茅台镇白酒乱象：赖茅商标引发家族争夺内讧

“国酒茅台”的商标纷争持续不断时，茅台酒的源头之一——赖茅酒——的商标争夺战更是旷日持久。

事实上，时隔两年，赖茅商标的最终归属权究竟花落谁家至今仍悬而未决，截至目前，围绕这一近年来被市场助推旺盛的白酒品牌，来自不同利益方的幕后博弈则还在继续。

8月上旬，仁怀市刚挂牌成立的酒类发展局局长欧亚奇透露，赖茅复审案的最终结果很快便将尘埃落定。“如果是茅台集团拿到了，我希望以后不要再生产赖茅酒了。”他说，赖茅是贵州发展酱香型白酒产业过程中的一个教训。

事实上，对“赖茅”商标的抢夺大戏中除了茅台集团外，来自赖世豪成立的贵州赖世家酒业有限公司和贵州省仁怀市茅台镇南国酒业有限公司(以下简称“南国”)也仍在为抢下该商标频频发力。

“据我所知，赖家三兄弟里的老二和老三家也追加提出了异议。”8月31日，贵州纵贯律师事务所主任任武在电话里告诉记者，“大家都在等商标的复审结果。”

近年来，上千种赖茅酒见诸市场，而这些大多产地在茅台镇、销售在外地的贴牌产品消费税则均在外地缴纳，仁怀市只能征收散酒税。“光拉出去的赖茅酒贵州省财政的损失以亿元来计算。”

更有甚者，多地工商部门查处表明，不少打着赖茅旗号的酒酒质低劣，有的甚至以假酒灌装，极大的扰乱了白酒市场秩序。

然而，无可否认，赖茅已成为全国有着较大知名度的酱香白酒品牌。据茅台集团透露，近期国家工商总局派人到仁怀进行调研复查，赖茅之争离结束已不会太远。

真假赖茅

市场上正在销售的赖茅酒到底有多少种?对于这个问题似乎没有谁能给出准确答案。

茅台集团知识产权处品牌商标科负责人杨骏回忆，去年的成都糖酒会上，集团派人光搜集到厂家散发的赖茅资料就有30多家，产品几百上千种。早在2008年，深圳市工商局曾作了一个监管提示，查处了很多家赖茅。

贵州赖永初酒业有限公司副总赖亚飞说，二三十年来，市场上出现过的赖茅厂家多达400多家，有河南、山东、广东、福建等地卖赖茅酒、产赖茅酒的。

“整个茅台镇都在生产赖茅酒。”在赤水河边，鳞次栉比的厂房里，一较大规模的民营酒企勾兑师告诉记者。

记者以客户身份提出要购买赖茅酒时，他一下拿出两套年份赖茅酒包装出来。记者调查得知，茅台镇台粮酒业有限公司、贵州茅台镇赖茅酒集团股份有限公司、贵州省仁怀市茅台镇怀桥酒厂总部、祖师爷赖茅酒业有限公司等，都生产和包装赖茅酒。

“外地和茅台镇本地的酒厂为了沾光赖茅，利用赖氏家族文化，大肆投机赚钱。”贵州赖雨生酒业有限公司董事长赖世贤在贵阳接受记者采访时说。

由此闹出不少笑话。比如和赖家八竿子打不着的企业说赖世纲是他们家爷爷，结果在展会上，同样在经营酒的赖世纲就站在他的展位面前。还有企业把赖家的祖先赖嘉荣编成自己的爷爷，赫然印成头像贴在酒瓶上。

一个笑柄就是一家叫贵州世雨酒业有限公司的企业为了销售赖茅酒，凭空杜撰了“赖世雨”为赖茅创始后人。

2011年三月成都糖酒会上，不少观众收到了一份宣传册并有工作人员宣称，赖世雨为赖茅创始后人，并提及赖家三兄弟赖永初、赖贵山和赖雨生三人，卖场标示为正宗赖茅酒。发册子的企业以贵州赖世雨酒业有限公司名义参展。

同样在此参展的赖世贤立即到成都市律政公证处申请了保全证据公证，并委托代理人向该公司订货并支付定金1000元，获得了贵州赖世雨酒业有限公司的盖章收据、样酒、宣传册等。

