抢商标还是创品牌？

最近，iPad商标侵权诉讼成为了商标侵权诉讼扎堆上演的开端。

与美国苹果公司(下称“苹果”)的这场商标权利之争，是由深圳唯冠(微博)科技有限公司向法院提出侵权诉讼而起。

ipad商标持有者——深圳唯冠科技有限公司其实早在2010年就已破产。

2010年8月3日，唯冠国际主席兼行政总裁杨荣山因为拖欠呈请人430万美元，遭对方申请破产。在该公司债权人对唯冠国际的资产进行评估后发现，深圳唯冠除剩下一个空壳之外，唯一有价值的就是其持有的iPad商标。

于是，深圳唯冠与美国苹果公司的这场专利权之争成了“唯冠”的一场翻身仗。

不得不提的是，在2009年，苹果曾以3.5万英镑从台北唯冠公司手中购买了iPad全球商标，但实际上台北唯冠并不具有大陆iPad商标的所有权。大陆的商标权归深圳唯冠所有。

而苹果方面则一直认为这3.5万英镑已经包括了大陆地区的商标权。正是因为苹果公司的这一疏忽，才导致现在坐上了被告席。

如果苹果败诉，将承担巨额的赔偿，苹果ipad产品或许也将被迫改名。

但即使败诉，苹果依然是苹果，这场商标权之争并不能影响苹果在众多“果粉”心中的地位。苹果的产品还将继续被国内消费者追逐。

同样告不倒的还有“爱马仕”。

这家已经登陆中国三十多年的奢侈品品牌，由于仅在国内注册了英文“HERMES”商标，却迟迟没有注册中文商标。而现在，当他们看到“爱马仕”被某制衣公司注册后，才如梦初醒。

“爱马仕”以自己的中文商标属于未注册的驰名商标为由，将商评委告上法庭。最终法院维持商评委的决定。这意味着“爱马仕”今后在国内的衣物市场上，将遭遇“爱马仕”。但类似的商标名称，并不能撼动“爱马仕”在消费者眼中不可替代的地位。

和上述两家企业命运不同的是中国乔丹体育(微博)。

2月23日，美国篮球传奇人物迈克尔·乔丹发表声明称已向中国一家法院提起诉讼，指控乔丹体育未经许可“蓄意且毫无顾忌”使用其姓名，并且误导中国消费者。

一时间舆论哗然。如果不是乔丹的起诉，到现在为止，还有很多人仍然不知道，国内知名品牌“乔丹体育”，竟然与迈克尔·乔丹毫无关系。

如果抛开这场诉讼，仅从企业的发展来看，乔丹体育是一家非常成熟的企业。乔丹体育是1984年成立的福建省晋江市的小厂，经过多年的积累，乔丹体育如今已经是年营业额超过4.5亿美元的大型企业。

成功背后，除品牌之外企业的经营模式、产品质量、营销手段等许多因素也同样影响着这个企业获得成功。而品牌相对于企业的其他努力来说，也只是在企业创立之初推动企业走向成功的一个环节而已。

这场官司无论胜负，乔丹体育形象难免受损。

如果乔丹体育在这场诉讼中败诉，多年的经营可能付诸东流。即使胜诉，该公司正在筹备的上市也可能因此受到影响，同时，这一品牌通过多年经营获得的消费者口碑也难逃被“清零”的命运。相对于使用“乔丹”品牌的益处，这些代价似乎都太大。事实证明，为了一时的利益打法律的擦边球，并不是成功的生意。

想要成为如苹果一样成功的企业，毫无捷径可走。显然，对知识产权的忽视和任意侵占，虽然能够在最初为企业省去品牌宣传费用，但最终却要为此付出更大的代价。中国企业不能再走这种“短视”的老路。只有苦练“内功”，通过真正提高产品品质和企业信誉，才能被消费者认可，成为“啃不动”的“硬苹果”。