影视“雄狮”拒绝低头 米高梅渴望再创辉煌

2010年11月宣布破产的美国电影业巨头米高梅公司近日传来好消息，破产后公司向法院提交了一份新的重组方案，并已经通过了法院的同意，这意味个米高梅公司有望获得5亿美元的融资，重新投入影视剧拍摄，颇具收视号召力的第23集“007”电影极有可能将成为米高梅重启的第一个项目。

以片头的“雄狮咆哮”为标志的米高梅公司，曾经有过在好莱坞叱咤风云的辉煌，也曾有过申请破产保护的黯淡时光。时至今日，究竟是什么因素吸引了精明的美国投资商，在“雄狮”奄奄一息之时，还能对其青睐有加呢?

细细审视，不难发现，走过86年历史的米高梅公司，在它数十亿美元债务缠身的时候，仍然可以“保值”的只有其知识产权，包括令美国人自豪的米高梅公司的品牌，超过4000部电影的版权等等。其中，许多经典影片直到现在仍然受到追捧，“007”系列电影仍然对许多观众充满了吸引和期待。

正因如此，在近日新股东望远镜电影公司入主米高梅公司之后，望远镜公司不但首先注资5亿美元，紧锣密鼓地启动了“007”、《指环王前传》——《霍比特人》的拍摄筹备工作，而且将继续保留米高梅的品牌，作为合并后的新公司的品牌之一，让“狮吼”得以继续，这不得不说是善于运用知识产权去占领市场的美国电影商独到的眼光所在。

多年来，美国电影业在品牌的经营上有其优势和值得借鉴之处。因此，不但大多数电影公司历经时代、技术、竞争环境的改变与磨砺，而很少受到影响，即使如米高梅公司这样遭遇艰难险阻，仍然有其知识产权价值作为“再生”的重要资本。而对于目前正处于发展中的中国电影业仍然存在的市场竞争能力不强、抗危机能力弱的问题来说，不正具有很好的启示吗?

据美国媒体报道，近来，米高梅公司与同样是好莱坞“名牌”的望远镜公司正式合并后，新任股份公司主席和首席执行官则由望远镜公司的创始人罗杰·伯恩鲍姆和盖里·巴伯共同担任。新公司计划每年推出4到6部电影，每部平均预算5000万美元左右，追求电影精品的同时，无疑也是追求其两大品牌效应的最大化。

历经风雨见彩虹。经历过种种困境与危机的考验，人们才看清了知识产权在市场竞争中的价值与魅力。有人戏称，知识产权就是市场竞争的“望远镜”，戴上“望远镜”的“雄狮”会看得更远，走得更远。