回到贵阳后，赖世贤会同赖氏家族共8人将贵州世雨酒业有限公司告上法庭，要求其立即停止对其家族成员的虚构宣传，并赔偿精神抚慰金20万元。2011年底，贵阳市南明区人民法院以侵犯原告之一的父亲姓名权和名誉权，要求贵州世雨酒业有限公司依法予以停止宣传并赔礼道歉、消除影响。

“现在，贵阳市中级人民法院的二审判决结果已下来，对方仍然输了，正在法院执行阶段。”8月31日，该名誉权案的原告代理律师贵州纵贯律师事务所主任任武在电话里对记者说，侵权方是河南人开的一家赖茅酒企业。

“这些赖茅厂家100%都打擦边球。”赖亚飞说。

“企业叫赖茅酒厂的，仁怀市没有一家。”仁怀市工商局长袁逸新说，以前有一家赖茅酒厂，但已被注销。

“不管哪家企业，生产的赖茅酒商标在国内都不受保护。”他说，由于赖茅商标处于异议复审期，其所有权并没有确权。

由此，市场上形成了“赖茅”三乱：品牌乱、价格乱、产地乱。

记者注意到，去年糖酒会上，参展企业贵州旭冉酒业有限公司推出的一款赖茅酒，酒标上注册商标“小飞”用很小的字体，“赖茅”二字很大，将赖茅商标和产品名称混淆。有的企业干脆把酱香型赖茅酒说成是浓香型的代表。

“二三十元的散酒，装上盒子后拿出去卖600元的年份酒。”仁怀一家提供赖茅酒的酒厂老板说。记者喝了一口他倒出的赖茅酒，燥辣刺鼻。而在上世纪90年代，有的外地企业在危机时，不惜把赖茅酒降到三五块钱一瓶，价格极其混乱。

“赖茅厂家绝大部分是贴牌生产。”赖亚飞说。仁怀市酒发局长欧亚奇对其也很头疼，产地在茅台镇，但销售公司往往在贵阳或其他地方，消费税一分钱都落不到仁怀。记者实地走访到贵州世雨酒业有限公司的生产基地是贵州省仁怀市茅台镇典藏酒厂，贵州赖世贤酒业有限公司的赖茅酒委托给茅台镇金酱酒业生产。在这些规模并不大的酒厂生产赖茅酒，酒的品质很难得到保证。

仁怀市工商局有关人士介绍，近年查处的案例中，还有的企业销售和生产均在外省，居然也冒充茅台镇生产的酒在外销售。

和打擦边球比起来，有的企业生产赖茅酒干脆无证经营。今年5月12日，在茅台镇，记者以客户身份向贵州赖氏酒业要酒。其联系人武总在电话里称，由于仁怀市正在召开保护生态环境的会议，无证经营的他已经停产了，要酒的话只能等几天。

“赖茅商标没有确权，对中国白酒产业造成了很大伤害。但由于没有确权，我们的打假部门也没有办法。”杨骏说，对别的企业打“茅酒资源”、“茅台酒的前身”等，我们只能认定为虚假宣传行为。

赖家内讧

在这些漫天飞的赖茅酒中，有相当一部分是赖氏家族内部出品。

2012年1月，大连市沙河口区人民法院对赖世纲和赖世贤状告贵州赖永初酒业有限公司董事长赖世强，赖茅酒侵犯名誉权一案作出一审判决，驳回原告的诉讼请求。

法院审理查明，去年5月6日，大连晚报广告版刊登了“正宗赖茅酒——赖永初先生独创”字样，引用了贵阳市工商业联合会1992年5月23日出具的《证明》，“历史名酒‘赖茅’为我会会员赖永初老先生在三十年代独资兴办贵州茅台村恒兴酒厂时所创，不是祖辈遗产，其弟赖贵山、赖雨生也无任何投资和股份。”

该法院认为，这一证明是客观真实的，并没有使用侮辱、诽谤等方式损害赖贵山、赖雨生的名誉。

赖嘉荣生有三个儿子，长子赖永初(赖世强之父，1981年去世)、次子赖贵山(赖世纲之父，1999年去世)、三子赖雨生(赖世贤之父，1965年去世)。

赖氏三堂兄弟首次对簿公堂，也让赖氏家族成员分别以个人名义经营的庞大酒业浮出水面。

2012年5月13日，在贵阳赖世贤成立的贵州赖氏文史研究中心，记者见到赖世贤和赖世纲两位老人。“和外姓人打官司，打死老虎累死牛，太花钱了。”赖世贤说，现在他致力于通过文化来曝光不姓赖的投机分子。

