喜羊羊被迪斯尼吃掉了

最近，杭州动漫设计圈子里疯狂地流传着一批“喜羊羊最新卡通形象”的图片。与国人所熟悉的喜羊羊系列卡通人物相比，新形象更为Q版。

“据说这是由迪斯尼设计的新形象。”杭州的一位设计师听圈子里的朋友说，虽然，不清楚图片流出的源头在哪里，但有消息透露，广州原创动力(喜羊羊动画的出品方)已将喜羊羊的形象版权授权给了迪斯尼。

“喜羊羊”形象版权已授权给迪斯尼

杭州的设计圈子流传的喜羊羊卡通新形象共有六张图。其中一幅图，美羊羊的黑眼睛被替换成了蓝眼球，旁边还标注了可能是英文名字“Tibbie(蒂比)”的字样。还有两张图上，喜羊羊的中文名字被“Pleasant  goat and Big big wolf”及“Pleasant goat and Big big wolf baby”等英文名字所替代。

“与传统的喜羊羊形象相比，新图用色更为鲜艳。”杭州的一位动漫设计师分析说，从构图元素来看更加贴合国外的卡通形象。

为了核实喜羊羊新卡通形象的设计是否由迪斯尼操刀这一事实，10月18日，记者致电广州原创动力公司了解情况。原创动力公司的前台告诉记者，该公司有一个授权部，专门负责处理《喜羊羊与灰太狼》相关的版权事宜。

该授权部另有一个名字叫广州新原动力动漫形象管理有限公司，据资料介绍，它专门负责《喜羊羊与灰太狼》动漫形象的授权事务。

依照该公司的要求，记者将其中一张图片传真过去，予以确认。一位自称“授权部员工”的接电话者承认，记者提供的图片确系喜羊羊新的卡通形象。她也承认，该形象由迪斯尼设计，并且从今年1月开始，“喜羊羊”的形象版权已经授权给迪斯尼。

“喜羊羊”衍生产品全球授权协议已签

对此，迪斯尼的答复相对含蓄。

上海迪斯尼公司相关负责人通过电子邮件回答了本报记者的若干问题。其中关于迪斯尼是否拥有“喜羊羊”的形象版权问题，其并没有直接作出肯定或否定的答复。

该负责人表示，目前，迪士尼签署了喜羊羊衍生产品的全球授权协议,依照今年1月迪士尼与广州新原动力动漫形象管理有限公司签署的衍生产品的全球授权协议规定，迪士尼消费品部下所有产品品类均可生产相关产品，包括玩具和电子消费品、时尚和家居，文具，食品，保健品及美容品，及出版物。

目前，市场上已上市了一系列“喜羊羊与灰太狼”的相关授权产品，涵盖食品，美容用品，玩具，手机，数码相机，文具，服饰，箱包，运动鞋等各个品类。

关于合作一年以来，衍生品的销量收益、授权后的运营情况、双方是否会长期合作等问题，该负责人表示无义务透露所涉金额或具体条款。

与此同时，该负责人称，中国是整个华特迪士尼公司发展的重中之重，和原创动力的合作符合华特迪士尼公司利用本土合作和全球拓展来实现增长的大战略。

和原创动力的合作是华特迪士尼公司在中国开展业务的一个例子，该负责人称，迪斯尼还将为更多优秀的本土动漫内容提供国际平台。

追问

“喜羊羊”为何不自己打造衍生产品?

去年下半年，多家媒体就开始追逐“喜羊羊”是否被“米老鼠”吃掉的消息。同年10月，原创动力出面否认了这一消息。

直到今年2月，原创动力将“喜羊羊”衍生产品切割出售给香港意马国际。这一系列动向引发了不少业内人士的思考。

据不完全统计，从《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》创纪录地获得1.1亿元票房收入开始，至今它已出版漫画图书118种，销量超1200万册，开发出衍生产品1000多种，它创下的动画电影票房纪录，也是由它的第二部长片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》打破的(1.3亿元)。

但业内人士称，市场前景风光无限，但制作公司原创动力一年也仅能赢利上千万元。长期以来,原创动力一直在市场开拓方面进展缓慢。缺乏有效的市场营销体系,使得“喜羊羊”的金字招牌无法从市场上赚得更多的商业回报反过来,缺乏足够的资金又影响到内容的制作,这无形中形成了一个死结。

盗版横生削弱动漫企业盈利能力?

