湘潭商标战略初步告捷 “复兴品牌”仍长路漫漫

阳春时节，韶山的“毛家饭店”不仅迎来了络绎不绝的四海宾客，也迎来了又一个发展的春天：投资6500万元，兴建一个以经营特色风味菜系为主的韶山毛家食品有限公司，计划在明年4月竣工营运，届时，“毛家饭店”总部及其直属的食品有限公司，每年的营业收入预计跨过亿元大关。

提起“毛家饭店”，人们并不陌生，从韶山冲一个农家餐馆发展成为在全国各地拥有307家连锁店的“毛家饭店”有限责任公司，去年，销售收入达到13亿元，向国家缴纳税收超过1亿元。

“毛家饭店”这个曾经的山村小店，奇迹般地成为全国餐饮行业的一面旗帜，而“毛家饭店”成为中国驰名商标，其跨越式发展，正是湘潭市推进商标战略结出的一个硕果，也是湘潭成功走上“品牌兴市”发展之路的一个例证。

(一)

湘潭是一个传统的老工业城市，虽然工业经济曾经一度辉煌，工业产业上的知名品牌却寥寥无几，其他行业的著名商标更是少得可怜。到2005底，全省已有“中国驰名商标”26件，而湘潭没有1件。作为全国重要的粮猪生产基地和“湘莲之乡”，这里不仅没有推出叫得响的农产品品牌，而且“湘莲”、“韶山冲”等具有名显地理标识的商标也被抢注。湘潭的发展，遭遇了商标品牌的重重障碍。

实施积极的商标发展战略，走一条“品牌兴市”的发展之路!湘潭市委、市政府的决策者形成了这样的共识。从2005年起，湘潭市委、市政府正式将创建驰(著)名商标工作纳入了绩效考核。2006年1月，湘潭成立了创建驰(著)名商标领导小组，出台了《关于实施名牌战略扶持企业争创驰(著)名商标的若干规定》，对驰(著)名商标企业实行重奖，并从科技立项、进出口、贷款、行政司法保护等方面给予全方位的支持和保护。同年5月，湘潭在全省率先出台《商标专用权质押贷款管理办法(试行)》，为企业开辟了新的融资途径。这一“政府引导、部门推动、银企联动”的商标专用权质押贷款方式被中华商标协会称为“湘潭模式”，中国人民银行总行向全国推介湘潭经验。2007年，湘潭将商标品牌工作提上重要议事日程，并纳入了“十一五”发展规划。当年，湘潭诞生了第一件“中国驰名商标”。2010年3月，湘潭市委市政府又出台了《湘潭市知识产权战略实施意见》。

就这样，湘潭在打造地方品牌上层层推进，一年一个台阶。如今，湘潭逐渐走上了一条商标战略发展的兴盛之路，已成为全国首批 “国家商标战略实施示范城市”。

(二)

创建“国家商标战略实施示范城市”为推进湘潭商标战略发挥了重要作用。在运用多种手段广泛宣传发动、努力营造良好创建氛围的同时，湘潭市委、市政府把创建“国家商标战略实施示范城市”列入全市的工作目标，明确了13个相关部门的具体职责。市里还修订了《湘潭市商标专用权质押贷款管理办法》，放宽了融资政策;实行了重大项目知识产权审议制度，并聘请了知识产权顾问。

作为商标主管部门，市工商局在这场大会战中理所当然地充当了先锋和主力。该局推行了“三书”商标行政指导制度，及时向企业发放“商标注册建议书”、“商标战略提示书”、“商标违规警示书”等。两年来，共向相关企业和单位发出建议书519份，指导企业申报中国驰名商标11件，省著名商标51件，引导市场主体申请商标注册956个。在工商部门的推动下，“迅达”、“金凤”被认定为驰名商标后，企业第二年销售额分别同比增长42.3%和38.9%。为保护好地方所特有的无形资产，市工商部门工作人员主动上门，指导韶山村投资有限公司申请注册商标34件、指导市白石艺术馆申请注册8件商标。同时，工商部门还为40多家品牌企业打假维权，净化市场，为企业挽回直接经济损失3600多万元。

由于全市上下联动，多方配合，湘潭不仅顺利跻身于全国“商标战略示范城市”行列，而且在创建成功后，全市又有4家企业的商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。目前，全市已有注册商标6158件，著名商标118件，位居全省前列;拥有中国驰名商标已有11个，首次进入全省前三名;地理标志证明商标1件。

(三)

商标战略的全面实施，使湘潭在“品牌兴市”的发展道路上如虎添翼，对地方经济的发展产生了巨大的推动作用。

装备制造、钢材加工、汽车生产是湘潭工业经济中最具优势的传统产业。在推进“品牌兴市”发展战略中，湘潭重点扶持了湘机、湘钢、江麓、江南、吉利、湘缆等一批拥有知名品牌的龙头企业，着力打造湘电风能、江麓机械、江南“红箭”系列产品、湘钢宽厚板、江南汽车与吉利汽车等品牌，通过龙头企业的支撑和知名品牌的牵引，推动产业的转型升级。去年，全市驰(著)名商标企业工业总产值占全市规模以上企业工业总产值的49.6%，对全市工业产值增长的贡献率达38.1%。和工业经济一样，在农业领域，湘潭重点扶持“湘莲”系列、“恒盾”竹制品和“伟鸿”、“港越”、“三旺”等肉食品、“聚宝”米业等农产品生产与加工的品牌产品与企业，推动全市农业向产业化道路迈进。

湘潭商标战略的实施虽已初战告捷，但“品牌兴市”之路依然漫长。作为“两型社会”配套改革试验区和全国首批“国家商标战略实施示范城市”，湘潭正在探索建立预警和维权援助机制，拟成立“中国·湘潭商标维权援助中心”，打造商标咨询、管理、保护、法律援助等功能齐全的公共服务平台;建立品牌培育数据库，重点支持主导产业、特色农业和工业园区的商标品牌建设，着力指导和培育成长性好、具有自主知识产权的企业争创驰(著)名商标;打造商标实施战略示范区和示范企业。目前，已组织制定“十二五”商标发展规划，并着手构建“政府主导、部门联动、全民参与、整体推进”的商标战略良好工作格局，鼓励更多的企业走品牌发展之路，使“品牌兴市”的发展道路越走越宽广。