赖世贤首次向外界梳理了赖氏家族成员生产赖茅酒的企业。

赖永初过世后，其子赖世强在贵阳成立了贵州赖永初酒业有限公司，在茅台镇成立了贵州省仁怀市茅台镇恒兴酒厂。赖永初的另一房所生的儿子赖世举在贵阳成立了贵州世举酒业有限公司，赖世举的儿子赖鹏生成立了贵州赖鹏生酒业有限公司，赖世举的侄子赖松也成立了赖松酒业。

对赖世举本人和赖永初的关系，赖亚飞并不认可，他在记者采访时说：“赖世举不是赖家人，据我所知，他原来不姓赖。”但记者从贵阳市公安机关和贵州省木业总公司离退休办出具的证明看到，赖世举和赖永初是父子关系。

赖贵山的后人经营酒业最为庞大。

据赖世贤介绍，赖贵山的一房夫人所生儿子赖世伦的儿子赖顶成立了贵州回归赖酒业公司，大房夫人的二女儿赖世侠成立贵州赖世侠酒业，大房夫人的三女儿赖世玲成立贵州赖世玲正衡酒业公司，赖世玲的外女婿徐英则经营着贵州赖贵山酒业有限公司。

赖贵山的二房夫人所生的儿子赖世纲成立贵州省赖世纲酒业有限公司，其二房夫人所生女儿赖世俊成立贵州赖世俊酒业有限公司。

赖贵山的三房夫人所生儿子赖世豪执掌贵州赖世豪酒业有限公司，三房夫人另一个儿子赖世忠拥有贵州赖世忠酒业有限公司。赖世豪的哥哥赖世诚开了一家赖源酒厂。

赖雨生的儿子只有赖世贤一个，他创办了贵州赖世贤酒业有限公司和贵州赖雨生酒业有限公司，后者由儿子赖相如在负责。赖相如还经营着贵州金赖液酒业。赖世贤的女儿赖茜如也开着一家酒厂。

“赖家所有的酒厂都生产赖茅酒。”赖世贤说，比如赖世诚的公司有赖茅酒、赖源酒，賴世豪的公司有赖世酒、赖茅酒，赖世伦生产赖酒、赖茅酒，赖世贤自己除赖茅酒外，还有赖台酒。

和五粮液股份的16口“尹长发升”明代酒窖的后人均无人做酒不同，茅台集团的前身“成义”、“荣和”和“恒兴”三家私营作坊划归国有后，恒兴酒厂所涉及的赖氏家族几乎人人沾酒。

据赖世贤回忆，赖永初在去世前曾提出，“希望大家团结，把赖茅发扬光大”。赖贵山更是希望后人人人都做酒。

在父辈的鼓励下，赖氏家族开始了第一次酒海冲浪。早在80年代初，赖贵山就开始去茅台镇研发酒，并成立了赖氏酒厂。同一时期，赖世伦、赖世贤、赖世强、赖世诚纷纷竖起酒厂旗帜，没想到遇到亚洲金融危机，大部分酒厂停产，只剩下恒兴酒厂尚在经营。

在1988年12月29日茅台集团成功注册“赖茅”商标前，“财政部门只要企业缴税，谁都可以生产赖茅。”赖世贤说，但茅台集团注册了赖茅酒后，各种市面上的赖茅酒就全部下柜了，赖茅酒足足沉寂了10年。

2007年以来，茅台集团的“赖茅”商标被人提出异议，国家商标局尽管仍然将该商标核准给了茅台集团，但有企业不服裁定结果，赖茅商标处于异议复审中。

2008年-2009年，赖茅酒再度发酒疯。

不光河南、山东等地赖茅酒畅销，赖氏家族的第二轮酒业投资也开始升温。

赖雨生酒业、赖世贤酒业、贵州金赖源酒业等就是此时诞生的。

“赖家都用赖茅酒品牌，对外都称是正宗的，都是祖传。”赖世贤说，除了赖世强，“他认为过去的恒兴酒厂和赖雨生、赖贵山无关，现赖家和他对立。”

