“胖都来”撞名“胖东来”，是蹭流量还是致敬名企？

　　3月27日，浙江一家名叫“胖都来”的商场因撞名“胖东来”，引发网友热议。

　　胖都来大卖场的一位工作人员接受媒体采访时表示，“胖都来”的名字是因为该公司老板曾去胖东来学习、考察过，十分认可胖东来，要求自己企业向胖东来学习、看齐，再加上老板姓“都(du)”，因此起名“胖都(du)来”。

　　对此，胖东来许昌超市工作人员火速回应：“已启动法务评估，必要时发律师函！

　　据悉，“胖都来”商场隶属于浙江胖都来**管理公司，该公司成立于2025年2月20日，法定代表人为都某某，注册资本1000万，经营范围包括商业综合体管理服务；日用百货销售；日用品销售；日用品批发等。

　　值得一提的是，都某某关联的浙江某淘服饰有限公司已于今年1月申请多枚“胖都来”“淘都来”商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等。

　　而针对“胖都来”蹭热度一事，网友纷纷在社交媒体留言。

　　有网友留言称，“胖都来这个名字，明显的就是蹭流量热度。如果胖东来较真打官司，胖都来定然败诉”；另一位微博网友留言写道：“人家胖东来是因为服务品质各方面都好才出圈的”；也有网友表示，“学胖东来就要给员工像胖东来员工一样的待遇，一样的产品质量”。

　　众所周知，胖东来在零售行业具有较高影响力，且注册了“胖东来”商标。从名字及商标来看，“胖都来”与“胖东来”十分相似，两者经营范围存在冲突，很容易使消费者产生混淆误认。

　　胖东来其实可以向人民法院起诉，也可以请求工商行政管理部门处理，有权要求其停止侵权、消除影响、赔礼道歉并且赔偿损失。

　　近年来，胖东来以其极致的服务，在全网热度飙升。不过，这也成了不法商家牟利的“流量密码”。但是搭便车、蹭热度、傍名牌之路并不可行，这不仅损害了注册商标企业的品牌声誉，也侵害了消费者的合法权益。

　　企业要想赢得市场，就要有属于自己的品牌，还要立足自身商品品质的提升与服务的优化，而不是耍小聪明，借助知名品牌商标“蹭流量”。

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　　来源：大象新闻、界面新闻等