茅台“年轻化战略”再下一城!酱香拿铁之后,酒心巧克力也要来了

来源:作者: 2023-09-15684

9月14日,贵州茅台官微宣布,将与德芙牵手于9月16日推出联名酒心巧克力产品。

  9月14日,贵州茅台官微宣布,将与德芙牵手于9月16日推出联名酒心巧克力产品。

  

640 (1).jpg


  该消息一出,引发网友热议:“高低得尝尝53度的酒心”“原以为躲过了咖啡,没想到躲不过巧克力,属实是被拿捏了。”还有网友喊话德芙巧克力竞品的,“德芙:费,我已嫁入豪门。”

  茅台巧克力两颗装35元据了解 ,在茅台冰激凌小程序上,部分门店已能看到酒心巧克力相关的产品信息。其中,经典酒心巧克力礼盒2颗装定价35元/盒、6颗装定价99元/盒、12颗装定价169元/盒;减糖酒心巧克力礼盒2颗装定价39元/盒、6颗装定价109元/盒、12颗装定价179元/盒。

  在业内看来,德芙此番与茅台的商业联姻,双方各有各的打算,对于外资品牌德芙来说,可以依托茅台IP在中国的知名度,吸引热点关注度,进一步强化本土布局。

  

640 (2).jpg


  中国食品产业分析师朱丹蓬表示,德芙和茅台联名的酒心巧克力礼盒,主流消费人群应该会将该产品作为节假日礼品,而对于相对高端的消费人群,德芙和茅台联名的酒心巧克力也可能是日常消费定位。

  茅台开始“培养”年轻化消费群体2022年5月,茅台首次跨界推出拥有“年轻化”标签的战略矩阵产品——茅台冰淇淋,首发即“爆款”。直到今天,茅台冰淇淋已更新11种口味、3种产品形态,围绕酒产业主线的战略多元生态逐渐完善。

  

640.png


  许多年轻人仍在期待茅台的“新花样”,期待他们的“下一口茅台”。

  从茅台冰淇淋,到酱香拿铁,再到如今的酒心巧克力,从“这一口”到“这一杯”,再到“这一块”,茅台正以超乎想象的速度俘获年轻消费者市场。贵州茅台年轻化的步伐可谓越走越快。

  曾有商家申请茅台巧克力专利2019年11月,上海某食品公司曾申请“一种茅台酒夹心巧克力及其制作方法”专利,今年5月,该申请已被驳回,目前为无效状态。摘要显示,该茅台酒夹心巧克力含牛奶巧克力、黑巧克力、奶油、茅台酒等,采用该配方制得的茅台酒夹心巧克力具有口味独特、营养价值高的优点。

  


  

  联名中可能涉及的知识产权问题其实,品牌联名可能涉及多种知识产权的许可和使用,其中主要是著作权、商标权两大类。

  品牌联名可能会引发商标、著作权侵权风险。通常而言,因需要在联名产品上使用品牌合作方们的商标,通常需要交叉许可商标使用。如果品牌方不注意审查合作方的商标权属基础,包括合作方是否为适格的授权主体,合作方的注册商标是否核准使用在预计合作的商品或服务上,就有可能会引起商标侵权纠纷。针对权属链审查的必要性同样适用于著作权。

  中细软集团深耕知识产权行业22年,服务项目多达3000余种,包括商标、专利、版权的确权和交易服务、知识产权评估服务、知识产权法律服务、设计开发服务、高新认定服务和其他增值服务等。如果您有知识产权方面的需求,欢迎咨询我们。

  来源:细软知识产权综合北京商报、极目新闻、每日经济新闻等


声明:凡本网注明"来源:中细软"的作品,均为本站原创,侵权必究!转载请注明“来源:中细软”并标明本网网址www.gbicom.cn!凡本网注明“来源:XXX(非中细软)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在相关作品刊发之日起30日内进行 。联系方式:400-700-0065在摘编网上稿件时,由于网络的特殊性无法及时确认稿件作者并与作者取得联系。为了保护著作权人的合法权益,及时准确地向权利人支付作品使用费,请作品著作权人及时与本网站联系,以便支付稿酬。

提交成功

您的信息我们已收到,我们会尽快上传!!

如有问题可直接拨打客服热线400-700-0065联系我们。

确认

我的收藏
立即咨询
400-700-0065
意见反馈
返回顶部
提交成功

已经收到您的询价留言,正在为您派遣商标顾问,

请耐心等待,或直接拨打客服热线400-700-0065联系我们。

确认

发布求购信息

*

电话号码错误,请重新输入

信息保护中,请放心填写

提交
提交成功

已经收到您的留言,正在为您派遣商标顾问,

请耐心等待,或直接拨打客服热线400-700-0065联系我们。

确认
会员登录
发送验证码 (60s)后获取
登录

登录即表示您已同意《中细软服务协议》

遇到问题: 联系在线客服

提交成功

感谢您的支持与建议,我们会持续优化网站,为您提供更好的服务

确认
收藏成功

登录成功

您的咨询我们已收到,稍后会有专业顾问与您联系。

提交成功

您的咨询我们已收到,稍后会有专业顾问与您联系。