内讧从宣传册的巨大分歧，逐渐演绎到最后的官司之争。

在宣传上，赖世贤和赖世强除了共同认可赖茅酒出自过去的恒兴酒厂，国营茅台酒厂是在恒兴酒厂基础上成立的外，其他大相径庭。

赖世强的赖永初酒业多次强调，赖永初才是赖茅酒的始创之人，被誉为“国酒之父”。早在上世纪初，赖嘉荣去世后，赖永初就全权负责贵阳大南门开设的“赖兴隆”商号的生意。“1941年，赖永初独资收购衡昌烧坊后，投巨资改扩建并更名为恒兴酒厂。”

但赖世贤认为根据贵阳市南明区文史资料，“赖兴隆”商号只提到赖永初在钱铺当学徒，但并没有称其独当一面。赖世贤的“百年雨生”画册称，赖嘉荣去世后，整个赖氏经营的钱庄、恒兴赖茅酒厂及所有的经营事业全盘由赖氏三兄弟(赖永初、赖贵山、赖雨生)继承发展，艰苦奋斗、分工合作。

就建国前最早的赖茅酒商标是谁设计，双方也各执一词。赖永初酒业对外称，“20世纪30年代末至40年代初，赖永初有意更换商标，……以其姓氏”赖“和产地茅台镇的‘茅’将‘恒兴酒厂’所产的茅酒冠名注册为大鹏图案的‘赖茅’酒商标，意为展翅高飞。”

对此，赖世贤讲述，华茅、王茅陆续有了商标后，赖茅酒商标是去香港印的，赖贵山写的商标说明。商标登了报，还注册了的。

谁才拥有赖茅酒的独特秘方，赖家各自称有。

赖世强称，80年代初，按照其父赖永初先生独创之赖茅的酿酒工艺及配方，酿造出中断三十余载的赖茅酒。赖世贤在赖世贤酒业的“赖茅酒大事记”中称，公元1990年，赖茅酒创始人赖雨生之子，正宗嫡系传人赖世贤将赖茅秘方传承下来，并发扬光大祖业。

记者在赖世举老人出示的名片上也看到，上面赫然印着“贵州世举有限公司工业师，赖世举(赖茅配方继承人)”。

谁才是配方的真正所有人?赖世贤称，解放后，赖永初及兄弟三人都被叫去写配方，从而成为茅台酿酒的基础，赖家的酒师也去写了的。茅台酒的工艺是采三家的精华，包括华茅和王茅。“赖茅配方，更多是一种促销概念和营销手段而已。”他说。

除了宣传上口径完全不同，在生产加工上，赖永初酒业对家族内其他成员的做法甚为不感冒。当记者问及赖氏家族酒业总规模时，赖亚飞说：“规模要有产能，家族成员里绝大部分连自己的厂都没有，何谈规模?”

赖世贤在记者采访时也承认，由于没有生产许可证，赖家人设酒企不得不和茅台镇的酒厂“结合”，把酿酒基地放在茅台。“我们逐步要参股茅台镇比较好的酒厂，必须要有自己的酒厂!”他说。

“我们每一滴酒都是自己生产的。”赖亚飞说。赖永初酒业被商务部评为了中华老字号，这是贵州第一家酱香型白酒民企获得的殊荣。记者在仁怀工业园区看到，由赖世强创办的新恒兴酒厂正在扩建，到2014年，将新增酱酒产能5000吨。

“大连的案子赖世贤和赖世纲老人等上诉到中院，现在都撤诉了。”8月31日，律师任武对记者说，要想争夺赖茅商标，赖家人必须团结在一起，还可能和茅台集团去争。他建议赖氏家族最好成立一家公司，向国家商标局提出商标异议，待商标申请成功后再通过授权许可将以使用。

对赖茅商标的态度，赖亚飞在今年5月记者采访时说，“我们希望要么茅台酒厂注册，要么还给恒兴酒厂。”

赖茅商标波折

事实上，赖氏家族为了赖茅商标，已申请过三次，均告失败。这一次，是第四次努力。

赖世贤称，早在1982年，中华人民共和国商标法生效。赖贵山较早向国家工商局提出申请注册赖茅商标，但被否决。1988年，茅台酒厂不仅注册了赖茅商标，还注册了华茅和王茅商标。

