初审通过引白酒业震动 　 茅台能否拿下“国酒”商标？

7月20日，国家工商总局商标局网站上贴出例行公告，称“国酒茅台”商标申请初步审定已通过。根据《商标法》规定，在三个月公告期内如果没有异议或异议无效，茅台将“转正”为名正言顺的“国酒茅台”。消息一出，迅速在网络论坛、微博里掀起了一股“国字”讨论热潮，而面对“国酒茅台”商标光环，同行也是质疑声不断。据悉，从8月6日起，汾酒、杜康就已向商标局递交了商标异议申请书。面对反对的声音，茅台选择低调应对，使得这场商标之战更加悬念重重。

同行酒企“围攻”茅台

通过初审的公告一经公布，多家白酒企业纷纷做出反应。8月6日，山西汾酒向国家工商总局提交了异议申请书。汾酒表示，茅台生产的个别白酒产品尽管具有较高的市场知名度，但不能因此认定其相关产品已达到“代表或象征国家的酒”或“在一国内最好的酒”的水平。随后，河南杜康酒业迅速跟进，亦提出异议申请，并在官方网站发表了公开信，从国家白酒生产和消费的香型结构对茅台提出质疑。此外，五粮液、泸州老窖等知名酒企也都公开表示反对。有业内人士表示，目前多家白酒企业已就反对茅台申请“国酒”一事达成共识。“要论‘国酒’，有400多年窖龄的泸州老窖更有历史沉淀和申请的资本”。泸州老窖公开向茅台叫板。五粮液董事长唐桥也公开表示，“国酒”应该是针对酒的品种而言，把“国酒”称号给予一个企业或者一个产品都是不恰当的。

著名酒类营销专家铁犁认为，“国酒”的含义很宽广，也可以理解为是“洋酒”的对应称呼，国产的白酒都可以叫“国酒”，它不应该被某一个酒厂独占，否则对其他酒厂不公平。著名营销专家肖竹青也表示，茅台申请“国酒”是一个企业的利益伤害了一个行业的利益。甚至部分法律界人士认为“国酒茅台”通过商标局的初审违反了《广告法》、《商标法》和《反不正当竞争法》等法律法规。陕西本土品牌白水杜康董事长张红军在接受记者采访时表示：“‘国酒’不应被某一家酒类生产企业独占，茅台‘国酒’的商标一旦被注册成功，对于全国的酒企都是沉重的打击，因为有失公平竞争的原则，我们对此坚决反对”。

陕西社会科学院学术委员会副主任张宝通赞成多数酒企的意见。“如果论历史，陕西西凤酒比茅台酒历史更要久远”，他认为，在市场经济条件下企业竞争要尊重市场规律，政府有关部门应对所有酒企一视同仁。茅台有了国酒称号，其他酒企再努力也无法超越其地位。

茅台：保持缄默　盼理解支持

目前在白酒市场上打着“国”字号的白酒品牌其实不少，知名的有国窖1573、国藏汾酒、国典凤香西凤酒等。各大品牌都希望成为代表着高端品牌形象的“国”字号产品。至今，面对业内同行的普遍质疑和反对，茅台选择了沉默，截至目前没有任何正式的声明或是回应公告。茅台副总经理杜光义也仅向媒体表示，无法对此事做回应，一切以商标局的公示为准。

8月16日，茅台董事长袁仁国出席中国白酒与经济发展论坛时，面对媒体避谈商标申请一事，只是强调民族品牌需要支持和保护，白酒行业需要理性客观的环境。西安茅台专卖总经理曾李表示，茅台在消费者潜意识里就是国酒形象，1915年茅台就代表中国走出国门参加巴拿马万国博览会获得金奖，跻身世界名酒行列。有人说茅台价格较高，但从另一方面来看，许多国外奢侈品牌价格也很高却很受追捧。对于消费者而言，茅台酒品质高，应该多多支持民族品牌。业内人士认为，茅台冷处理的低调态度是明智的，十年申请没有结果，这次初审通过是一个利好信号，通过的概率很大，茅台没有必要过多参与“口水战”。

消费者：更注重性价比和口碑

除了来自业界的质疑声，亦有消费者调侃“茅台是喝不起的国酒”，还有网友称“最有资格申请国酒的是二锅头”。据悉，酒类国字号注册最早的是泸州老窖注册的“国窖”这一商标。但业内人士分析，国窖和国酒概念有很大区别，国窖1573是有据可查的，“国酒”则是感性的概念，国窖的概念与质量无关，也不算商品种类，而国酒理所当然代表的是国家水平。高级酿酒师王宏表示，“除了茅台，谁配称国酒”。陕西省糖酒副食协会副秘书长程树森也对茅台申请“国酒”商标表示支持，“茅台因为其珍贵、高品质特点得到了许多消费者的支持，也是优秀民族品牌的代表，即使没有国字头衔，也有其强大竞争力”。茅台是否能面对争议拿下“国酒茅台”的商标很有可能会是一场旷日持久战。

资料显示，贵州茅台自2001年就曾提出申请注册“国酒茅台”商标，迄今一共申请了9次，历时10年但均未成功。茅台为何一直执着地坚持?

陕西省许小平律师事务所的律师高虎认为，茅台的申请行为属于合法范畴，法律并没有禁止企业对自己心仪的商标进行申请，而且茅台酒在中国消费者眼中的确也是数一数二的;但是“国酒”两个字如果作为一个商标标识，从名称上来说具有垄断性，排斥了其他酒企的竞争。如果注册成功，将进一步强化企业品牌，拓宽价格带，有利于茅台形成垄断行业“霸主”地位。