大牌商标成长谈

如今，“中国品牌”大热?不然不会出现企业在谈品牌，营销在谈品牌，学者在谈品牌，老百姓——终端消费者在谈品牌。

中国真的有很多拿得出手的大品牌吗?单从卫浴行业看，确实有几家卫浴企业可以和“洋品牌”抗衡，甚至平起平坐。那就是获得“中国卫浴十大品牌”殊荣的尚高、箭牌等本土品牌。

现在，就让我们从商标中体会尚高、箭牌卫浴是如何成长的?

首先，从洞察力上看：

每一个商标都想成为品牌，品牌都想成为著名商标，愿望是好的，但有一个前提，企业的商标有没有成为品牌的基因呢?然而现在的很多企业的商标其实是不具备这种优秀因子的，不少产品商标大都是为了生存而简单构思的，线条粗浅，整体设计上缺乏寓意和想象力，商标的文化诉求和联想力有限，必然会制约品牌的张力。

商机：卫浴商标的市场影响力不可小视

这是中国卫浴十大品牌箭牌卫浴的商标，注入中国红色元素，贴近中国消费者文化诉求，符合中国本土消费者的审美和心理需求。难怪乎，箭牌卫浴能根植与消费者心中。

其次，沟通力

好的商标会说话，因为它的第一诉求就是视觉，它并不需要企业通过大量的文字诠注和媒体推广，它站在品牌的大门口，企业只需要“临门一脚”就可以起到催化作用。

我们看中国卫浴十大品牌尚高卫浴的商标，取义很明确——时尚，这与尚高一贯以来的设计理念相符，也与大众的消费诉求向佐。难怪短短十年来，尚高卫浴能成为卫浴行业发展最快的企业之一;难怪，尚高浴室柜能连续8年来销量全国领先。好商标果然会说话!

再者，控制力

国内其实有很多商标是可以成为品牌的，甚至是大品牌，只是在成长的过程中，产品退市了，更别说什么品牌价值了。记得当初“三株”口服液席卷大半个中国，在刚准备发力时，轰然倒塌。有人说是市场在作怪;有人说是盲目引进外资这都是借口，是我们本身的问题，是我们忽视品牌控制力。