觉醒的商标

小小一枚商标，有多值钱?

一个貌不惊人的人造革包包，印满“LV”，顿时身价倍增，不服气不行。

消费者崇拜它，称它是品质的象征。

生产者珍爱它，称它是市场的通行证。

业界关注它，称它是产业的支点。

这就是商标，企业知识产权的凝聚，企业内涵的集中体现。

8万商标，亮出湖北实力

说青岛，海尔、海信、双星、澳柯玛等一大批驰名商标蜚声中外;谈顺德，美的、容声、科龙、格兰仕等驰名商标成为骄傲。

那么，湖北呢?

商标战略，国家知识产权战略的重要组成部分。

商标发展水平，一个国家、一个地区自主创新能力和经济发展水平的重要标志。

伴随商标意识的觉醒，湖北加快商标培育步伐。

2004年，湖北省实施商标战略;2007年，湖北省政府制发《关于进一步加强商标工作的意见》;2008年，湖北省人大出台《湖北省著名商标认定和促进条例》;精品名牌打造随之启动，湖北省工商部门积极推动企业注册商标、运用商标、管理商标、保护商标;开展“商标兴企”、“商标富农”，深入重点企业实地指导。

政府推动，企业行动。认识到商标的重要作用，一批企业纷纷加大品牌建设投入，有的企业甚至“市场未动，商标先行”。

以安琪酵母为例，该公司对还处在研发阶段的新产品进行商标注册;对准备出口的产品，先在出口国进行商标注册，防止他人侵权，国内外注册商标达200多件。

放眼湖北省，东风、美尔雅、黄石东贝、劲牌、孝感米酒、秭归脐橙……一批驰名商标、地理标志、著名商标，亮出湖北品牌方阵。

截至目前，湖北省共拥有注册商标8万余件，有效注册商标数为60844件。其中，驰名商标65件，著名商标704件，地理标志23件。

商标兴企，支柱产业做大做强

商标，企业重要的无形资产。

可口可乐公司总裁曾说：“即使有一天，大火把可口可乐公司的工厂全部烧光，它的价值仍然有700亿美元。”因为，可口可乐的品牌价值还在。只要有高附加值的品牌，就会有资本、有市场、有竞争力。

据统计，目前不足3%的国际知名商标企业，占有40%的国际市场份额。

湖北省工商局负责人介绍，认识到商标对产业发展的重要意义，为促进企业做大做强，他们力推“商标兴企”行动。

看宜昌化工产业，商标牵引其成长壮大。

2006年，宜昌的“宜化”商标被认定为中国驰名商标。2009年，宜化主营业务收入87.61亿元，比2005年增长3.8倍。2009年，宜化集团实现销售收入305亿元，年出口创汇2亿美元，在中国企业500强中排名180位，成为中国石化行业最具影响力十大代表企业之一。

看随州的改装车产业，品牌带来巨大市场效益。

2007年，该市将“齐星”争创驰名商标列入全市经济社会发展的一件大事，全力打造“齐星”商标。两年后，“齐星”被认定为中国驰名商标。

如今，“齐星”驾驶室产量、销售收入、市场占有率跃居全国同行业榜首，成功打入欧洲、非洲、中东、西亚等国家和地区，2009年完成销售收入19.1亿元，出口创汇6300万美元，实现利税3.3亿元。

商标富农，农产品价值倍增

农产品，价值如何提升?

来自湖北省工商局的统计数据显示，2004年，湖北省普通农产品商标仅2000件左右，约占湖北省商标总数的4%;2004年全国注册农产品商标27308件，湖北省注册624件，仅占2.3%，与湖北农业大省的地位极不相称。

没有商标，农产品始终走不出小农经济的模式。优质农产品被外地客商低价收购，贴上商标后再高价售出，辛苦劳作的农民只能一声叹息。

帮助农民增收，“商标富农”成为路径选择。

湖北省工商局介绍，走进田间地头，他们一对一帮助涉农企业申请商标注册，推行“公司农户商标基地”的经营模式，以商标为纽带，提高农业产业化程度。

商标闯出一片市场，品牌带富一方百姓。

以茶产业为例，历经艰难，五峰对全县100多个林林总总的茶叶商标进行整合，采取政府引导和市场运作相结合的办法，促进优势产业资源的重组，打造“采花”商标，形成区域商标整体竞争力。

整合带来意想不到的惊喜。采花已设立核心分厂28个，联营厂40多家，在全国设立销售网点1000多个，茶农人均纯收入由2004年的300元增加到2009年的1050元。

在当阳，“长坂坡”集体商标的使用，使原来的几千亩的大蒜种植面积扩大到现在的3.7万亩，一跃成为全湖北省最大的大蒜集散市场。

从小打小闹到板块经济，从单家独户到合作经营，从小生产到标准化作业，小小一枚商标，牵引着农产品生产、销售方式的改变，牵引着规模经济的发展，牵引着农业组织化程度的提高。

截至2009年底，湖北省农产品商标突破8000件，地理标志18件。

觉醒的商标，引领一条现代农业路径。