干货 | “点商标”到底是什么，企业为何纷纷布局？原来好处这么多！

　　大家都知道，商标是区别商品和服务来源用的标志，同时，也是品牌的标志。而“点商标”则是互联网上用来区分商品和服务来源的标志，它具备线下商标所具备的属性，具有全球唯一性!

　　传统商标由于国际分类等局限性，它的使用范围受到限制，而且不同类别间还存在商标同名、重名现象。而“点商标”完全打破了区域限制，可以在全球范围的互联网上使用;同时具有唯一性，不会出现重名的情况。

　　什么是点商标

　　“点商标”是由ICANN(国际互联网名称与数字地址分配机构)授权设立的、全球互联网上唯一用“商标”作为后缀的国际通用顶级域名。

　　简单来讲，“点商标”就是一个中文商标域名，它能使企业的商标在域名访问过程中实现其基本的标识功能。

　　“点商标”在全球互联网上并行商标权与域名权，具有权利性、可信性、标识性、防御性、排他性、资源性、安全性与公信力。

　　企业布局点商标的好处

　　1、品牌保护力更强

　　网上商标通过长期的运营与传播，在商标上积累了良好的信誉度与品牌知名度，一旦被他人抢注、盗用本属于自己的网上商标，将导致品牌商标资源在全球互联网上流失。损害商标所有人正当利益，损坏品牌形象，混淆市场，同时或因维权争议而付出诉讼成本。

　　而“点商标”是以域名为载体的互联网品牌标志，在全球互联网上并行商标权与域名权，带有知识产权特性的网络品牌标志。并且，“点商标”仅供商标权利人注册及使用，“点商标”以商标权利为核心制定注册、保护及使用规则，确保每一个点商标直连真实品牌权利人。所以“点商标”的保护力度是要比普通域名、商标强很多。

　　2、促进品牌推广

　　随着移动互联网和物联网技术不断发展与众多国际新通用顶级域名的推出，网上与网下联动同步的品牌宣传与使用变得更容易、更多样化、有更丰富的表现。

　　使用互联网，先从域名开始，域名是互联网的基础，“点商标”是互联网上的通用标识，选择用自己品牌商标名称的域名链接到网上是非常重要的。能够让客户与消费者更容易记住商标名称，从而通过输入“商标名点商标”域名，在网上找到品牌商标对应的商品与服务信息。

　　3、帮助品牌出海

　　众多国际知名品牌企业注册了具中文名称的商标作为开拓全球中文社区的品牌名称，一个易记、易用，可信的，具有显著的、强烈的中文品牌标志的“点商标”，是全球各国商标持有人在中文互联网络社区上保护、建立与推广全球品牌商标形象，拓展商品与服务的有效途径之一。可口可乐中国公司在中文“冰露”与“乔雅”商标名旁边打上了中文“商标”代替R标。

　　同时，对于国内企业而言，“点商标”也有助于品牌出海。“点商标”能够确保域名持有人信息真实可靠、从而保证网站可信度。在一定程度上，可以保证用户体验，因此比较容易被全球互联网搜索引擎优先收录，有效将品牌商标曝光率转化成实际推广价值。

　　说到这里，要提醒大家的是，“点商标”域名不仅仅是商标品牌的网上品牌标志和互联网入口，注册点商标域名后积极推广使用更是一种强有力的商标维权工具。

　　在“点商标”域名注册企业中，曾有一些因商标使用证据等问题导致商标陷入“撤三”风波的例子 。

　　昆明市五华区彭家菜餐厅的注册商标“买乐”因与云南买乐电视购物传媒有限公司同名，而遭遇“撤三”。作为被申请人，在商标复审阶段，彭家菜餐厅向商标评审委员会提交了有效的商标使用证据，其中就包括“买乐.商标”的域名注册证书，形成了完整的证据链。最终，经商评委复审决定，对商标“买乐”在“广告;电视广告”服务上的注册予以维持。

　　“点商标”作为全球唯一以商标两个汉字作为顶级域后缀的域名，具有非常明确且容易被中国消费者理解和感知的商标标记功能。

　　通过上述案例可以看到，“点商标”域名注册证书及指向到自己网站等信息平台的应用可以作为商标使用证据的一种，与其他证据一起形成完整的证据链条，充分证明商标权利人商标使用的事实，继而维持注册权的有效，帮助沉着应对商标被“撤三”。

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