除了本土动漫企业缺乏开发衍生产品的能力外，盗版衍生产品的横生也给动漫企业致命打击。

10月31日，记者走访了杭州各大小商品市场发现，关于喜羊羊等卡通系列人物的产品占据了同类动漫商品一半的市场。然而，所售产品基本为盗版。不少经营者对动漫玩具是否需要授权一事，一无所知。

对此，原创动力官方曾公开表示，市面上80%的“喜羊羊”周边衍生产品为盗版，更闹出“红太狼为不孕不育代言”的闹剧。

据中投顾问发布的《2009年-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，在我国动漫行业的衍生品市场上，盗版经营商的利润通常是正版经营商的几倍。其中，广州原创动力的“喜羊羊”，盗版经营商的利润是正版经营者4倍。

思考

动漫作品与衍生品开发

是动漫产业的两条“腿”

10月31日，杭州动漫企业的代表中南卡通总经理沈玉良介绍，目前，国内动漫企业的盈利模式主要依靠三种模式。一是动画播映权销售及依靠政府补贴;二是衍生周边产品的授权;三是出版、网络等新媒体的授权。

他表示，国内大部分中小型动漫企业的盈利来源是依靠出售动画的播映权及依靠政府补贴。其实，周边衍生产品授权的经营能力，才能使国内动漫企业得以长期发展。

以中南卡通为例，目前60%的盈利来源于周边衍生产品的授权。“动漫产业应当注重整体品牌的发展。”沈玉良指出，这包括动漫影视作品及形象品牌的建立。“只有将形象变成品牌才能实现商业价值，而商业价值最终必须固化在实物产品身上。”

关于迪斯尼接手“喜羊羊”的衍生产品授权现象，沈经理认为，国内大部分中小型动漫企业未必都能够得到迪斯尼的青睐。“毕竟，《喜羊羊与灰太狼》的知名度在国内几乎拥有空前的知名度，在动漫界具有里程碑式的意义。就我所知，国内的动漫作品能与其媲美的并不多。”所以，大部分的本土作品也未必能够让迪斯尼青眼相加。

于是为了博得知名度，国内动漫企业很容易进入一个怪圈：花大量的精力致力于动漫作品的开发，却忽视了同期衍生产品及品牌、版权的建立。最后，即使作品成功了，却一样不能赢得足够的经济利益，支撑企业的长期发展。企业久而久之，也无法在作品开发上更上一层楼。

“这方面，迪斯尼是国内动漫企业学习的老大哥。”沈玉良说，国内动漫企业应当意识到动漫作品与衍生产品开发应当是两个独立工作，并且要同步进行。“这就是动漫品牌建立的两条腿。”他表示，目前国内动漫企业已经开始注重衍生品开发授权的工作。“如此一来，当一部作品大红时，同期的衍生品授权工作将第一时间为企业带来更多的盈利需求。”

盗版可能是喜羊羊“断衍”原因

打击盗版成动漫企业沉重负担

目前，国内动漫产品的盗版问题尚未得到妥善解决。

“不只是喜羊羊和我们，包括迪斯尼的产品，也面临这样的问题。”沈玉良说，中南卡通打击盗版，主要通过产品技术、商业渠道和法律手段三个方式。

“比如，我们为产品商标设计二维码，通过技术手段方便消费者区分正版和盗版。同时，我们积极和第三方合作，比如将卡通形象授予正版游戏公司，并开发相关软件，为品牌开拓新的商业渠道宣传正版形象。不过最终还是只能通过法律手段保护自己的品牌。”沈提醒，动漫企业在开发动漫作品后应第一时间注册相关的版权、商标、专利……后期，则通过律师事务所的合作监督市场的盗版商品。

业内人士表示，如果盗版占到喜羊羊衍生产品的80%，那么这个公司在这些业务上应该赚不到什么钱。更有意义的做法是砍掉这些衍生产品(这似乎印证了原创动力将该业务剥离出售的举动)，完全聚焦在卡通片业务上。这样，哪些产品是经过授权的，哪些产品是盗版仿冒的，就非常清晰。针对盗版行为向法庭提出诉讼也会更简单。