种口味、3种产品形态，围绕酒产业主线的战略多元生态逐渐完善。

　　许多年轻人仍在期待茅台的“新花样”，期待他们的“下一口茅台”。

　　从茅台冰淇淋，到酱香拿铁，再到如今的酒心巧克力，从“这一口”到“这一杯”，再到“这一块”，茅台正以超乎想象的速度俘获年轻消费者市场。贵州茅台年轻化的步伐可谓越走越快。

　　曾有商家申请茅台巧克力专利2019年11月，上海某食品公司曾申请“一种茅台酒夹心巧克力及其制作方法”专利，今年5月，该申请已被驳回，目前为无效状态。摘要显示，该茅台酒夹心巧克力含牛奶巧克力、黑巧克力、奶油、茅台酒等，采用该配方制得的茅台酒夹心巧克力具有口味独特、营养价值高的优点。

　　联名中可能涉及的知识产权问题其实，品牌联名可能涉及多种知识产权的许可和使用，其中主要是著作权、商标权两大类。

　　品牌联名可能会引发商标、著作权侵权风险。通常而言，因需要在联名产品上使用品牌合作方们的商标，通常需要交叉许可商标使用。如果品牌方不注意审查合作方的商标权属基础，包括合作方是否为适格的授权主体，合作方的注册商标是否核准使用在预计合作的商品或服务上，就有可能会引起商标侵权纠纷。针对权属链审查的必要性同样适用于著作权。

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　　来源：细软知识产权综合北京商报、极目新闻、每日经济新闻等