海尔吞三洋或重创合肥三洋

昨天,海尔、三洋电机分别确认，已经将三洋电机东南亚的冰洗业务全部卖给海尔，涉及商标、技术、营销等一体化。作为三洋在中国的合资公司，也是三洋目前在中国品牌影响力最大的三洋洗衣机业务，对于海尔并购三洋一事对合肥三洋的影响，合肥三洋董事长金友华认为不需要忧虑。

根据合肥三洋7月15日的公告，其使用三洋品牌的合同期于2013年最后一天到期，但合肥三洋可在合同期满6个月前与之协商合约续签的问题。金友华表示，品牌使用没有问题，对于今后一直使用认为也“没有问题”。

不过，今年初，合肥三洋方面已经开始培育两大新品牌帝度和怡尚，其中帝度定位于高端，公司变频电机、高端洗衣机及新推出的冰箱产品将使用帝度品牌;怡尚品牌主要用于挂烫机、洁身器、空气净化器等生活电器和小家电。分析人士指出，这是合肥三洋有备无患的举措。

中国家电营销委员会副理事长洪仕斌指出，“就算合肥三洋未来在中国地区还能继续租用三洋的品牌，但我们必须正视一个现实，那就是以海尔目前在全球的市场影响力来看，加之其全面吞并三洋电机的冰箱业务包括技术、品牌、营销等，必须会在全球市场上对三洋品牌建立新的认知。而在中国本土市场上，海尔整合三洋的技术优势后，对于合肥三洋现有的洗衣机业务在市场上造成的打击是必然存在的。”

洪仕斌分析指出，三洋品牌只是合肥三洋的外壳，目前三洋在洗衣机的众多核心技术上的优势，以及其与海尔达成战略合作后对中国及全球市场造成的冲击，才是合肥三洋所应该担忧的。海尔原本就是中国洗衣机市场的老大，合肥三洋的洗衣机业务未来只能通过降价，或者寻求做大，否则很难生存。

洪仕斌还担心，今年九月后，海尔与三洋一旦签署收购协议，三洋卖给海尔的这种舆论影响会在今后很多年在中国市场上发酵，消费者并不管合肥三洋，还是日本三洋。