1995年，赖氏家族不甘失败，由贵州省仁怀县茅台赖氏酒厂、贵州仁怀茅台恒兴酒厂、贵州省贵阳永初酒厂、贵州省贵阳永初酒业有限公司对茅台酒厂刊登在商标公告上的第627426号赖茅商标提出异议。

异议人认为，赖茅酒是赖永初先生及兄弟赖贵山先生于1941年在仁怀茅台村兴办“茅台村恒兴酒厂”时所创，应准许赖贵山及赖永初的后裔人注册和继承。

茅台酒厂辩称，解放前夕，茅台酒是由华问渠(成义酒坊)、王柄乾(荣和酒坊)、赖贵山(恒兴酒坊)三家私营企业经营，称为“华茅”、“王茅”、“赖茅”。解放后，政府先后购买成义酒坊全部财产，没收荣和酒坊并入茅台酒厂。1953年2月，将赖茅财产折价2.25亿(旧币)划归茅台酒厂。至此，华茅、王茅和赖茅三家私营酒坊的全部资产归国家所有，其产品也随之由三茅统一称为贵州茅台酒，所以赖茅酒和王茅酒、华茅酒一样，是茅台人民智慧的结晶，是茅台人民的知识产权，已归茅台酒厂。

当时，国家工商总局商标局认为商标是知识产权，是企业财产的一部分，历史上三茅的统一，产权界限已十分明晰，异议人异议不成立。

恒兴酒厂不服，又向国家商标评审委员会提出异议复审，结果还是维持原有商标局的裁定。

第三次，赖世贤称，赖氏家族以赖世豪的名义再次提出异议复审，以国家商标局不作为提起诉讼。

“现在，不光是赖世豪，赖永初三兄弟里的老二和老三家都派人提出异议复审了。”任武说。

对此，茅台集团知识产权部杨骏说，80年代国家颁布商标法以来，赖氏家族就一直不服，不论茅台集团拿到商标注册权前后，赖家和非赖姓企业一直在用赖茅商标。90年代，茅台集团给国家工商总局打过报告，国家工商总局曾通过发文的形式保护已注册的赖茅商标。

但2003年以后，由于茅台集团知识产权管理经验的欠缺，有企业以连续三年未使用赖茅商标为由，向国家商标局申请撤销茅台集团的赖茅商标。2005年，茅台集团注册的赖茅商标被依法撤销。

“我们注册了几百个商标，有的防御商标必须要注册，但不一定都要用。对赖茅商标而言，每隔两三年我们会象征性的做点纪念酒或打广告，但国家商评委不认可我们这种使用方式，认为使用不充分。”杨骏说。

当年，吃了大亏的茅台集团马上提出申请，赖茅商标失而复得。

但后遗症不断。茅台集团使用时考虑到赖茅是贵州茅台酒历史上的产品名称，两者在产品定位上有冲突，一直未出产品。尽管赖茅商标核准给了茅台集团，但由于有异议人提出异议，目前，该商标处于异议复审中。

就在赖茅商标胶着时，仁怀市本土的一家酿酒企业南国将赖茅商标分别在香港和澳门进行了注册。该企业还于去年7月28日在国家工商总局申请注册了第35类赖茅商标，包括广告、商业信息、人事管理咨询等。除了第33类食品类赖茅商标无法注册外，南国还在国内申请了十多类其他类别的赖茅商标，尚在公告中。

这一抢注行为引起了茅台集团的极大不满。“我们也在申请对南国其他类别赖茅商标注册的异议。”杨骏说，我们希望商评委保护历史形成的、应当受到法律保护的民族工业品牌，也希望地方白酒企业能走之路。

既然赖茅酒是茅台酒的源头之一，但记者注意到，就连赖茅酒的名称何时得来，各类史料记载均有出入。如茅台集团博物馆内赖永初塑像下记载的是“1947年，恒兴烧房所生产的茅台酒商标为‘赖茅’。恒兴烧房是解放后合并成为茅台酒厂的三家烧房之一。”

南国总经理程大海说的是1938年，赖世贤提出的是1935年。律师任武手上的证据是1935年，已有恒兴酒厂，已生产赖茅酒。仁怀县志没有具体时间，称“1941年贵阳赖永初接管周氏衡昌酒房并更名为恒兴酒厂。生产的酒先名衡昌茅台，后名赖茅”。