圣陶坊命运多舛 商标“暴毙”基地被租

打造一个商标不容易，打造一个知名度高的著名商标更加困难，因为这已经成为一种品牌的代名词，如果这个著名品牌突然“暴毙”又会让我们怎样的思考。谈起中国仿古砖四大品牌，人们都会想到：马可波罗、金意陶、荣高、圣陶坊。他们的都是中国仿古砖起步期的企业。1996年，台资企业福建东龙陶瓷有限公司将仿古砖引入大陆。1996年，唯美陶瓷“马可波罗”诞生，在第二年马可波罗开始生产仿古砖。1997年，荣高陶瓷  在佛山市顺德区乐从镇成立。1999年，推出“梦之花”仿古砖系列。2000年1月，广东东鹏陶瓷有限公司接管处于停产状态的园林厂，成立广东东鹏陶瓷有限公司金意陶事业部。金意陶作为东鹏陶瓷的一个事业部正式开始运作，生产仿古砖。接下来就是成立于2001年的圣陶坊陶瓷，以中式仿古砖定位。

但是在2010年年底，这个曾经辉煌的圣陶坊却疑因资金链断裂突然停产，使人们都大跌眼镜，随后有关圣陶坊将被兼并或收购的消息一直在业内流传，其命运也同样备受关注。

近日，有媒体报道佛山市彩蝶陶瓷科技有限公司(简称“彩蝶”)成功兼并圣陶坊。但记者24日致电彩蝶总经理蔡翼文，他否认了彩蝶兼并圣陶坊的说法，“彩蝶只是湖南省茶陵县华盛陶瓷有限公司(简称“华盛陶瓷”)的股东之一，且所占股份并不多。圣陶坊是把位于佛山市禅城区江海路的展厅、办公场所和在江门的2条生产线转租给了华盛陶瓷，但其遗留下来的债权、债务以及囤积的产品、原材料等，都不归华盛陶瓷。”他透露，按目前各方协议结果，华盛将拥有“圣陶坊”这一商标20年的使用权。

资金链断裂导致圣陶坊停产

2010年以来，关于圣陶坊经营不善的传言就一直在业内流传。而在2010年10月19日圣陶坊召开的全国经销商大会上，该公司董事长毛靖华、营销总经理何志江分别阐述了圣陶坊的发展规划，称到2014年、2015年要实现品牌升级。就在业界对圣陶坊满怀期待的时候，在2010年  11月30日，圣陶坊位于江门恩平的生产基地被证实已经停产，其位于禅城区张槎大江江海路的总部和位于中国陶瓷城的展厅均关门歇业。而企业营运总监、财务主管等82名总部骨干员工已经离职并向有关部门递交劳动争议仲裁申请书，要求讨回合计152万多元的欠薪。

圣陶坊停产的消息在业内引起较大的反响，对于其停产原因也有股权纠纷、停业整合等说法，但一直没有得到毛靖华的回应。直到去年12月中，毛靖华才在接受某媒体采访时表示圣，陶坊停产的原因是资金链出现了断裂。

停产后命运多舛

圣陶坊停产后，众多业内人士认为由于其品牌和生产设备仍具相当大的价值，因此有很大可能将被兼并或收购。2010年曾传闻知名陶企鹰牌陶瓷有可能收购圣陶坊，鹰牌总裁林伟在接受行业媒体采访时也并没有否认这一传闻，而毛靖华则称有多家陶企与其联系合作事项，但圣陶坊的最终去向仍扑逆迷离，未得到最终证实。

近日，多家行业媒体报道称彩蝶陶瓷已成功兼并圣陶坊。但彩蝶陶瓷总经理蔡翼文24日在接受记者采访时表示，彩蝶并没有兼并圣陶坊，“其实是圣陶坊把它的商标、位于禅城张槎大江江海路的总部和在江门的生产基地转租给华盛陶瓷，华盛陶瓷是彩蝶在湖南参股成立的公司，但所占股份并不多。”

蔡翼文介绍，华盛公司的高层管理人员得知圣陶坊停产、在寻找合作对象的消息后，便决定注资收购圣陶坊的商标以及转租了圣陶坊位于江门的2条生产线。同时他强调，华盛陶瓷也不是全盘兼并圣陶坊。“华盛是租用了圣陶坊在禅城的总部和江门生产线等，但是圣陶坊遗留下来的债权、债务以及囤积的产品、原材料等，都不归华盛所有，所以并非是‘全盘兼并’”。

据了解，彩蝶公司也是仿古砖行业的知名企业，旗下有欧典、欧古两大品牌，以品质、品味见长，产品一直供不应求。除了在广东清远、广宁拥有生产基地外，该公司去年又在湖南茶陵征地600亩建设墙地砖厂，发展势头良好。

商标使用权归华盛20年

记者从蔡翼文那里了解到，从法律上来看，圣陶坊拥有佛山圣陶坊和江门圣陶坊两个独立的公司，佛山圣陶坊是“圣陶坊”商标的拥有者，进行品牌运营和产品销售，“按照目前各方签订的协议，华盛陶瓷将获得‘圣陶坊’商标的使用权，期限为20年，以后可能还会延长。”

据他介绍，华盛陶瓷介入后，原有圣陶坊的高层、股东目前已经全部退出，华盛陶瓷也将成立专门的管理团队独立运作“圣陶坊”品牌，“但彩蝶公司不会参与它的经营和运作”。“目前华盛陶瓷在广东江门和湖南茶陵拥有自己的生产基地，届时将形成广东圣陶坊和湖南圣陶坊两大阵营。而且我们将对圣陶坊品牌重新设计和定位，但是还会延续它之前的品牌风格。”

24日，记者欲就华盛陶瓷转租圣陶坊一事向圣陶坊董事长毛靖华询问相关细节，但毛靖华称“现在时间不方便，以后再说”。

华盛虽获20年的商标使用权，但是这让笔者想起前些日子闹得比较厉害“王老吉商标争夺案”，是否还会出现为别人做嫁衣的情况，我们不得而知，但是商标作为企业的核心竞争力，随着企业的发展也同时会增值，所以发展自己的商标品牌才是目前市场核心。